zöld kóla, hét fel, vízöntő.

Sem a Coca-Cola, sem a Pepsi nem meri a sztíviát használni spanyolországi csillagitalában. Az újak kihasználják ezt a szakadékot, hogy megalapozzák a hirdetési kampányokat, amelyek meglehetősen provokációnak számítanak

- Nos, én inkább a zöldet. Ez nem egy Heineken-hirdetés vagy egy Coca-Cola szlogen zöld kannájuk, a Coca-Cola Life népszerűsítésére. Ez egy alig öt hónappal ezelőtt Spanyolországban bevezetett márka, amelyet sokan társítanak vörös versenytársával. Nincs mit látni. Zöld Cola a dobozain hasonló betűtípust használ, szinte azonos formátumú, de más összetételű: "stevia, zöld kávébabból és természetes aromákból kivont természetes koffein, nincs cukor, nincs aszpartám, nincs foszforsav és nincs kalória", vagy legalábbis azt mondja: kísérő levél.

sztíviás

Nem ez az első márka, amely az üdítőben lévő divatos édesítővel mer. A Coca-Cola már kipróbálta ‘Life’ verziójával, amely recept még nem fejezte be a túrázást azokban az országokban, ahol bevezették (Egyesült Királyság, Argentína vagy Chile), amelyek között Spanyolország nem. Nem elégedett az eredménnyel, a multinacionális vállalat augusztusban indította útjára a „The sweetener challenge” nevű világméretű kezdeményezést, amellyel díjazza egy millió dollár azoknak a tudósoknak, akik új természetes eredetű édesítőszereket fedeznek fel. Szándéknyilatkozat.

Mit kell tudni a stevia-ról, a "csodanövényről"

A Coca-Cola Spain beépítette a szteviol-glikozidokat, a stevia édesítőszerét, mind az Aquarius Vive-be, mind a gyümölcslevekbe. Cseléd (mész-citrom, narancs és ananász hozzáadott cukrok nélkül), bár nem határozza meg az általuk képviselt értékesítés százalékos arányát a portfóliójában. "A Coca-Cola Zero nagy sikerével kényelmesebbnek tartottuk, hogy minden erőfeszítést ezekre a fajtákra koncentráljunk cukor nélkül" - indokolja Rafael Urrialde, a Coca-Cola Iberia egészségügyi és táplálkozási igazgatója, miután konzultáltak velük. ez az újság.

A „nulla” vagy a „könnyű” üdítőitalok megelőzték a bárokban a „hagyományos” Coca-Colát, annál is inkább, hogy a multinacionális vállalatok továbbra is csökkentik a receptjeikben felhasznált cukor százalékos arányát. Coca Cola Már 38% -kal csökkentette 2000 óta, és megígérte, hogy további 12% -kal csökkenti 2020-ig. A csoport által Spanyolországban értékesített tíz italból négy már cukormentes, ezt a mintát minden márka megismétli (Aquarius, Fanta, Sprite stb.).

A „Zero” üdítők bárokban előzik meg a cukrot

A Coca-Cola 1 millió dollárt adományoz azoknak, akik természetes eredetű új édesítőszereket fedeznek fel

A PepsiCo szintén nem lépett be a kóla medencébe stevia-val Spanyolországban, bár más piacokon próbálkozik a Pepsi Next-szel. Igen, kísérletezel Seven Up édesített, a vállalati források megerősítik. Az, aki mindent bíz ebben a természetes édesítőszerben, az Zöld Cola Iberia, a PepsiCo volt európai alelnökének 20 éve elnöki társasága. Íñigo Madariaga olyan lehetőséget látott, ahol mások csak a bizonytalanságot látták, és nem gondoltak rá. - Ha nagy vagy és milliomos vagy, sokba kerül a változás; jobban toleráljuk a kockázatot ”- mondja ennek az újságnak adott interjúban.

"A Cola a leginkább elfogadott üdítő; Ha eltekint a társadalomban a legrosszabb felfogású összetevőktől, akkor egy természetes készítményt kap, amely szintén nagyon jó ”- folytatja. A márka 17% -os piaci részesedéssel rendelkezik Görögországban, abban az országban, ahol 2014-ben indult, és itt 5000 értékesítési helyen értékesítik. A Carrefour, a Hipercor, a DIA vagy hamarosan az Alcampo egyike azoknak a szupermarketeknek, amelyekkel forgalmazási megállapodásokat kötött, amelyek a bevételek 70% -át jelentik. A 33 centiliteres doboz ára nem csökken a 0,68 cent összehasonlítva a Coca-Cola 0,55 centjével, amely az üdítőt „prémium” termékként pozicionálja.

Marokkó, a Cseh Köztársaság, Románia, Németország vagy az Egyesült Királyság egyike azoknak az országoknak, ahol a „zöld kóla” leszállt, hogy versenyezzen a pepszivel vagy a Coca-Colával. A Green Cola Bottling International anyavállalat a Green Cola Iberia tőkéjének 10% -ával rendelkezik. A másik 90% az által vezetett befektetési csoport kezében van Íñigo Madariaga.

De a Green Cola már kezd törpéket növeszteni. Az OCU megkérdőjelezi „színét” azzal, hogy „csak zöld neve van”, és „egyértelmű” címkézést kér az ital ízének, illatának és színének megadásához használt adalékanyagok azonosítására. „Az E960 stevia kivonat, és egy növényből nyerik, igen, de kémiai módszerek”, Érveljen az adott fogyasztói szervezet részéről. Akárhogy is legyen, a Nielsen tanácsadó cég nettó részesedését a cukormentes ragasztóknál már 1,6% -on számolja (azokon az értékesítési helyeken, ahol van).