Az üdítőital-gyártó cég soha nem látott reklámkampányt indított az Egyesült Államokban a felnőttek több mint egyharmadát érintő betegség leküzdésére.

A boldogság árusításától a termékein át az elhízás csökkentésének próbálkozásáig terjed. Út, amelyet az atlantai székhelyű Coca-Cola cég több mint fél évszázadba került az első hirdetése 1960-as megjelenése óta. A világ vezető üdítőital-társasága tehát 2013-ban kezdeményezést tett az Egyesült Államokban a felnőttek több mint egyharmadát érintő betegség leküzdésére két hirdetés révén. Az intézkedés négy hónappal azután következik be, hogy New York-i egészségügyi hatóságok zöld utat adtak a 0,464 liter feletti tartályokban lévő cukros üdítők tilalmának, és Cambridge, Massachusetts polgármestere hasonló intézkedést foganatosított.

első

A kétperces reklámhelyek közül az első, amelyet hétfőn, a CNN, a Fox News és az MSNBC televíziós hírhálózatok főműsoridején mutattak be, célja "az ivás és az egészségre gyakorolt ​​következményei közötti vita lezárása" - áll a társaság közleményében. A reklám elmagyarázza, hogy a Coca-Cola alacsony kalóriatartalmú termékeket kínál, kiemeli annak fontosságát, hogy a fogyasztók figyeljenek az általuk fogyasztott kalóriabevitelre, és egyértelművé teszi, hogy "az USA-ban" a szóda nem az elhízás fő oka "- folytatódik. . "Az elhízás mindannyiunkat érint" - kezdi.

A második, 30 másodperces hosszúságú tervek szerint szerdán kerül az American Idol tehetségkutató műsorára, és már most tudni lehet, hogy ez lesz az idei Super Bowl megnyitója. Ebben a vállalat célja annak a mítosznak a felszámolása, miszerint a Coca Cola minden doboza 900 kalóriát tartalmaz. A reklámfelület ráadásul tisztázza, hogy "csak 140-et tartalmaz" - magyarázta a közlemény. A hirdetés számos lehetőséget kínál a kalóriák kiküszöbölésére, például: kutyával sétálni, táncolni vagy tekézni.

A vállalat ezen erőfeszítése ellenére a legújabb tanulmányok arra a következtetésre jutottak, hogy a cukros italok hízást okoznak a fogyasztóknak, függetlenül attól, hogy ettek-e más típusú termékeket. A Közegészségügyi Intézet 33 000 amerikaiak által végzett tanulmánya arra a következtetésre jutott, hogy "ezen üdítők fogyasztása növeli az elhízás kockázatát". Az adatok egyértelműek. Az Egyesült Államokban a felnőttek csaknem 36% -a és a kiskorúak 17% -a szenved ebben a betegségben - írja a Center for Disease Control and Prevention.

Jelenleg a Coca-Cola már beszámol a tartályaiban és terméke automatáiban található kalóriákról. Barack Obama kormánya 2012-ben úgy határozott, hogy az üdítőital-iparnak 2014 előtt meg kell adnia ezeket az információkat. "A határidő lejárta előtt megtettük" - mondta a szóvivő. Az Egyesült Államokban az alacsony kalóriatartalmú termékek értékesítése jelentősen megnőtt. az elmúlt 15 évben "elérte a teljes összeg harmadát" - magyarázza a Beverage Digest weboldal. E növekedés ellenére az ilyen típusú üdítőitalok fogyasztása az amerikaiak körében az elmúlt évtizedben folyamatosan csökken.