A platform legitimálta a tartalom látogatását, torzítva a piacot

ebbe stratégiába

Szeptember elején a Rolling Stone digitális kiadása közzétett egy cikket, amelyben elítélte a YouTube Trueview rendszerét, amely évek óta lehetővé teszi zenei videók megtekintésének megvásárlását. Ez a gyakorlat torzítja a szabad versenyt és megkérdőjelezi a megbízhatóságot A YouTube a popslágerek mérésére szolgáló eszközzel. Hogyan működött a rendszer? Más művészek klipjeiben szereplő hirdetések megvásárlásával, látogatásként számolhatók abban az esetben, ha a felhasználó öt másodpercnél tovább marad. Ily módon nőtt azoknak a zeneszámoknak a száma, amelyeken a felhasználó nem kattintott, olyan előadók előadásában, akiket esetleg nem érdekelnek.

  • A reggaeton üzlet sötét oldalaA reggaeton üzlet sötét oldala

Adrian Vogel, A spanyol rekordvezető, aki a New York-i CBS-nél dolgozott, háttér-információkkal szolgál: „A par excellence videocsatorna statisztikájában már tudtunk különféle manipulációkról. Például a mai rajongói klubok felfújják a számokat folyamatos kattintások alapján, mivel régen felhívták a rádióállomásokat, akik bálványaik dalait kérték. További torzulás a digitális marketingcégek, akiket a lemezcégek „kedvelési” kampányok, vírusos akciók lebonyolítására és természetesen a YouTube-on történő látogatások és a hallgatók streaming platformok forgalmának javítása érdekében alkalmaznak. Az ilyen típusú munkára tervezett „farmjaikból” teszik "- mondja. A Trueview által megengedett manipuláció csak ebben a hónapban volt ismert.

A Universal és a Sony 20 000 és 100 000 dollár közötti összeget fektettek be videoklipjeikbe, amelyekért akár 12 millió megtekintést is elérhettek

A Rolling Stone meg tudta erősíteni, hogy a kiskapu a multinacionális vállalatok intenzíven kihasználták. „Három ipari forrás egyetért abban, hogy az Universal Latin és a Sony latin részlegei agresszívan fektettek be hogy előadóik új videóit népszerűsítsék. Mindkét vállalat 20 000 és 60 000 dollárt költött az első 24 órában, extrém esetekben akár 100 000 dollárt is. Bizonyos körülmények között ez 12 millió további látogatást eredményezhet egy dalnál "- állítják. Mindkét lemezcég nem volt hajlandó közölni a popcsalás verzióját.

Robbanásszerű növekedések

Az első 24 órára való utalás nagyon releváns. Ebben az időszakban koncentrálják a lemezcégek hirdetéseiket. Ez robbanó hatást vált ki, amely átterjed a médiára Kommunikáció. Ha egy művész első napján millió látogatást ér el, akkor valószínűleg a digitális portálok készítik ezeket a híreket, hatványozottan megsokszorozva a hatást, mivel a videó szerepel a szövegben, és sok olvasó kattint. Korábban a legfontosabb promóció az első hét volt, hogy erősen bekerüljön a bolti eladási listákba, de az Internet felgyorsította a folyamatot, amíg az első napra összpontosított. Ezenkívül a látogatások gyors növekedése a YouTube-algoritmusban jobb helyre helyezi, megerősítve a szorzóhatást.

A YouTube hallgatólagosan elismeri az állításokat, és változtatásokat hajtott végre a „hitelesség fenntartása” érdekében

A YouTube sajtóosztályától vállalati nyilatkozattal válaszolnak. Itt implicit módon elismerték, hogy a rendszer nem volt megbízható, és ezért kellett változtatásokat bevezetniük a "hitelesség fenntartása" érdekében. Itt található a legérdekesebb részlet: „Elkészítettünk néhány nagyon szükséges módosítást abban a módszertanban, amellyel mérjük, melyek a 24 órán belül a legnézettebb videók (…), a fizetős hirdetésekből származó YouTube-megtekintéseket a továbbiakban nem vesszük figyelembe az első 24 óra legnézettebb videóinak kiszámításakor "- jelentik be. Az intézkedésnek nincs visszamenőleges hatálya. "Ezek a változások nem befolyásolják a YouTube-on az első 24 órában a legtöbbször megtekintett videók jelenlegi rekordját" - pontosítják. Aki fizetett, nem ér vissza kattintásokat.

A YouTube mindig nyer

Ennek a gyakorlatnak a fő haszonélvezője maga a YouTube volt. A céget bírálták, hogy mennyit fizet művészeknek minden látogatás alkalmával, körülbelül 0,00074 dollár - derül ki a Digital Music News friss tanulmányából. Amikor egy művész 50 000 eurót fektetett be egy videoklipbe és 30 000 eurót a Trueview hirdetésekbe, 110 millió kattintásra volt szüksége csak a pénzvesztés elkerülése érdekében. Valószínűleg ezzel a stratégiával nem jutna öt-hat millióra. A hack inkább promóciós, mint jövedelmi tervként szolgált.

Az ebbe a stratégiába agresszíven fektetett művészek köre Taylor Swift globális szupersztártól Badshah indiai rapperen át a koreai BlackPink popzenekarig terjedt.

A Trueview-t úgy alakították ki, hogy globális hatást gyakoroljon az árak testreszabásával az egyes országok kampányaihoz. A latin piacon erőteljesebb volt, mert az Egyesült Államoktól délre fekvő országokban olcsóbbak voltak a fizetések. Az ebbe a stratégiába agresszívan befektető művészek köre Taylor Swift globális szupersztártól kezdte a választást még Badshah indiai rapper is, elhalad a koreai BlackPink popzenekar mellett, amint azt a Bloomberg elárulta.

A legtöbbet természetesen a művészek milliói érintik, akik nem tudnak hirdetéseket vásárolni a YouTube-on. Ezen gyakorlatok miatt elvesztették a láthatóságot és a lehetőségeket. Ilyen lehet például Ricardo Laullón, ismertebb nevén Nega, a valenciai hip-hop csoport, a Los Chicos del Maíz fele. „A múltban a nagylemez-társaságok rengeteg saját lemezt vásároltak egy menetben, amelyeket elhagytak a raktárakban, hogy felkerüljenek a fizikai lemezeladások listájára. Ugyanazzal a stratégiával állunk szemben, az új technológiákhoz igazítva: végül is saját lemezeket vásárol. "Azért ad el, mert maga vásárolja meg saját lemezeit" - rimánkodott a Residente - emlékeztet. A kifejezés a „Calma pueblo” (2010) dalhoz tartozik, amely a Sony rádióállomások megvesztegetéséről szól, de tökéletesen alkalmazható erre a néma YouTube-átverésre.

Megbízható a YouTube?

A YouTube helyesbítése egy lépés a helyes irányba, csökkentve azt, hogy a YouTube hogyan tolerálja a nézetek torzulásait. Ez azt mondta, hogy a régi lemeziparban a „payolas” (fizetés a rádióban való lejátszásért) és más csalások büntetést kaptak. A rádió- és lemezipar több sztárja börtönbe került, amint azt Fredrik Dannen írta elengedhetetlenül szükséges könyvből: "Hit Men: Power Brokers and Fast Money Inside the Music Industry" (1991).. A Szilícium-völgy nagy emporiumainak csapdáit általában büntetés nélkül (ahogy ez a helyzet is) vagy jóval alacsonyabb bírságokkal oldják meg (lásd a Google és a Facebook bírósági előzményeit). A technológia továbbra is a törvényhozók előtt jár. János echevarria, A nyugdíjas spanyol ügyvezető, aki sok évig dolgozott Miamiban, a következő nagyon leleplező történetet közli. "A YouTube-tal folytatott tárgyaláson képviselőik azt mondták nekünk, hogy nem tolerálták a videókra leadott kattintások értékesítését. Aztán kinyitottam a laptopot és a Google-t, a társaságot, amelyhez tartoznak, körülbelül harminc hirdetés jelent meg, ahol kattintásokat adtak el" emlékeztet. Túl nagyok-e a YouTube-hoz hasonló emporiumok az ellenőrzéshez? Úgy tűnik, hogy van.