Egészség

Egészséges Hírnök

Egészség

Az egyik fő pszichológiai szempont, amely befolyásolja az elhízást, az az, hogy az érzelmeket vagy az érzéseket az ételnek tulajdonítják, ami kapcsolatot teremt.

hogyan

A Katalónia Nyitott Egyetem (UOC) által vezetett tanulmány arra a következtetésre jutott, hogy minél őrültebbek a termékek, annál izgalmasabb élményeket ígérnek a reklámok, és kevésbé táplálkozási tulajdonságokat hirdetnek. Így arra figyelmeztetnek, hogy az üdítőitalok és a cukros italok reklámozása a gyermekkori elhízás magasabb arányához kapcsolódik.

Néhány hónappal ezelőtt a The Lancet közzétett egy dokumentumot, amelyben figyelmeztetett arra, hogy a világ egyetlen országa sem védi a gyermekek egészségét és jövőjét. A jelentés, amelyet maga a tudományos kiadvány, az Egészségügyi Világszervezet (WHO) és az UNICEF hívott össze, kimutatta, hogy egyes országokban a gyermekek egy év alatt akár 30 000 televíziós reklámot is láthatnak. És összekapcsolta az ócska ételek és a cukros italok agresszív marketingjét a gyermekkori elhízás riasztó növekedésével. felidézve egy tényt: az elhízott gyermekek és serdülők száma tizenegyszeresére nőtt 1975-től 2016-ig, 11-ről 124 millióra.

Spanyolország sem kivétel ez alól. Az OECD legfrissebb, „Az elhízás súlyos terhe” című jelentése szerint a gyermekkori elhízásban a negyedik helyen áll. És e kutatók szerint az egészségesnek nem tekinthető italokba történő befektetési reklám lehet az egyik tettes.

E kutatás szerint, A reklám az egyik tényező, amely nagyban kedvez az obesogén környezetnek: A spanyol gyermekeket átlagosan évente 9000 televíziós reklámkampánynak vetik alá, és ezek közül sokan olyan termékeket tartalmaznak, amelyek tápértéke alig vagy egyáltalán nincs. Ezenkívül az elmúlt években évente nőtt az üdítőitalok és a cukros italok hirdetési kiadásai, a 2013. évi 32 millió euróról 2018-ban több mint 53 millió euróra nőttek.

Amint a kutatás rámutat, e millió euró nagy részét pontosan alacsonyabb tápértékű termékekre szánták: az elemzett termékek hirdetési kiadásaiból csak 812 061 euró (0,3%) felelt meg magas tápértékű termékeknek, míg az euró 62,7 százaléka hirdetési kiadások nagyon alacsony tápértékű italokra vonatkoztak. Az eredményekből ítélve lA reklám betöltött funkcióját, mivel a spanyol gyermekpopulációban magas a cukros italok és az üdítők fogyasztása.

"Becslések szerint a spanyol gyermekek 81% -a hetente fogyaszt üdítőitalokat és cukros italokat" - mondja Mireia Montaña, aki szintén tagja az UOC Tanulás, Média és Szórakozás (GAME) kutatócsoportjának. Olyan fogyasztás, amelyre, mint Montaña professzor emlékeztet, Európában a legmagasabbak közé tartozik: "A kilenc éven aluliak körülbelül 7 százaléka fogyaszt naponta, 16 százaléka szinte minden nap (heti négy és hat nap között), 56 százaléka egy között és a hét három napján, és a kiskorúak csak 19 százaléka fogyasztja őket ritkábban hetente egyszer "- mondja.

A nyelv, a meggyőzés kulcsa

Ami a vállalatok által a fogyasztók vonzására alkalmazott hirdetési stratégiákat illeti, a nyelv kulcsfontosságú. Ahogy Mireia Montaña professzor kifejti, az egyik fő befolyásoló pszichológiai szempont az elhízásban az, hogy az alanyok érzelmeket vagy érzéseket tulajdonítanak az ételnek, különösen a legmagasabb kalóriatartalmúak és a legalacsonyabb tápértékűek, összekapcsolást létrehozva.

"Ezért elkezdtük tanulmányozni, hogy az étel- vagy cukros ital-hirdetések mit mondanak hirdetési beszédeikben, különösen azok, amelyek inkább a gyermekeket célozzák meg, mivel sérülékenyebbek. A következtetés mindig ugyanaz: minél őrületesebb a hirdetett termék, ez inkább a termék külső tulajdonságaihoz kapcsolódik (szórakozás, boldogság meghozása, bátor, egyedülálló.) ".

Így a kutatás arra a következtetésre jutott, hogy a leggyakrabban használt szemantikus mezők a reklámozott italok minőségére utalnak (aroma, buborékok, cukormentes vagy könnyű, autentikus, organikus), míg a második leggyakrabban használt kategória a termék fogyasztásából származó lelkiállapot („élvezd”, „légy egyedi”, „érezd jól magad”, „boldogság”). A harmadik leggyakrabban a cselekvésre utaló kifejezés, olyan kifejezésekkel, mint „ébressze fel az érzékeit”, „forduljon” vagy „szakítson a kialakultval”.

Ezért a tanulmány arra a következtetésre jutott, hogy ha Spanyolországban meg akarják akadályozni a gyermekkori elhízást, szigorúbb szabályozásra van szükség a reklámban, különösen olyan szempontok tekintetében, mint a termékek bemutatásához használt nyelv. "Úgy gondoljuk, hogy a kiskorúak védelmét célzó PAOS-kódexet felül kell vizsgálni, mert folyamatosan sérül. Kiterjeszteni kell azt is, mivel nem veszi figyelembe a reklámok beszédét és nyelvét, ami a gyermekeket megzavarhatja tulajdonságok tulajdonításával. olyan termékekre, amelyek nem igazak "- állítja Montaña.

Egy másik intézkedés, amely az UOC professzorának véleménye szerint hatékony lehet, a cukros italokra kivetett adó, amely "bebizonyosodott, hogy működik". "Amikor hatályba lépett Katalóniában, az ilyen típusú üdítők fogyasztása 39 százalékkal csökkent Madridhoz képest, például ott, ahol ezt a rendeletet nem alkalmazták, amint azt a „BMC Public Health” néhány hónappal ezelőtt megjelent tanulmánya is kiemelte. ”.