moszkva

(07/03/15). A Nike Woman „Better For It” globális platformjára építve a Nike Russia nemrégiben országos kampányt indított, hogy megünnepelje azokat a nőket, akik sztereotípiákat törnek és a mindennapi élet részeként magukévá teszik a sportot. A Wieden + Kennedy Amsterdam által létrehozott új #betterforit kampányban Nike ezeket a nőket "Moszkva igazi lányainak" nevezi el

A #betterforit több, mint egy hashtag. Felhívás a női sport megosztására, népszerűsítésére és felkarolására. E zászló alatt a Nike még több tevékenységre hívja fel a sportolók globális közösségét. A #betterforit a sportolóknak kollektív inspirációt kínál új célok elérésére és egy olyan helyre, ahol megoszthatják tapasztalataikat.

Oroszországban növekszik a sportban való részvétel, és van egy csoport nő, akik ezt a mozgalmat vezetik. Gondolatban és szellemben szabad, magabiztossága a sportból és a fitneszből fakad. Ezek a nők kényelmesebbnek érzik magukat a cipőkben, mint a sarkú cipőkben, és inkább a divatos diéták helyett gyakorolnak.

A moszkvai kampány élén nagy falfestmények, három online spot, valamint digitális és társadalmi tevékenységek állnak, amelyek felhasználják a mai nők merész hangját, és könnyed és humoros hangnemben szólítják meg a sport és fitnesz dinamikus világát.

A #betterforit mozgalom olyan élsportolók nézeteit tartalmazza, mint Katya Izotova (a thai boksz korábbi világbajnoka), Diana Vishneva (táncos) és Adelina Sotnikova (olimpiai arany a műkorcsolyában). Minden sportolót megörökítenek egy hatalmas óriási szabadtéri freskók Moszkvában és animált GIF-ek az eredeti falfestményen.

Ugyanezek a sportolók a híres divat- és sportfotós, Carlos Serrao által készített sorozatokban is megjelennek. Az öt különböző tudományterületet képviselő reklámok kiemelik a célok eléréséért küzdő nők belső gondolatait.

"A vállalat egyik prioritása az, hogy növelje a sportban való részvételt, és minél több embert ösztönözzön arra, hogy aktívak legyenek. Oroszországban a sport fellendülésének vagyunk tanúi, és örömmel vezetjük ezt a változást és a sport megítélését a fiatalok körében" - kommentálta Massimo. Giunco, a Nike Oroszország márkaigazgatója.

David Smith, a W + K amszterdami kreatív igazgatója elmondta: "Szerettük volna örökséget adni ennek a munkának. Olyan sok reklám van ma egy pillanatra, amely egy másodpercig tart, és többet akartunk, olyan darabokat szerettünk volna, amelyekre emlékezni fognak egy hosszú ideig. Tehát félretettük a reklám szokásos paramétereit, és létrehoztunk egy sor szabadtéri falfestményt. Az eredmények fantasztikusak. A fényképezés nagysága és szépsége megadja nekik azt a hőstettet, amelyet ezek a lányok megérdemelnek.

Jóga. Hirdető: Nike Oroszország. Mark: Nike női kampány - #BetterForIt. Termék: Nike Real Girls of Moscow. Reklámügynökség: Wieden + Kennedy Amszterdam. Kreatív főigazgató: Mark Bernath/Eric Quennoy. Kreatív igazgató: David Smith/Craig Williams/Alvaro Sotomayor. Számlaigazgató: Kathryn Addo. Audiovizuális produkció: Terrie Tanaka menedzsment. Filmrendező: Carlos Serrao. Utómunka: Üveggyár. Vezető producer: Terrie tanaka. Zenei produkció: Glintshake/Massivemusic. Hang: Wave Amsterdam. Művészeti vezető: Ignasi Tudela. Fényképészeti igazgató: Carlos Serrao/Monica May. Szerkesztő: Zoe Hawkins. Szerkesztő: Whitehouse Post. (Digitális produkció): Ösztön BBDO Moszkva. Ország: Oroszország. Kategória: Ruha.

Hosszúugrás. Hirdető: Nike Oroszország. Mark: Nike női kampány - #BetterForIt. Termék: Nike Real Girls of Moscow. Reklámügynökség: Wieden + Kennedy Amszterdam. Kreatív főigazgató: Mark Bernath/Eric Quennoy. Kreatív igazgató: David Smith/Craig Williams/Alvaro Sotomayor. Számlaigazgató: Kathryn Addo. Audiovizuális produkció: Terrie Tanaka menedzsment. Filmrendező: Carlos Serrao. Utómunka: Üveggyár. Vezető producer: Terrie tanaka. Zenei produkció: Glintshake/Massivemusic. Hang: Wave Amsterdam. Művészeti vezető: Ignasi Tudela. Fényképészeti igazgató: Carlos Serrao/Monica May. Szerkesztő: Zoe Hawkins. Szerkesztő: Whitehouse Post. Ország: Oroszország. Kategória: Ruha.

Boksz. Hirdető: Nike Oroszország. Mark: Nike női kampány - #BetterForIt. Termék: Nike Real Girls of Moscow. Reklámügynökség: Wieden + Kennedy Amszterdam. Kreatív főigazgató: Mark Bernath/Eric Quennoy. Kreatív igazgató: David Smith/Craig Williams/Alvaro Sotomayor. Számlaigazgató: Kathryn Addo. Audiovizuális produkció: Terrie Tanaka menedzsment. Filmrendező: Carlos Serrao. Utómunka: Üveggyár. Vezető producer: Terrie tanaka. Zenei produkció: Glintshake/Massivemusic. Hang: Wave Amsterdam. Művészeti vezető: Ignasi Tudela. Fényképészeti igazgató: Carlos Serrao/Monica May. Szerkesztő: Zoe Hawkins. Szerkesztő: Whitehouse Post. Ország: Oroszország. Kategória: Ruha.

Műkorcsolya. Hirdető: Nike Oroszország. Mark: Nike női kampány - #BetterForIt. Termék: Nike Real Girls of Moscow. Reklámügynökség: Wieden + Kennedy Amszterdam. Kreatív főigazgató: Mark Bernath/Eric Quennoy. Kreatív igazgató: David Smith/Craig Williams/Alvaro Sotomayor. Számlaigazgató: Kathryn Addo. Audiovizuális produkció: Terrie Tanaka menedzsment. Filmrendező: Carlos Serrao. Utómunka: Üveggyár. Vezető producer: Terrie tanaka. Zenei produkció: Glintshake/Massivemusic. Hang: Wave Amsterdam. Művészeti vezető: Ignasi Tudela. Fényképészeti igazgató: Carlos Serrao/Monica May. Szerkesztő: Zoe Hawkins. Szerkesztő: Whitehouse Post. Ország: Oroszország. Kategória: Ruha.

Balett. Hirdető: Nike Oroszország. Mark: Nike női kampány - #BetterForIt. Termék: Nike Real Girls of Moscow. Reklámügynökség: Wieden + Kennedy Amszterdam. Kreatív főigazgató: Mark Bernath/Eric Quennoy. Kreatív igazgató: David Smith/Craig Williams/Alvaro Sotomayor. Számlaigazgató: Kathryn Addo. Audiovizuális produkció: Terrie Tanaka menedzsment. Filmrendező: Carlos Serrao. Utómunka: Üveggyár. Vezető producer: Terrie tanaka. Zenei produkció: Glintshake/Massivemusic. Hang: Wave Amsterdam. Művészeti vezető: Ignasi Tudela. Fényképészeti igazgató: Carlos Serrao/Monica May. Szerkesztő: Zoe Hawkins. Szerkesztő: Whitehouse Post. Ország: Oroszország. Kategória: Ruha.

Moszkva igazi lányai 1. Hirdető: Nike Oroszország. Mark: Nike női kampány - #BetterForIt. Reklámügynökség: Wieden + Kennedy Amszterdam. Kreatív főigazgató: Mark Bernath/Eric Quennoy. Ország: Oroszország.