Az összehasonlító reklámozásra európai szintű szabályozás vonatkozik

WALTER OPPENHEIMER Az Európai Unió le akarja állítani az úgynevezett csodatermékek válogatás nélküli értékesítését, mert úgy véli, hogy ezek veszélyt jelenthetnek a fogyasztók gazdasági érdekeire, egészségére és biztonságára. Az Európai Fogyasztói Miniszterek Tanácsa tegnap Brüsszelben ülésezett és Ángeles Amador spanyol egészségügyi miniszter elnökletével végül beleegyezett, hogy megkezdje ezt a hosszúnak ígérkező csatát. Az első lépés az volt, hogy felkérték az Európai Bizottságot, hogy készítsen jelentést az ilyen típusú termékekről az Európai Unióban. A tanács emellett határozott megállapodást kötött az összehasonlító reklámszabályozás kiterjesztésére az EU egész területén.

tizenöt

Brüsszelnek 1996. november 1-ig kell elkészítenie ezt az első jelentést, amelynek Emma Bonino biztos már összetettnek fogalmazott. A miniszterek úgy ítélik meg, hogy közösségi szintű fellépést kell kezdeményezni annak a negatív aspektusnak a feloldása érdekében, amely ebből a kereskedelmi gyakorlatból származik, amely Bonino kifejező szavai szerint "garantálja, hogy két nap alatt megnőhet a haj vagy 10 kilogramm fogyhat, vagy visszatérhet az elveszett szerelem". szavak. A tizenöt célja egy olyan rendelet jóváhagyása, amely "a fogyasztók egészségét és biztonságát védi a reklám ellenőrzése és az illegális meggyőzés eszközeinek tilalma révén". Ezeknek a termékeknek az a problémája, hogy valahol a kozmetikumok, gyógyszerek és élelmiszerek között helyezkednek el, "ezért gyakran elkerülik ezeket a szabályozásokat" - ismerte el Amador miniszter.

A csodatermékek térnyerése összefügg a megtévesztő reklám kérdésével is. Gyakran úgy mutatják be, hogy olyan terápiás jellemzőkkel rendelkeznek, amelyek nincsenek, vagy amelyeket nem lehet megbízhatóan bizonyítani. Gyakran ígérnek csodaszereket az elhízás, a koleszterin, a vérnyomás, a stressz, a bőrön lévő striák vagy a hajhullás csökkentésére. Kapszulák, infúziók, szépségápolási krémek, karkötők, antireuma vagy mágnesek formájúak, amelyek mindent gyógyítanak, és azt állítják, hogy csodaszernek számítanak minden betegség és fájdalom elkerülése érdekében, szenvedés és ellenjavallatok nélkül.

Spanyolországban a legsikeresebb termék egy mágneses cigarettatárcsa volt, amely állítólag segített a dohányzás abbahagyásában, különféle vízmágnesezők, amelyek állítólag mindenféle betegséget gyógyítottak - a diabetes mellitustól a hepatitisig vagy anorexiáig -, karcsúsító növények, a Metz doktor talpbetétei karcsúsító hatások és a testhez rögzített mágnesek jelentik Elena Castelló. Nemrégiben már bírósági határozatok születtek olyan vállalatok ellen, amelyek ilyen típusú termékeket forgalmaznak Spanyolországban.

Agresszív stratégiák

Ezeknek a modern csodatevőknek a sokféle terjesztési csatornája egész Európában további problémát jelent. A legtöbb a távértékesítést használja televízión, rádión vagy telefonon keresztül. Vannak közvetlen értékesítések is, gyakran olyan héjvállalatok révén, amelyek nagyon agresszív stratégiákat alkalmaznak a személyzet tekintetében.

Sokan kihasználják azt a bizalmat, amelyet a speciális intézmények adnak a fogyasztóknak, például egészséges élelmiszerboltok, egészséges élelmiszerboltok vagy gyógyszertárak. Szolgáltatások formájában is értékesítik, például karcsúsító klinikák, hajkezelés, keleti technikák vagy fájdalomcsillapító központok formájában.

A miniszterek történelmi megállapodásra jutottak az összehasonlító reklámra vonatkozó szabályozás kiterjesztéséről is Európa-szerte, négy év sikertelen kísérlet után. A megállapodás nem érinti közvetlenül Spanyolországot, amely a reklámtörvény révén már szabályozta az ilyen típusú reklámokat.

A tegnap elért politikai megállapodás alapja, amelyet most a Parlamentnek kell jóváhagynia, majd át kell ültetnie az összes nemzeti szabályozásba, az, hogy csak homogén termékeket lehet összehasonlítani, és hogy az összehasonlítás a bizonyított adatokat érinti. Vagyis nem mondható el, hogy az ilyen szappan fehérebben mossa a másikat, de azt lehet mondani, hogy olcsóbb, ha valóban az. Vagy összehasonlíthat egy kávét egy másik kávával, de nem egy pezsgővel.

* Ez a cikk a 0009 nyomtatott kiadásában jelent meg, 1995. november 9.