imeo

Készítettem egy újabb kampányt, hogy egy kis bejegyzést készítsek a reklám legtechnikai értelemben vett "rossz gyakorlatairól", de hétfőn megdöbbentem, amikor láttam ezt az IMEO mupit egy kampányban, amelyről azt gyanítom, hogy ugyanazon a napon tették közzé a Metro de Madridban.

Annyira elgondolkodtam rajta, hogy azt hiszem, megkoptam a fejem, de mindenekelőtt egy szó jut eszembe: "etika". És mivel nem rendelkezünk a szakma deontológiájával (és nincs iskolánk sem), be kell ölelnünk valamit, bármit is lehet, és ez etika.

Habár ez a hatás és az üzenet szempontjából jó kampány, a jó szakmai gyakorlat határain kívül esik. Ez a féljen a reklámtól, olyasmit, amiről azt hittem, hogy csak a kormányok vették elő prozelitizmusuk zászlaját.

Mivel nem olvashatja el a fényképeket (amelyeket a gyenge mobil terminálommal készítettem), itt van a "füzet" példánya:

Elhízás Spanyolországban: Az elhízottak 50% -kal magasabb halálozási kockázattal rendelkeznek. A 10. leghízottabb ország a világon. Eredete: 84 haláleset naponta (18-szor több, mint a közlekedési baleseteknél), 26% artériás hipertónia, 30% epebetegség, 42% mell- és vastagbélrák, 80% II-es típusú cukorbetegség.

Az adatok, bizonyosan egy tanulmányból, tudományosan érvényesek lesznek, de egyértelműen arra használják őket, hogy felkeltsék az őket olvasó félelem mechanizmusát, megoldásként kínálva a «gyomorszalagot» egy drága műtéti technikával, utalva a halál és/vagy vagy betegség, amely elhízott. E veszélyek szemléltetésére azonban egy meztelen nő képét mutatják be, aki nem képes fenntartani a kielégítő társadalmi kapcsolatokat annak ellenére, hogy építész (társadalmi elismertségű és presztízsű szakma).

Ezenkívül a szexista reklámokon belül van. Csak a kampányból származó nő jelenik meg meztelenül. A férfi "szomorú pufók fiú" (szemben a sztereotípiával, igen, de sztereotípiával is), inggel és nyakkendővel, aminek csak a törzsét és a szomorú arcát látjuk. De a kövér, hatalmas nőnek aggódnia kell aktja miatt, teste és arculata fontosabb, mint a férfiak esetében, összezárva ezt a perspektívát és a női test használatát azzal a céllal, hogy a másolat felhívja az egészséget, mint egy motívum a művelet lépésének megtételére.

Az elhízás egyértelműen egészségügyi kérdés. Ami nem annyira egyértelmű, hogy a potenciális betegekben meg kell váltani a halál félelmét, és még sok mással kell felhasználni a nő meztelen testét a férfi profi képe előtt, végül amit mondanak nekünk:operálni kell, fontos a képed»És ha nem, akkor vegye észre, hogy kövérségéért fog meghalni.

Mennyire emlékszem ezekre a napokra Elena Real óráira ...