Az UOC által vezetett tanulmány arra a következtetésre jutott, hogy minél őrültebbek a termékek, annál izgalmasabb élményeket ígérnek a hirdetések és annál kevesebb tápértéket hirdetnek

@abc_familia MADRID Frissítve: 2020.06.06 09: 43h

szóda

A az üdítőitalok és a cukros italok reklámozásának hatása Szakértők szerint a gyermekpopulációban észreveszik őket. Néhány hónappal ezelőtt a "The Lancet" közzétett egy dokumentumot, amelyben arra figyelmeztetett, hogy a világ egyetlen országa sem védi a gyermekek egészségét és jövőjét. A jövő a világ gyermekeinek? », Amelyet maga a tudományos kiadvány, a WHO és az Unicef ​​hívott össze egyes országokban a gyerekek egy év alatt akár 30 000 tévéreklámot is megnézhetnek. És összekapcsolva az ócska ételek és a cukros italok agresszív marketingje a gyermekkori elhízás riasztó növekedésével felidézve egy tényt: az elhízott gyermekek és serdülők száma tizenegyszeresére nőtt 1975-től 2016-ig, 11-ről 124 millióra. Spanyolország nem kivétel ez alól a helyzet alól. A gyermekkori elhízásban az európai országok között a negyedik helyen áll, az OECD legutóbbi, "Az elhízás súlyos terhe" című jelentése szerint. És az egészségesnek nem tartott italok reklámbefektetése lehet az egyik felelős.

Által vezetett tanulmány egyik következtetése Mireia-hegy, professzor és kutató az UOC Információs és Kommunikációs Tudomány Tanulmányaiban, amelyben az kapcsolat az üdítőitalok és a cukros italok tápértéke és a fogyasztók vonzására alkalmazott hirdetési stratégiák között. A vizsgálat szerint, amelyben az UPF kutatója is részt vett, Mònika Jiménez-Morales, A reklám az egyik tényező, amely nagyban kedvez az obesogén környezetnek: A spanyol gyermekeket évente átlagosan 9000 televíziós reklámkampánynak vetik alá, és sok ilyen reklám olyan termékeket tartalmaz, amelyek tápértéke alig vagy egyáltalán nincs. Ezenkívül az elmúlt években évente nőtt az üdítőitalok és a cukros italok hirdetési kiadásai, a 2013. évi 32 millió euróról 2018-ban több mint 53 millió euróra nőttek.

Amint a kutatás rámutat, e millió euró nagy részét pontosan alacsonyabb tápértékű termékekre szánták: az elemzett termékek hirdetési kiadásaiból csak 812 061 euró (0,3%) felelt meg a magas tápértékű termékeknek, míg A reklámkiadások 62,7% -a nagyon alacsony tápértékű italokra fordult. Az eredmények alapján a reklám betöltött funkcióját, mivel a spanyol gyermekpopulációban magas a cukros és üdítőitalok fogyasztása. «Becslések szerint a spanyol gyermekek 81% -a hetente fogyaszt üdítőitalokat és cukros italokat», Mondja Mireia Montaña, aki szintén tagja az UOC Tanulás, Média és Szórakozás Kutatócsoportjának (GAME). Olyan fogyasztás, amelyre, mint Montaña professzor emlékeztet, Európában a legmagasabbak közé tartozik. «A kilenc évnél fiatalabb gyermekek körülbelül 7% -a fogyasztja őket naponta, 16% szinte minden nap (heti négy és hat nap között), 56% -a heti egy és három nap között, és csak az általa fogyasztott gyermekek 19% -a fogyaszt kevesebbet, mint hetente egyszer "- mondja

Tehát a reklám a legfőbb felelős azért, hogy a spanyol gyermekek egyre inkább elforduljanak az egészséges táplálkozástól? "Világos, hogy számos szempont feltételezi, de a reklám az egyik legfontosabb" - válaszolja Mireia Montaña. "Még az olyan nagy márkák is, mint a Coca-Cola, csökkennek az eladásokban, amint abbahagyják a reklámkampányok közvetítését" - mondja az UOC professzora, aki elkezdte tanulmányozni, hogy az élelmiszer-reklám hogyan hat a kiskorúakra, mert sokan közülük, különösen a nyolc éven aluliak, "fogyasztják" megértés nélkül, ha informatív vagy meggyőző kommunikációt látnak "- mondja.

A nyelv, a meggyőzés kulcsa

Ami a vállalatok által a fogyasztók vonzására alkalmazott hirdetési stratégiákat illeti, a nyelv kulcsfontosságú. Amint azt Mireia Montaña professzor elmagyarázta, Az egyik fő pszichológiai szempont, amely befolyásolja az elhízást, az, hogy az alanyok érzelmeket vagy érzéseket tulajdonítanak az ételeknek, különösen azoknak, amelyek kalórikusabbak és alacsonyabb táplálkozási minőségűek, kapcsolatot teremtenek. „Ezért elkezdtük tanulmányozni, hogy mit mondanak az élelmiszerek vagy a cukros italok reklámjai a reklámbeszédeikben, különösen azok, amelyek inkább a gyermekeket célozzák, mivel ezek kiszolgáltatottabbak. A következtetés, amelyet mindig elérünk, ugyanaz: minél őrültebb a reklámozott termék, annál inkább társul a termék külső tulajdonságaihoz (légy szórakoztató, szerezz boldogságot, légy bátor, légy egyedi.) »- mondja.

Így a kutatás arra a következtetésre jut, hogy a leggyakrabban használt szemantikai mezők a reklámozott italok minőségére utalnak (aroma, buborékok, cukormentes vagy könnyű, autentikus, organikus), míg a második leggyakrabban használt kategória a termék ("élvezd", "légy egyedi", "érezd jól magad", "boldogság" ...). A harmadik leggyakrabban a cselekvésre utaló kifejezés, olyan mondatokkal, mint "ébressze fel az érzékeit", "forduljon" vagy "szakítson a kialakultval".

Ezért a tanulmány arra a következtetésre jutott, Ha meg akarja előzni a gyermekkori elhízást Spanyolországban, szigorúbb szabályozásra van szüksége a reklámozásban, különösen olyan szempontokban, mint a termékek bemutatásához használt nyelv. «Hisszük, hogy meg kell tekintse át a PAOS-kódexet, amelynek célja a kiskorúak védelme, mert folyamatosan sérül. Azt is ki kell terjeszteni, mivel nem veszi figyelembe a reklámok beszédét és nyelvét, ami megzavarhatja a gyerekeket azáltal, hogy olyan tulajdonságokat tulajdonít a termékeknek, amelyek nem igazak "- mondja Montaña.

Egy másik intézkedés, amely az UOC professzora szerint hatékony lehet, a cukros italok adója, «Látták, hogy működik. Amikor hatályba lépett Katalóniában, az ilyen típusú üdítők fogyasztása 39% -kal esett vissza például Madridhoz képest, ahol ezt a rendeletet nem alkalmazták, amint azt a B MC Public Health néhány hónappal ezelőtt megjelent tanulmánya kiemelte, "zárja le.

Jelentkezni valamire Családi hírlevél és minden héten ingyen megkapja e-mailben a legjobb híreinket