Az elmúlt hetek tökéletes összefoglalása lehet annak, amit a Facebook az elmúlt években szerepelt. A közönség válságára utaló tanulmányok mellett (új felhasználókat vonz, de az idősebb fogyasztók körében, és nem a fiatalok körében) a Facebooknak más területeken is reputációs problémákkal kellett szembenéznie.

botrány

A közösségi hálózat botrányba keveredett az Egyesült Államokban a politikai hirdetések miatt, miután felismerte, hogy a politikusok hazudhatnak hirdetéseikben, és továbbra is fizethetnek azért, hogy elérjék a fogyasztókat. A Twitter tegnap bejelentette, hogy eltávolítja az összes hirdetési platformra vonatkozó irányelvet, de a Facebook messze van attól, hogy ezt az álláspontot elfoglalja.

Valójában nemcsak a Facebook nem korlátozza a politikai hirdetést, hanem a következő évben is nagy bevételre számít. Bár a vállalat vezérigazgatója, Mark Zuckerberg minimalizálta ezeknek a hirdetéseknek a súlyát a számlákon (úgy gondolják, hogy jövőre ez kevesebb lesz, mint a jövedelmének 0,5% -a), becslések szerint körülbelül 400 millió dollár értékű hirdetést fog eladni. politikusok a következő évben (amely választási év az Egyesült Államokban).

És folytatva az elmúlt hetek problémáit, a vállalatnak ismét át kellett mennie az Egyesült Államok Kongresszusának bizottságán. Márkaimázsa valójában nem a legjobb: a világ legértékesebb márkáinak legfrissebb tanulmányában a Facebook eltűnt a top 10-ből, amelyben évek óta létrejött.

A Facebook eredményei azonban azt mutatják, hogy a hirdetők nem vonulnak ki a közösségi hálózatból. Inkább az ellenkezője. Az elmúlt negyedév pénzügyi adataiban, amelyeket a vállalat elemzők és befektetők előtt mutatott be, a hirdetési bevételek (és a felhasználók száma) növekedtek.

Összességében a Facebook 17,4 milliárd dolláros hirdetési bevétellel zárta a negyedévet. Az adat magasabb, mint az előző év azonos negyedévében. Éves összehasonlításban a Facebook reklámbevétele 28% -kal nőtt.

A hirdetők nem látszanak megijedni

Az adatok kívülről meglepőnek tűnhetnek, különösen figyelembe véve a Facebook által felvetett összes problémát, valamint azokat a kritikus hangokat, amelyeket a reklámiparban már regisztráltak a közösségi hálózattal szemben. Amint azonban egy elemző elmagyarázza az AdAge-nak, a hirdetők még nem találtak olyan szolgáltatást, amely hasonló feltételeket kínálna számukra. Feltételezhető tehát, hogy pragmatikusak.

"A Facebookon szokásos módon működnek" - mondja Aaron Goldman, a 4C Insights CMO-ja. "Sok a zaj és a zavaró tényezők, de a Facebook továbbra is megtérül" - mondja. A hirdetők még nem találtak olyan szolgáltatást, amely megígérheti nekik, hogy elérjék ugyanazt a közönségszámot, amelyet a Facebook ígér, és semmi sem felel meg a célzás szintjének - mondja. Tehát továbbra is használják a Facebookot, és folyamatosan adják nekik dollárjukat a hirdetési költségvetésből.

Az eMarketer egyik elemzője is ebbe az irányba mutatott. "A hirdetők továbbra is támogatják a Facebookot, a vállalattal kapcsolatos különféle viták ellenére, és a felhasználói bázis is folyamatosan bővül az egész világon" - magyarázta Debra Aho, az eMarketer vezető elemzője, megjegyezve, hogy bár szerinte a Facebooknak számos kihívással kell szembenéznie, nem hiszi hogy ezek a jövedelmed vagy a felhasználók száma.

A Facebook-felhasználók száma is nőtt. A cég adatai szerint napi 1,620 millió ember használja a platformot, 9% -kal többet, mint tavaly.

A piaci elvárások felett

A társaság eredményei általában meghaladták a piaci várakozásokat, és felülmúlták a befektetők előrejelzéseit. A cég nyeresége például 6,09 milliárd dollár volt, míg az elemzők 5 470 dollárra számítottak.

Természetesen nem minden virág és buli a Facebookon. A vállalat egyértelmű, hogy kihívásai sokak és nagyon komolyak, és hogy azokra figyel, akik igen.

"Remélem, hogy ez az év nagyon nehéz év lesz" - ismerte el Zuckerberg. "Igyekszünk azt csinálni, amit helyesnek gondolunk, de nem fogunk mindent jól csinálni" - tette hozzá, megjegyezve, hogy "összetett dolgokról" van szó, és nincs egyszerű válasz a szembesülő kihívásokra.