Hol akarnak lenni a márkák? Ahol potenciális ügyfelei látják őket, Egyértelmű. Az ügyfelek évek óta vannak az interneten, és nem látják azokat a hirdetéseket, amelyeket folyamatosan tévében vagy papíron tesznek fel. Azzal a 111 920 euróval, amelyet az El País dupla oldala egyetlen vasárnapra kerül, egy márka egy évig szponzorálhat egy sor online videót, amelyet emberek milliói láthatnak. Tegyük fel, hogy az El País által átlagosan kiadott 350 000 példány közül az olvasók 80% -a megáll, hogy megnézze ezt a kettős oldalt. Ez 280 000 ember lenne, aki látta ezt a hirdetést ... nevetséges adat ehhez a Repellent Girl videó 3 millió megtekintéséhez vagy ahhoz a millióhoz képest, amit például ez a Malviviendo sorozatból látott. Igen, szakadék van az emberek között, akik vasárnap újságot olvasnak, és azok között, akik online nézik az aktuális sorozatot ... vagy sem. Ez a márkától és az online tartalom típusától függ.

returns

Legyünk őszinték: ha egy fogyasztói márka költségvetését irányítanám (Pepsi, Movistar, Danone, Bimbo, MediaMarkt ...), Az internetes tartalmak szponzorálásába fektetnék nagyobb nyugalommal, mint újságoldalakba. Miért? Az adatok nyereségessége, nyomonkövethetősége és megbízhatósága - valóban úgy gondolja, hogy az újságok NEM adnak le másolatokat terjesztésük érdekében? -, interaktivitás, a felhasználó közelsége stb. Mivel alig fektetnek be az internetes hirdetésekbe, még mindig olcsó, és ez egy lehetőség. Nem azt mondom, hogy a papíron vagy a televízióban történő reklámozásnak meg kell halnia, de azt állítom, hogy fogynia kellene a reklámberuházásokban, figyelembe véve hátrányait és féligazságait (a közönségmérés és a Három Király nehéz dolgok hinni…).

De igen, a pénz kezd áramolni az internetre, amely 10% -kal emelkedett. Az történik, hogy sok vállalat anélkül költ, hogy tudná, hogyan vásároljon helyet. Ragaszkodnak ahhoz, hogy ragaszkodjanak azokhoz a gyűlöletes transzparensekhez egy napon tévedésből kattint és nem veszik észre, hogy az internetezők az automatákhoz hasonlóan menekülnek a szalagcímek elől (ellentétben a papírral, ahol hajlamosak inkább abbahagyni a reklámot). Az interneten a transzparensek tolakodóak és hatástalanok.

És ebben rejlik minden marketingigazgató drámája: Hogyan juthatok el az internetre, és láthassak? A válasz egyértelmű: pártfogás . Ahogy mondta nekem Pachi Spears -nézd meg a témával kapcsolatos bejegyzését, a videohirdetések „törekvőek, a„ puha ”utat járják be, és kellemes pillanathoz kapcsolódnak. A tökéletes hirdetés. A dalokkal ellátott reklámoktól a reklámokig szóló dalokig ».

Lássunk néhányat a patronázs 2.0 nagyon világos és legújabb példái. Olyan márkák, amelyek olyan tartalmakra fogadnak, amelyekben szponzorálnak, jogot szereznek a premierre a 2.0 csatornájukon, és terméküket elegánsan és közvetlenül az énekes vagy színész kezébe adják, amelyet az emberek imádnak.

Lady Gaga . Ez a Beyoncéval készült videó több mint 100 millió megtekintést tartalmaz. És abba fektetik az LG-t (2'08 és 4'15 "), a Diet Coke-t (a videó nagy részére), a Polaroid-ot (5'45") és a Wonder-t (6.36 ")

Taszító lány . Minden videó 600 000–3 millió látogatást ér el, és bár továbbra is nagyobb jövedelmet keresnek, máris megkapja a Movistar támogatását, amely minden fejezetet kizárólag a Tuenti oldalán mutat be.

Lean Mojamuto . Ismét a Movistar az, aki a Tuenti vásárlása óta úgy döntött, hogy szponzorálja ezt az interneten imádat tárgyát képező sorozatot.

Menj a francba . Ebben a videóban Kukuxumuxu (bábjai, mindenhol) és Kellogs (2'46 ») szponzorációját láthatja.

A Movistar az újbóli megnyitásakor szponzorálja az El Bullit is (nem az internet, hanem ugyanabban az irányban: a márka csatolása a tartalomhoz, vagy ebben az esetben a kiválósággal és a technológiához szorosan kapcsolódó konyhával való kombináció).

Itt Roberto arra gondolt, vajon a társaság megment-e zenét. Azt hiszem, ez az egyik mód, igen. Mit megtörtént Carlos Jean-nal védnökével, Ballantines-szal, vagy a G férfiak Peugeot-val. Nem találtunk lőport, mert a kultúra soha nem állt önmagában. A reneszánsz óta a mecenatúra a legjobb társa annak a nagyon kívánatos és nagyra értékelt tartalomnak, kultúrának; melyik a legjobb eszköz a márka feltöltésére, amelyet az emberek észre akarnak venni. A mecenatúra ma egyre egyértelműbb trendként születik újjá, amely a márkák, a kultúra, az online videók, az internet és maguk a felhasználók javát szolgálja. (a védnököknek köszönhetően az alkotók képesek lesznek jó tartalmat adni nekünk).

jegyzet: KÖSZÖNÖM Ángelnek, Raúlnak, Luznak, Ábrahámnak, Jaime-nek, Sonia-nak, Susanának, Davidnek és Pachinak, akik nyomokat adtak nekem a poszt néhány példájához.

Ha szereted a kommunikációt és a hirdetést, iratkozzon fel a blogra emailben, RSS vagy kövesse őt a facebookon