Írta: Luciano Galup

Illusztráció Alina Najlis

Választások 2019

Írta: Luciano Galup

Illusztráció Alina Najlis

A következő választásokon minden második választópolgár 40 évnél fiatalabb lesz, és minden harmadik választó az internet mellett nőtt fel. A régi konszenzusok megrepednek és a párt identitása gyengül: olyan kampányok felé tartunk, amelyek során a jelöltek az egyik állampolgárnak akarnak lenni. Ebben az esszében Luciano Galup az Egyesült Államokban, Mexikóban és Brazíliában megrendezett legutóbbi választásokon számol Argentína főbb pártjainak stratégiájával. És megerősíti: kulcsfontosságú előnye lesz annak a politikusnak, aki meg tudja győzni arról, hogy része legyen a saját nevénél valami mozgalmasabbnak.

Az intenzitások országa, Argentína a következő hónapokban átesik, ami az 1983-as választások óta a legnagyobb történelmi súllyal rendelkező választási viták egyikének tűnik. Akár a lakosság nagy részeinek politizáltsága miatt, akár a pártalakítás miatt ami a helyi politikát strukturáló két tér győzelméből és legyőzéséből, vagy az elmúlt időszak érzelmi töltéséből fakadhat, amely egy erős polarizáció terméke; a 2019-es elnökválasztás ígéretet tesz arra, hogy felszabadítja az évek óta kordában tartott erőket, és valószínűleg a politikai térkép egy részének újrakonfigurálását.

Az elmúlt nyolc év és két választási folyamat során gondolkodunk a konjunktúra-forgatókönyveken, azon alapulva, amit mindenki "repedésnek" nevez. Ez a konfiguráció, bár néha felszínesnek tűnik, alkotja a hazánkban zajló politikai vitát, mivel strukturálja a nyilvános vitában résztvevők ideológiai álláspontját. Ennek nem csak az újságírókról vagy két politikai tér vezetőiről kell szólnia: a közszférát ideológiai értelemben konstruálja és definiálja. A hasadék két éle meghatározó és antagonista konfigurációkkal, javaslatokkal és a világ megértésének módjaival rendelkezik. Az általuk vetített társadalmi képzelőerők jelentős különbségeket mutatnak olyan kulcsfontosságú kérdésekben, mint a gazdaság, a szociálpolitika, a biztonság és a nemzetközi összehangolás. Ugyanakkor azok, akik anélkül próbálnak részt venni a vitában, hogy polarizálódnának, nem tehetik meg anélkül, hogy ez az ellentét nem tükrözné (és nem bánná velük).

Talán az a terület, ahol a polgárok vitájának polarizációját a legegyértelműbben értékelik, a közösségi hálózatokon található. Ott zajlik a jelen szocializációjának egyik leghatékonyabb módja, ezért a jelenlegi politikai vita nagy részét is csatornázzák. Ahol vannak polgárok, ott van politika, és ma az állampolgárok idejük jelentős részét a közösségi hálózatokon folytatott interakciónak szentelik.

Az újdonság után, amellyel Cambiemos hozzájárult a digitális médiában folytatott politikai kommunikációhoz a 2015-ös elnöki kampány során, minden politikai tér csapatot alakított és javította stratégiáját ezen a területen. A 2017-es választások alacsony intenzitású előrelépése során a 2015-ben keletkezett különbség Cambiemos és a többi között csökkent. Valójában 2017-ben az Unidad Ciudadana kampány összes beruházását digitálisan hajtották végre. Másrészt, bár úgy tűnik, hogy évszázadok óta rendelkezünk mobil szélessávval, ez lesz az első országos és hatalmas lefedettségű mobil szélessávú hálózattal (4G) rendelkező elnökválasztás. Ezekkel az adatokkal egyértelmű, hogy az idei választási kampány ötletességének és erőforrásainak nagy részét digitális interfészekre fogja fordítani. Így játszhatunk egy kicsit, és nyomon követhetünk néhány trendet, hogy előre láthassuk, mi következik.

Olyan időszaknak vagyunk tanúi, amikor a bizonyosságok nem a nap sorrendje, és a közösségi hálózatokban a dolgok véletlenszerű komponenssel működnek. Ez nem azt jelenti, hogy nincsenek stratégiák, tervezés és identitásépítés. De ezek a folyamatok hosszú távon zajlanak, és a választások idején az idő ritka eszköz. A vírus megtalálásának, a jelöltek körének és ismereteinek gyors bővítésének szükségessége a már bevált receptek megismétléséhez vezet.

Mivel Barack Obama 2008-ban forradalmasította a politikai kommunikáció világát azzal, hogy támogatásának és kampányának nagy részét mobilizálta a Twitteren és a YouTube-on keresztül, az Egyesült Államokbeli választások inspirálják és trendeket határoznak meg a társadalmi hálózatok ötleteivel kapcsolatban, amelyek más választási versenyeken is alkalmazhatók. 2018 folyamán három választási folyamat volt, amely ötletekkel járulhat hozzá és előre láthatja a 2019-es elnöki kampányt: a félidős kampány az Egyesült Államokban, valamint az elnöki kampány Mexikóban és Brazíliában.

bejárja

Az észak-amerikai politikai kommunikáció (és itt fontos tisztázni, hogy politikai kommunikációból és nem feltétlenül a politikából származik) sztárja Alexandría Ocasio-Cortez (AOC). A latin bevándorlók lánya, aki a politikai fő ligákban vagy az amerikai értelmiségben nem volt karrier, az AOC a történelem legfiatalabb nője lett, aki az Egyesült Államok Kongresszusának Képviselőházában szolgált. Ennek elérése érdekében le kellett győznie Joe Crowleyt, a Demokrata Párt nehézsúlyát, aki 20 éve ismételte jelenlétét a kongresszusban. A kulturális jelenség, amelyet felébresztett, olyan nagy, hogy a Netflix nemrég adott ki dokumentumfilmet az életéről.

Az újdonság AOC-t egy olyan kampányban hozták létre, amely újabb munkavállalóként építette fel az általa képviselt környéken. „Olyan helyen születtem, ahol az irányítószám meghatározza a sorsodat” - ez egy hatalmas hely kezdete volt, ahol látták, hogy cipőt vált a vonat peronján. A kampány grafikájában Ocasio-Cortezt láthatja átlós szövegekkel összegyűjtött hajával, közelebb a sorozat új évadjának elindításához, mint egy politikai poszterhez. Természetesen grafikai stílusának újdonsága olyan utánzásokkal került földjeinkre, amelyek nem igyekeznek elrejteni inspirációs forrásaikat.

A digitális közösségek generálnak olvasási stílusokat és szerződéseket: mobiltelefonok a kézben, szelfik, mémek, első személyű videók, novellákká alakított szövegek, lemezek amatőrsége. A résztvevők építik (és követelik) az egyenlőség, a beszélgetés és a közösség forgatókönyveit. Mivel ezek a stílusok népszerűek a közösségekben, a kommunikációs stratégiák átveszik őket, szakmailag újjáépítik és visszahozzák a hálózatokba, feltételezve, hogy a kommunikációs stratégia küldetése megvalósul. Valójában ezek a stílusok annyira népszerűek magukban a hálózatokban, hogy a média közvetítésére szolgáló reklámcikkek utánozzák őket, és olyan darabokat generálnak, amelyek szakmai erőforrásokat rejtenek egy személyes és félig amatőr narratív stílus kialakításához. A közösségi hálózatok nagy diadala stiláris és narratív: arra kényszerítették a „hagyományos” médiákat, hogy vállalják saját stílusukat és módjukat.

Olyan kampányok felé tartunk, amelyekben a jelöltek még egyek, egyikünk akarnak lenni. Legyen az Macri, aki a válság sújtotta család vagy a szupermarketbe kerülő helyettes nappalijából kommunikál. A kihívás, és ami e stratégiák helyes elfogadását vagy sem, a javaslat valódiságában rejlik. Ez a helyzet Ocasio-Cortez esetében, aki élőben közvetít a konyhájából, keveri a recepteket, a mindennapi életet és a politikát.

Ez a tendencia a fiatal demokráciajelöltek egyikében, Beto O'Rourke-ban is megfigyelhető. Egy olyan republikánus párt nehézsúlyú ellenfele, mint Ted Cruz, Beto nagyon közel járt a texasi választások megnyeréséhez. Állami demokraták 1994 óta nem nyertek. A punk rock együttes volt tagja, O'Rourke újszerű kampányt szervezett mind a finanszírozásának módját, és hogy egy márka ihlette egy jól ismert hamburgerházban. Rendhagyó módon eléggé elviszi azt az ötletet, hogy "egyikünkként" pózoljon ahhoz, hogy cselekedeteket hajtson végre egy autó tetején.

A stratégia "egyenlő versenyfeltételek" kialakításához szakszerűtlen nyilvántartásokra van szükség, és ha szimpatizánsok rögzítik őket, annál jobb. Valószínűleg az elnöki kampányban első személyben visszatérhetünk a jelölt nyilvántartásába, de a résztvevőktől az eseményekig vagy a pillanatot rögzítő "hétköznapi" emberekig elbeszélve, akárcsak egy preambulumbekezdésben vagy egy futballmeccsben.

A kampánytevékenységek nyilvántartásában való részvétel nem az egyetlen kijelölt hely, amelyet az állampolgárok a választásokra kapnak. "Hálás köszönetem az áldott közösségi hálózatoknak is." Ezekkel a szavakkal Andrés Manuel López Obrador (AMLO) felismerte azt a helyet, amelyet a mexikói elnökség által vezetett kampányban való részvétel új példái foglalnak el. Jelöltként az AMLO két korábbi elnökválasztást veszített el, 2006-ban és 2012-ben, jelentős mocskolókampányok és álhírek áldozatává vált. Ez a hála a közösségi hálózatoknak nemcsak a "reklám" csatornája szerepének köszönhető. Az AMLO jelöltsége által a közösségi hálózatokban generált részvétel lehetővé tette a negatív kampányok elleni védekezési mechanizmusok erőteljesebbé tételét. Ugyanezek a közösségek építettek antitesteket az ilyen típusú támadásokra.

Ocasio-Cortez esetében a polgárok kitolták a kampány fontos részét. Itt hangsúlyoznunk kell, hogy helyi kampányról volt szó, amely jelentősen leegyszerűsíti az ilyen típusú stratégiát. Vállalkozások és autók a kampány grafikájával, csapokkal és pólókkal; beavatkozások, amelyek a fizikai világból a digitális világba kerülnek ezen képek közösségi médiában történő mediatizálásán keresztül.

Az elnökválasztásunk során kulcsfontosságú lesz, hogy a jelöltek ígéretet tehessenek és felajánlják a büszkeséget, hogy részesei lehetnek valaminek, ami a saját nevüknél mozgalmasabb. Ebben az értelemben az imázs csökkenése és a választók gazdasági válsága által okozott távolság a Cambiemos - különösen Macri - fontos gyengeségének tűnik.

A 2019-es választásokra minden második választópolgár minden 40 év alatti lesz. Minden harmadik nő az internet mellett nőtt fel, és 30 évnél fiatalabb. Van egy internet nélküli generáció, amely nyugdíjba kezd, és apránként fogyni kezd a döntéshozatal során. Néhány év múlva elérkezik a végleges nyugdíjazása a hatalmi területekről. Hatása csökken, amíg ki nem olt, és az online generáció határozottan átveszi a gyeplőt. A társadalmunkat nagyon erősen polarizáló viták, például az abortusz és a személyes használatra szánt marihuána legalizálása hamarosan már nem lesz annyira vitatott. A legnagyobb repedés, amelyet sok ilyen kérdésben látunk, az életkor és az ideológia. A jelentkezők apránként kezdik el a napirendet, amely jobban kapcsolódik olyan kérdésekhez, mint a környezetvédelem, és ezt már megteszik olyan kulcsfontosságú kérdésekben, mint a feminizmus. Hazánkban még egy információval egészül ki: a fiatalokat és a nőket sújtja leginkább a szegénység és a munkanélküliség.

Az Ocasio-Cortez kampány megtört többek között a párt színeivel. A történelmi demokratikus kék háttérbe szorult, és helyet adott a sárgáknak és a lilának. Ibolya a nők küzdelmeinek helyét foglalja el az Egyesült Államokban, amely a parti nagyvárosok jelensége, de amely egyre intenzívebb és mozgósítóbb. Beto O'Rourke majdnem megnyerte a választásokat Texasban, egy olyan államban, amely erősen jelen van az olajiparban, a globális felmelegedésről és a zöld menetrendről beszélve. A régi konszenzusok recsegnek és a párt identitása gyengül. Cristina Fernandez de Kirchner jól tudja ezt, aki képes volt lemondani a Justicialista Párt történelmi márkájáról, hogy megalapítsa az Unidad Ciudadana-t anélkül, hogy sokat és nagy költségek nélkül kellett volna magyaráznia a választási folyamatában. Ebben az egyenletben a nemzeti pártmárka az, aki szenvedett.

María Arenas, az Ocasio-Cortez plakátok tervezője kijelenti: „Olyan korszakot élünk, amelyben az emberek aktivizálódnak és várják a lehetőséget, hogy bekapcsolódjanak valamibe. Alexandria ez a lehetőség ".

És ez az aktiválás nem felel meg a részvétel történelmi formáinak. A pártok gyakran nem azért találják meg őket, mert nem létezik, hanem azért, mert olyan részvételi formát keresnek, amely már nem létezik: rendezett, hierarchikus, csendes.

Ezek az új részvételi formák gyakran lazább elkötelezettségeken keresztül működnek: hálózatokban, mémek létrehozásában, tartalom megosztásában, gúnyolódásban. A hálózatok közül pedig az Instagram lesz az idei sztár. Korösszetétel, felhasználási szint és növekedési trend szerint az Instagram és a WhatsApp lesz az, ami a Facebook volt 2015-ben. Az Instagram és a hálózatok összes másolt forrásának kockázata az a politika, hogy a politika hajlamos utánozni az olyan munka az influencereken, ami elveszíti identitásukat és hitelességüket.

A Carpool Karaoke egy olyan formátum, amelyet James Corden angol humorista népszerűsített. Az erőforrás elég egyszerű, és akkor sem volt új, amikor megvalósította. Corden rögzített kamerát tett egy autóra, és híres zenészeket hívott sétálni és énekelni. Tavaly a formátum robbant Paul McCartney látogatásával. Az autók kezdtek megjelenni a politikában, és Argentínában már többen vannak, amelyek utánozzák Corden - és más politikusok, mint az angol laborman Ken Macintosh, aki lemásolta a formátumot, hogy megidézze a fiatal szavazókat. Sergio Massának, Mauricio Macrinak és María Eugenia Vidalnak már megvolt a politikai karrierje, és 2019-ben biztosan látunk még néhányat.

A 2018-as félidős választások kampánya során Donald Trump elnök tweetelt egy erős diszkriminatív tartalmú helyet, hogy megpróbálja mozgósítani a republikánus választókat. Még a Fox News hálózata is, Trump szövetségese és nagyon konzervatív, felemelte a reklámot a levegőből.

Felháborító, amit a demokraták tesznek hazánkkal. Szavazzon most republikánusra! https://t.co/0pWiwCHGbh pic.twitter.com/2crea9HF7G

- Donald J. Trump (@realDonaldTrump) 2018. október 31

Trumphoz hasonlóan Jair Bolsonaro brazíliai elnöki kampánya arra épült, hogy egy belső ellenség felépítéséből kialakított kereteket hozzon létre, amelyek megijesztettek. A bizonytalanság és a félelem része volt ezeknek a polarizációval fémjelzett választásoknak. Hasonló elemek jelenhetnek meg a helyi kampányban. Patricia Bullrich az ilyen típusú keretre fogad, abban a reményben, hogy egy elnöki formula része lehet.

Ideológiák léteznek, és a 2019-es kampány során ideológiai kereteket fogunk megvitatni, akárcsak a brazilok és észak-amerikaiak. Francis Fukuyama a történelem végére tett javaslatával a neoliberális apogee egyik sztárszerzőjévé tette magát. Az élet fordulatai: Francis 2018-ban fedezte fel, hogy a történelemnek még nincs vége, és aggódik a jobboldali nacionalizmus előrehaladása miatt, és tweetje révén határozottan bírálta az akkori brazil elnökjelöltet, Jair Bolsonarót. A brazil Twitter-felhasználók válasza meglepte a szerzőt: azzal kezdték vádolni Fukuyamát, hogy kommunista. Úgy tűnt, a jelenlegi brazil elnök rajongói számára nem sokat számít, hogy az ünnepelt politológus nemcsak hogy nem kommunista, hanem globális szinten a kommunizmus egyik leglelkesebb rontója volt. Az érzelmek uralkodnak, amikor összekapcsolnak minket a politikával, és az információs fogyasztás erős megerősítési elfogultsággal bír a világ megértésének módja szerint. A brazilok többségének a Bolsonaro híve vagy kommunista voltál.

Ezek a kognitív elfogultságok termékeny talajként szolgálnak az álhírek és különféle összeesküvések kialakulásához. Minél magasabb a polarizáció mértéke egy társadalomban, annál nagyobb a valószínűsége, hogy igaz és igazolt hamis hírként fognak terjedni. Ez a polarizáció kedvező feltételeket teremt a hamis hírek elszaporodásához, mert egy jelentés vitáját teszi le az asztalra: a tények nem számítanak, sokkal inkább a hír képessége a korábban feltételezett politikai identitások megerősítésére. Itt találják okát az álhírek: megerősítik a vitatott terek politikai összetartozását és identitását, hogy hegemón beszámolót készítsenek a társadalomról. Szerepük a társadalmi világegyetem kitalált beszámolójának része. Tehát igen, hamis hírekkel fogunk élni. Ebben az értelemben terhelt kampány vár ránk, és Argentínában mi is mindenhol elkezdtük felderíteni a kommunistákat.

És itt jön a WhatsApp szelleme és a brazil tapasztalat, ahol az őrület olyan pontra jutott, hogy Fernando Haddad, a PT elnökjelöltje arra kérte a lakosságot, hogy távolítsa el az alkalmazást. A WhatsApp egy kapcsolattartó hálózat. A tartalom terjesztése az általában a választások előtt létező csoportok lépcsőzetes aktiválásától függ. Hatékonysága a kapcsolaton keresztül érkező üzeneteken alapul. Valószínű, hogy a jegyzet egyik olvasója sem kapott hamis híreket tartalmazó ismeretlen számtól származó WhatsApp-ot.

A WhatsApp kulcsfontosságú része lesz az argentin választási kampánynak, mint Brazíliában és Mexikóban volt, de nem a szavazók megtévesztésére és manipulálására való képessége miatt, hanem azért, mert a szocializáció és az állampolgárok mozgósításának eszköze. A politikai terek fel fogják használni, hogy kommunikációs példákat teremtsenek fegyvereseikkel. A legnagyobb eredmény, amit kaphatnak, hogy tagságuk megosztja a tartalmat már létező csoportokban, például fociban, konzorciumban vagy az iskola szüleiben. Ez nem azt jelenti, hogy hamis hírek nem fognak terjedni, de biztosan eljutnak olyan emberekhez, akik meg vannak győződve arról, hogy az általuk fogyasztott tartalom hiteles. Az információk inkább megerősítik a nézőpontokat, nem pedig megváltoztatják azokat. Amint Manuel Castells spanyol szociológus leírta: "az emberek kognitív fösvények, akik olyan információkat keresnek, amelyek megerősítik meggyőződésüket és szokásaikat, olyan kognitív parancsikont, amely csökkenti a feladatok elvégzéséhez szükséges mentális erőfeszítéseket".