Barbie évek óta ellentmondásos érzések hullámát kelti, szembeszáll a gyűjtőkkel és a becsmérlőkkel, úgy tűnik, senkit sem hagy közömbösnek. Divatikonra vágynak azok a lányok szerte a világon, akik öröklik anyjuk ízét, mivel Barbie már generációk között van. 57 éves korában ő a leghosszabb életű és legsikeresebb baba, aki állandó újrafeltalálásainak köszönhetően a piacon maradt. Kreatív cége, a Mattel azzal büszkélkedik, hogy hetente másfél millió Barbie-t adnak el, vagy ami ugyanaz, másodpercenként körülbelül 2,5-öt. Ilyen méretekben nem meglepő, hogy egyszerre tisztelet és lincselés tárgya. A komolytalansággal és a lányok számára negatív sztereotípia megalkotásával vádolják, különösen lehetetlen méretű teste miatt.

barbie

Ez a szőke sokak számára szimbolizálja azt a nyomást, amelyet a nők érnek a tökéletes mérések elérése érdekében. Ennélfogva a márka legújabb stratégiája nem maradt felszínes: márciusban dobta piacra azt a kollekciót, amellyel feltörik eredeti formájukat. Barbie abbahagyja az egy mindenki számára megfelelő szőke klón létét, hogy különböző testeket és tulajdonságokat szerezzen. Sziluettek egész gyűjteménye, amellyel tükrözhet valamit, amit a nyilvánosság évek óta kért: egy valóságosabb Barbie. Ezzel a mozdulattal az ikonikus baba eljutott maga az Idõ címlapjára, ahol méréseket mutat be, kiegészítve ezzel a mondattal: Most már abbahagyhatjuk a testemrõl szóló beszédet? Ami csak a médiában és a közösségi hálózatokban nyitotta meg a vitát arról a fizikai nyomásról, amelynek a mai társadalomban a nők - és egyre inkább a férfiak - vannak kitéve. Bizonyíték arra, hogy Barbie hatalma nem csak a gyerekszobára korlátozódik.

Eleve vitatott testület

Alkotóját, Ruth Handlerst egy Lilli néven ismert német baba ihlette, amely az ötvenes évek elején megjelent képregényen alapult. Lilli egy pimasz lányt játszott, akinek nem okozott gondot a férfiak felhasználása arra, hogy megszerezze, amit akart. Férfi közönségnek szánták, nem csupán nyilvánvaló szexuális konnotációja miatt, népszerű ajándék volt a legénybúcsúkon. Ehelyett Ruth a dús babában olyan terméket látott, amelyet lánya nagyon szeretett volna, és végül az ötletet az Egyesült Államokba exportálta, amely ezúttal Barbie névre keresztelt.

1959-ben, a New York-i játékkiállításon mutatta be a babát, elutasítást és rossz előjeleket okozva: egyetlen lány sem akart egy mellű babával játszani. Teljesen kudarcot vallottak, mert éppen felnőtt testük hívta fel a figyelmet egy olyan környezetben, ahol a játékok csecsemőknek vagy gyerekeknek tűnnek. Barbie ezzel szemben felnőtt nő volt, egyfajta alteregó a jövő számára, amellyel gyakorolni lehet.

Amint a baba globális ikonnak bizonyult, kritika kezdett megjelenni kivételes méréseivel kapcsolatban: 91-46-84. Ami azt feltételezné, hogy az orvosok szerint Barbie-nak nincs elegendő bőr alatti zsírja ahhoz, hogy elveszítette volna menstruációját, ami az anorexia jellegzetes tünete. Nyilvánvaló, hogy ha egy húsú és vérű nőnek megvan a Barbie aránya, akkor a lába kétszer olyan hosszú lenne, mint a karja, a nyaka kétszer olyan hosszú és fele olyan széles, mint a normálé, míg a derekán tapintások lennének. Kozmetikai sebészet.

Így megerősítették azt az elképzelést, hogy a baba által javasolt modell ellentmond a lányok testével kapcsolatos felfogásnak. Ez olyan kezdeményezésekben nyilvánult meg, mint Galia Slayen, egy húszéves diák kezdeményezése, aki extrapolálta Barbie méréseit, hogy életnagyságú babát építsen, és ezzel megmutassa azt a negatív példát, amelyet véleménye szerint elősegít. Az igazi Barbie 1,82 méter magas volt és 49 kilót nyomott.

Ellenfeleik úgy vélik, hogy ezek az arányok a kislányoknak azt az üzenetet közvetítik, hogy a nőt a fizikus a férfiak ízlése szerint értékeli. Annak ellenére, hogy Mattel megpróbálta megadni önállóságát és függetlenségét, mindenféle munkát vállalt, még azokban az időkben is, amikor a nők csak háziasszonynak számítottak. Ami nem szolgálta semlegesíteni annak a nő-tárgynak a szexisztikus szemléletét, amellyel vádolják. Többszörös karrierje ellenére Barbie csak úgy néz ki, mint egy test, cserélhető ruhákkal.

Megszületnek az első alternatívák

2013-ban Nickolay Lamm művész testmérési projektjének részeként létrehozott egy másik Barbie-t. Ehhez egy átlagos 19 éves lány méréseivel készített egy 3D-s modellt, amellyel Barbie-t összehasonlította. Az ötlet az volt, hogy együtt ábrázolják őket, hogy tudatában legyenek annak, hogy lehetetlen arányuk összehasonlításhoz vezethet, ami bulimia vagy anorexia kialakulásához vezet.

A fogadás olyan volt, hogy a Lamm végül közösségi finanszírozási kampányt indított, hogy összegyűjtse a forrásokat, hogy mindenki számára elérhető játékká alakítsa. A gyűjtés megkezdésétől számított 24 órán belül megszerezte a projekt finanszírozásához szükséges 95 000 dollárt. Végül elérte az 501 384 dolláros összeget, amely ötszöröse volt az eredeti költségvetésének.

E népszerű állítás révén megszületett Lammily, aki természetes sminket viselt, és több emberi aránya volt. Úgy adták el, mint "az első baba, amelyet az emberi test tipikus arányaival készítettek, hogy elősegítse a reális szépségnormákat". Olyannyira, hogy tartalmazott egy matricacsomagot, amellyel szimulálta a pattanásokat, a narancsbőrt vagy a striákat, a karcolást vagy a szúnyogcsípést.

Lammily visszatükrözte azt a tényt, hogy a nőknek különböző adatai vannak, ami más piaci tanulmányokkal együtt arra késztette Mattelt, hogy megkérdezze: miért ne Barbie? Abban az időben, amikor a valódi testalkatot egyre inkább igazolják olyan színésznők, mint Kate Winslet, aki ellenzi a fényképek retusálását, vagy olyan alkotók, mint Lena Dunham, aki Lányai sorozatában nyíltan mutatja be meztelen testét azzal a szándékkal, hogy normalizálódjon. száműzött alak a médiából. Így ennek a trendnek az közepette, amely nem hajlandó elutasítani az embert, a márka bejelentette, hogy a baba három különböző magasságban és méretben lesz kapható: vékony, magas és kanyargós. Amelyek között a bőrszín, a szemszín és a haj típusa különféle kombinációkkal rendelkezik, összesen harmincháromig.

A pszichológusok úgy védik ezt a javaslatot, hogy enyhítsék az irreális szépséget felmagasztaló képek folyamatos bombázását, ami végül veszélyes étrendekhez és kozmetikai műtétekhez vezet. Az új Barbies pozitív heterogenitás üzenetet közvetít, ahol már nincs egyetlen szépségnorma, amely fontos szerepet játszhat, mivel a lányok a célközönségük.

Szexizmus a játékokban

Barbie heves kritikája nem kizárólag az idealizált intézkedéseire összpontosított, hanem tovább ment, elemezve az általa képviselt viselkedési modellt. M.G. Lord, a baba engedély nélküli életrajzának írója, azt tervezték, hogy "megtanítsa a nőknek, hogy mi várható el tőlük a társadalomban". Szubmisszív és dekoratív szerep, amelyet a Mattel által végzett különféle kísérletek, például a beszélő Barbie fokoztak. Ami újszerű fogadásnak tűnt, nem annyira a kifejezések kiválasztásában szerepelt, hogy olyan gyöngyöket díjaztak, mint például: "Lesz-e valaha elegendő ruhánk?" vagy "A matematika óra nehéz." Vitákkal terhelt a buta és felületes kép miatt, amelyet a babának tulajdonít, és következésképpen a lányoknak, akik hajlandóak megismételni a mintát.

A közelmúltban egy 2013-ban megjelent könyv, Barbie: Számítógépes mérnök lehetek, Pamela Ribbon blogger említése nyomán kritikák hullámát szabadította fel az interneten. Ez rájött, hogy a márka azon kísérlete, hogy harcoljon a technológiai ipar sztereotípiái ellen, pusztán látszatban maradt. Így a számítógépes Barbie feltételezi, hogy két férfi karakter, Steve és Brian segítségére lesz szüksége a projekt megkezdéséhez, mivel mérnöki munkája ellenére csak kreatív ötletekkel képes kezelni. A történet azzal zárul, hogy Barbie vírusokkal fertőzte meg számítógépét, és nem tudta megoldani. Zéró kezdeményezéssel várja programozó barátai megmentését, megismételve a megmentendő hercegnő klasszikus meséjét.

Akkor érthető, hogy sokan a babában elavult sztereotípiát látnak, amely szexista értékeket juttat a lányokba. Ez kiegészül az utóbbi években a játék terén az egyenlőség mellett tett mozgalmakkal. Kezdve olyan reklámmal, amely általában kihasználja a nemi sztereotípiákat: babák, konyhák és a rózsaszín színének megcélzása a lányokon, valamint építőipari készletek, versenyautók és kék fiúknak való meghagyása. Az Egyesült Királyságban vannak olyan nyomáscsoportok, amelyek a játékboltok végét keresik műfaj szerint, nem pedig kategória szerint. A kicsik érdekeinek korlátozásának és irányításának eszközeként tekintenek rá, jelezve, hogy az egyes nemek esetében mi érvényes és mi nem. Ezek a szülők olyan áruházakat kaptak, mint a Marks és Spencer, vagy olyan játékboltokat, mint a londoni Hamleys, hogy eldobják a fiúk és a lányok címkéit. A Kanári-szigeteken a Kanári Egyenlőség Intézete ugyanezeket az aggodalmakat visszhangozta, elindítva a karácsonyi kampányt: „A játékok kiválasztása nem játék. Idén karácsonykor adj egyenlőséget ”. Kinek ötlete a nem szexista játékok használatának elősegítése, amelyek gyermekkoruktól fogva elősegítik az egyenlőséget.

Genetika vagy kulturális tanulás?

JeongMee Yoon dél-koreai művész átvette a The Pink and Blue Project ötletét, megjegyezve, hogy 5 éves lánya nem akart rózsaszínűen kívül más játékot játszani vagy viselni. A kislányt teljesen elnyelték a marketing kampányok, amelyek nemek szerint katalogizálták a színeket. Ily módon Yoon amerikai és dél-koreai gyerekeket kezdett fényképezni a tárgyakkal teli szobáikban, tökéletesen kék és rózsaszín kódolással. Ez a kiskorúak által elkövetett falánk fogyasztás kritikája mellett kiemeli azt a világos megosztottságot, amelynek a piac aláveti őket.

A hirdetési stratégiák egyértelműek, de a tudósok kíváncsi, vajon az ízlésünk valami megtanult-e, vagy van-e valamilyen genetikai összetevő a választásainkban. Nagyobb valószínűséggel választunk egy bizonyos játékot a nemünk alapján?

Az egyesült államokbeli Texas A&M Egyetem tanulmánya hajlamos erre gondolni. Védik, hogy a gének azok, amelyek meghatározzák a preferenciákat, amikor túlnyomórészt férfi játékot választanak, például autót vagy több nőstényt, mint például a babák esetében. Ennek érdekében harminc 3 és 9 hónap közötti csecsemővel végeztek kísérletet, kihasználva azt a tényt, hogy még nincsenek tisztában a társadalmi nemi nyomással. A gyerekeknek egy bábot vagy egy autót mutattak be egy bábszínházban, figyelve a két tárgyra fordított figyelmet. A nemek preferenciáját várták, amely látszólag valamilyen genetikai programozásra adott választ.

A kutatók ezt a kondicionálást azzal magyarázták, hogy az ősi időkre hívták fel a figyelmet, amikor a férfiak aktívabbak voltak az ételkeresés szükségessége miatt, míg a nők a gyermekeik gondozására szorultak. Kikötötték, hogy ez a választások eredete; hogy a férfiak jobban azonosuljanak a játékautó által nyújtott cselekedettel és mozgással, összehasonlítva a csuklótól kapott arcok nyugalmával és azonosításával.

Ez a tendencia megjelenik az atlantai prímkutató központban végzett rhesusmajmokkal végzett kísérletben is. Mindkét nemből harminc példányban kellett választani az autók és a babák között. Meglepő módon a hímek elutasították a babákat, a nők pedig az autókat. A tudósok feltételezik, hogy nem a játékokat választják, hanem a fizikai tevékenységet. Vagyis a hímek az aktívabb játékokat részesítik előnyben, és ezáltal a nagyobb mozgást lehetővé tevő játékok felé hajlik, és éppen ellenkezőleg a nőstényekkel, akik hajlamosabbak az ellátásra.

Befolyásolja-e Barbie a lányokat?

Barbie hatása továbbra is a tanulmány tárgya, mivel ezekben az időkben minden lány kisebb-nagyobb mértékben együtt nő fel vele. A kutatás a lehetséges befolyásolásra összpontosít, és megpróbálja kideríteni, hogy a kép milyen arányban internalizálódik, és referenciaként szolgál ilyen korán.

Pontosan a Developmental Psychology című folyóiratban, ahol Helga Dittmar, Emma Halliwell és Suzanne Ive 2006-ban megállapították, hogy annak az azonnali eredménye, hogy Barbie-képsorozatot mutattak öt és hét év közötti lányoknak, jelentősen csökkent a testükkel kapcsolatos elégedettség szintje. Ezt hívták Barbie-szindrómának, amelynek feladata a testbecsülés jelentős csökkentése és a valós méret és az ideális testméret közötti eltérés növelése. Megfigyelték, hogy ezekben az életkorokban a baba törekvéssé válik, megszületik a vágy, hogy olyan legyen, mint ő. Valójában bebizonyosodott, hogy a soványságra való törekvés jelentősen korán, 6 éves kor körül jelentkezik a lányokban, ezért kérdőjelezik meg a Barbie-modellt. Ez az utánzási vágy alacsony önértékeléshez, depresszióhoz vagy rossz étkezési szokásokhoz vezethet azokban a lányokban, akik úgy érzik, hogy nem mérik fel.

Ellentétes álláspontot képvisel Dr. Worobey, a Rutgers Egyetem, aki 2009-ben vizsgálatot folytatott Barbie és tulajdonosai kapcsolatáról. Miután végzett egy vizsgálatot 254 nővel, akit a babával neveltek fel, megállapította, hogy sem számuknak, sem életkoruknak, amikor első Barbie-jukat látták, nincs jelentős hatásuk saját imázsukra vagy étkezési viselkedésükre. Ehelyett azt figyelték meg, hogy a nők étkezési magatartásának és a diéták iránti megszállásának megjóslásában a legfontosabb tényező annak emléke volt, hogy családja és környezete mennyire értékeli a fizikai megjelenést.

A kérdés tehát az, hogy egy babát mennyiben lehet számon kérni? Bebizonyosodott, hogy a velük való játék lehetővé teszi a lányok számára, hogy könnyen azonosuljanak a való világgal, reprodukálva azokat a helyzeteket, amelyekkel megtanulják megoldani a problémákat. A valós élet szimulációja, amely hasznos az érzelmi és kognitív fejlődéshez, valamint a kommunikációs készségek, a képzelet és a kreativitás fejlesztéséhez.

Generációk játszottak a híres babával, nyilvánvalóan negatív következmények nélkül. Tehát kíváncsi vagy: Barbie bűnbakként szolgál? Kétségtelen, hogy sokkal erőteljesebb külső hatások vannak, mint például a reklám, a divat vagy a mozi, ahol állandóan egy irreális - és néha egészségtelen - szépséget mutatnak, amely objektiválja a nőket. Ezen irreális képek elterjedtsége és krónikus megerősítése állandó eltéréseket okoz. Ez az expozíció befolyásolja a nők önmagukról alkotott felfogását, és olyan várakozásokat idéz elő, amelyek tartósan csalódni fognak.

Nyilvánvaló, hogy elmerülünk a testimádat forgatagában, a fiatalság és a rendkívüli soványság illuzórikus kánonjában, amelyet el kell érnünk a siker érdekében. A szépség a boldogság ígérete, javasolta Stendhal, amely úgy tűnik, hogy megfelel az ország jelenlegi panorámájának. Spanyolország vezeti az esztétikai műveletek rangsorát - a Brazília, Venezuela és az Egyesült Államok által alkotott verhetetlen trió után -, és a megjelenést tisztelő programokkal indítja el a közönséget. Ez a nők, a férfiak és fordítva, az abs és a szilikon kifutója, ahol olyan személyeket mutatnak be, akik nem képesek összefűzni egy összefüggő kifejezést; tisztelgés az üres házak előtt.

A férfiak kezdenek szenvedni a szépség zsarnokságaitól, de ez a nők esetében jelentkezik a legaktívabban. Úgy tűnik, hogy a tudósoknak, íróknak, politikusoknak és végül intellektuális pozíciókat betöltő nőknek továbbra is szükségük van testalkatuk társadalmi megerősítésére. Vagy ami még rosszabb, ha megfelel a szépség kánonjának, akkor képességeit megkérdőjelezik. Néhány hónappal ezelőtt a Twitter tele volt üzenetekkel a sztereotípia leküzdésére a #ILookLikeAnEngineer („Úgy nézek ki, mint egy mérnök”) hashtag alatt. Az eredet az a vita volt, amely egy Isis Wenger nevű mérnök főszereplésével indított reklámkampányt okozott. Amikor a reklámot elosztották San Francisco városában, sokan kritizálni kezdték a lányt a közösségi hálózatokon, hitetlenkedve a lehetőség iránt, hogy valóban mérnök lehet, amint azt a reklám is említi, az egyszerű tény miatt, hogy szép. Ennek eredményeként nők százai használták a hashtaget, hogy munkájukon fényképeket tegyenek közzé magukról, és ezzel megpróbálták érvényteleníteni azt az elképzelést, hogy testalkatuk akadályozza őket a technikai karrierben. Mert az érdemeket nem kell szép esettel kísérni és fordítva.

Mindezen feltételek megtervezése kiterjedt feladat, és előreláthatólag meghosszabbodik az idő múlásával. Ezért Barbie fizikai alternatívákat kínáló gesztusa még egy darab a sztereotípiák felszámolására, amelyek lassítják az evolúciót a jobb társadalom felé. Az a tény, hogy a nagy márkák részt vesznek ebben a mozgalomban, a változás jele, és ki tudja, talán a lányok új generációja fel fog nőni egy olyan világban, ahol az előítéletek kevésbé.

Barbie évek óta ellentmondásos érzések hullámát kelti, szembeszáll a gyűjtőkkel és a becsmérlőkkel, úgy tűnik, senkit sem hagy közömbösnek. Divatikonra vágynak azok a lányok szerte a világon, akik öröklik anyjuk ízét, mivel Barbie már generációk között van. 57 éves korában ő a leghosszabb életű és legsikeresebb baba, aki állandó újrafeltalálásainak köszönhetően a piacon maradt. Kreatív cége, a Mattel azzal büszkélkedik, hogy hetente másfél millió Barbie-t adnak el, vagy ami ugyanaz, másodpercenként körülbelül 2,5-öt. Ilyen méretekben nem meglepő, hogy egyszerre tisztelet és lincselés tárgya. A komolytalansággal és a lányok számára negatív sztereotípia megalkotásával vádolják, különösen lehetetlen méretű teste miatt.