stratégiája

Március 12. A Coca-Cola márkaneve és új stratégiája, az egyedülálló márka

Különböző fajták, egyetlen márka, új márkaépítési stratégia

2015. március eleje óta, a független márkanévként funkcionáló Coca-Cola (klasszikus Coca-Cola, Diet Coke és Coca-Cola zero) különböző változatai egyetlen globális márkaépítési stratégia révén egyesültek egyetlen alatt amelyet két éve egy spanyol szakemberekből álló csapat fejlesztett ki, pontosan Spanyolországban tartózkodva, ahol világszerte elsőként indították útjára.

Az újratervezés

A márkaépítési stratégia változása a az összes változat csomagolásának grafikai kialakítása az eredeti Coca-Cola márkanév alapján ugyanarra a stílusra törekszik Bár ez nem csak a dizájnt érinti, mivel a kommunikáció vagy az árusítás is egységes.

A klasszikus, könnyű, nulla vagy koffeinmentes fajták most többek között megkülönböztetni kell a csomagolás alja felé és a logó alatti mitikus hullámtól, jellegzetes színe (vörös, ezüst, fekete és arany) miatt, valamint egy olyan leíró kíséri, amely szó szerint jelzi a változatot, és a tartály nagy részében megosztja a hagyományos vörös színt. A logó vízszintes változatban jelenik meg.

"Recocacolizar", a változás okai

Ez a márkaépítési stratégia válaszol a Coca-Cola „lelkének” vagy személyiségének megerősítésére és védelmére annak a fénynek vagy nulla változatnak a fogyasztása növekedésével szemben, amelyek ezüst és fekete színeikkel felváltják a hagyományos és jellegzetes vörös színt a szupermarketekben. erősebbé válni, mint az anyamárka, ami lényegében azt jelenti, hogy helyreállítja a csomagolásban és a címkékben szereplő hagyományos identitást, eredetét, kiterjed minden fajtára, és 2015-ben egybeesik a népszerű üdítő mitikus üvegének 100. évfordulójával.

A spanyolországi kísérleti tesztként való indulás után a The Coca-Cola Company célja, hogy ezt a változtatást a tervezési és márkaépítési stratégiában megvalósítsa a többi országban, kezdve Oroszországgal vagy Chilével.

És most, hogy ...

Elméletileg ennek a változtatásnak az a célja, hogy a fentieken túlmenően a fogyasztó számára egyértelműbbé tegye az inni kívánt fajta választását cukorral, cukor nélkül stb., Feltéve, hogy mindig iszik. egy Coca-Cola.

Most még várat magára, hogy ez a változás milyen hatással lesz az értékesítési eredményre. Mit gondolsz, a fogyasztó számára könnyebb lesz a terméket kiválasztani a szupermarketben, vagy éppen ellenkezőleg, nagyobb zavart okoz a polcon?