Percekkel azután, hogy a multinacionális Coca Cola piacra dobta az Egyesült Államokban a C2 elnevezésű, közepes kalóriatartalmú zászlóshajó termékének új verzióját, ugyanúgy, ahogy a Pepsi a következő napokban a Pepsi Edge-vel teszi, kritika is felmerült.
INNOVÁCIÓK, EN, PEPSI, Y, COCA, COLA
Percekkel azután, hogy a multinacionális Coca Cola piacra dobta az Egyesült Államokban a C2 elnevezésű, közepes kalóriatartalmú zászlóshajó termékének új verzióját, ugyanúgy, ahogy a Pepsi a következő napokban a Pepsi Edge-vel teszi, kritika is felmerült.
Al Ries globális marketingguru kifejtette, hogy a stratégiának semmi értelme.
Az amerikai Advertising Age magazin legfrissebb számának cikkében arra figyelmeztetett, hogy a két vállalat következetlen jelentőségének csapdájába eshet.
A félkalórikus kólaitalok új verziói tartalmazzák a 150 kalória felét, amelyet 12 uncia dobozos pepsi vagy Coca Cola segítségével lehet beszerezni.
A szakember azt jósolta, hogy ennek az új koncepciónak meg vannak számlálva a napjai, mert "a hagyományos ízt értékelő italok fogyasztói továbbra is a szokásos szódát fogyasztják, míg azok, akik inkább az alacsony kalóriatartalmúakat fogyasztják, továbbra is a diétát fogják fogyasztani".
Ries megkérdőjelezi Pepsi érvelését, miszerint 60 millió fogyasztó váltakozik az étrend és a szokásos kólák között; és fenntartja, hogy ez az ítélet nem jelenti a sikert, mivel "milliónyi fogyasztó váltja egymást a kávé és a tea között, anélkül, hogy azt sugallná, hogy a kávé nevű termék nagy sikert jelent".
Bár nem tudom, hogy a két multinacionális vállalat alkalmazza-e ezt az új koncepciót a kolumbiai piacon, a Coca Cola egy hónappal ezelőtt új ízt mutatott be Coca Cola Vanilla néven, azzal a kereskedelmi céllal, hogy megnyitja az ajtót a hagyományos ital ihlette új ízek előtt, és amelyek a szomszédos országok körül vannak.