Az Inditex csoport kommunikációs és marketing osztálya nem látta előre a hírnév válságát, amikor egy 17 éves lány alig két hete a change.org oldalán benyújtott petíció révén elárulta, hogy a cég által bemutatott próbabábuk a ruházatukat világszerte bemutató textíliák káros anorexiás megjelenést viseltek, amely komolyan befolyásolhatja a fogyasztók mentális egészségét. Anna Riera ezután azt kérte, hogy hagyja abba a szépség sztereotípiáinak bevezetését.

inditex

Ma, az anorexia és a bulimia elleni küzdelem nemzetközi napján ez a kezdeményezés, amely egy ismerősök és barátok étkezési rendellenességei miatt aggasztott serdülők nem megfelelőségéből indult ki, olyan elképzelhetetlen dimenziók hatását érte el, amelyek a felelősségteljes számára aggasztóak. amiért visszatartotta a helyzetet. Mintegy 100 000 ember hagyta már aláírását az Inditex vállalatnál, hogy kijavítsa és eltávolítsa azokat az anorexiás adatokat, amelyek "a szépség eszményét népszerűsítik a rendkívül soványságon".

Az igény, hogy változtassanak manökenjeik szépségügyi színvonalán, különös hangsúlyt fektetnek a Lefties üzletekre, De az aláírásgyűjtés promótere kihasználja az esetet, és kiterjeszti azt 87 piac több mint 6300 Inditex üzletére. "A próbababák cseréje valószínűleg nem lesz olyan változás, amely az előtte és utána járó jelet jelentene, de sokaknak segíthettem abban, hogy megszerezzék maguknak a valóban megérdemelt elismerést" - mondja Anna Riera.

"Hány ember fordult már elő, hogy láttak néhány nagyon aranyos farmert egy anorexiás manökenre, majd amikor felpróbálták őket, csalódtak saját testalkatuk miatt?" - kérdezi Riera. A petíció készítője felhívja a figyelmet annak szükségességére, hogy „a textilipart megismerjék annak a tervezetnek, amelyet az ilyen típusú cselekvés a társadalomra gyakorol, és az általa kiváltott hatásra, kockáztatva, hogy a társadalom egyes tagjai alacsonyabbrendűnek és aljasnak érezzék magukat, mivel nem tükröződik abban a kánonban ".

A kezdeményezés támogatóinak száma a másodikra ​​nő. Az Inditex kommunikációs és marketing osztálya azonban passzív álláspontot képvisel, ellentétben a legtöbb válságkezelési szakértő ajánlásaival: minél előbb tájékoztasson, és soha ne veszítse el az emberekre fordított figyelmét. Az Inditex még nem állt ki sem a kapott kemény vádak mellett, sem az ellenük. Míg, Emberek ezrei állítják ellenszenvvel Amancio Ortega csoportját, amiért láthatóvá teszik a divat utáni vágyakozás által előidézett káros sztereotípiákat, elbagatellizálnak egy nagyon súlyos problémát, és nem pótolják a közegészség veszélyeztetésének hibáját..

Nem csak ez a petíció regisztrált a Change.org oldalon, amely elítéli az anorexia és a bulimia népszerűsítését. 2014 áprilisában Lidia Amelia, egy olyan anya, aki aggódik azokért a weboldalakért, amelyek szélsőséges gyakorlatokkal kínálják a fogyást, petíciót kezdeményezett az Igazságügyi Minisztérium és a többségi párt vezetői számára, hogy zárják be őket. vessen véget ennek a problémának. A petíció több mint 260 000 aláírást regisztrált.

Ezek az esetek miatt újra és újra megindult a vita arról, hogy cenzúrázni kell-e bizonyos étkezési rendellenességeket elősegítő marketingstratégiákat, valamint fontolóra kell-e venni az anorexia és bulimia miatt bocsánatot kérő személyekkel vagy társaságokkal szembeni büntetéseket akár offline, akár online támogatással. "Ahogyan a rasszista vagy idegengyűlölő tartalom terjesztését bűncselekménynek vagy a terrorizmus dicsőítésének tekintik, úgy az ilyen, az egészséggel ellentétes magatartásokról is törvénybe kell foglalni" - mondja Edurne Larrarte, az anorexiában szenvedő betegek hozzátartozóinak aragóniai egyesületének elnöke. és bulimia.

És ez az, hogy ezeknek a betegségeknek a fellendülése többek között az esztétikai nyomásnak, a szépség színvonalának, a divat, a reklám és a kommunikáció világának köszönhető. Ebben az értelemben a szakértők arra figyelmeztetnek, hogy a betegek aggasztó módon táplálkoznak az internetről. Az online környezet segít elterjeszteni azokat az üzeneteket, amelyek társítják az élet sikerét a soványság és a szépség kultuszával, és lehetővé teszi olyan weboldalak létrehozását, amelyek mindenre kiterjednek a tippektől a szigorú étrend követéséig, vagy hatékonyan ösztönzik a böjtöt az önkárosító tippekig. vagy akár kézikönyv az öngyilkosság módjaival. Pontosabban, az Internet Minőség Ügynökség (IQUA) adatai szerint az ilyen típusú weboldalak száma 2006-2011 között 470% -kal nőtt, a felhasználók 75% -a kiskorú.

Mindez fordulópontot jelent e rossz gyakorlatok leállításához. Az Inditex segít felszámolásukban?