2021. január 11., hétfő

Marketing Globális | A MÁRKA A JÖVŐBEN FELDOLGOZZA ROSZTERÉT

Írta: Redacción Adlatina | 2016. október 18., kedd

(Advertising Age) - A mozgalom akkor következik be, amikor a marketingszakértő folytatja a globális „egymárka” stratégia megvalósítását, amelynek során a márka több változatát hirdetik egyszerre egyetlen kampányban.

A Coca-Cola Co. új ügynökséget keres a Diet Coke számára, miután megszakította a kapcsolatot a Drogával.

"Néhány hónappal ezelőtt a Diet Coke és a Droga5 úgy döntött, hogy szétválik, és mindketten sikert kívánnak egymásnak a vállalkozásukban" - mondta a Coke szóvivője közleményében. „A márka a jövőben frissíteni fogja ügynökségi névsorát. Eközben a Get A Taste hirdetési kampány a televízióban folytatódik. ".

A lépés akkor következik be, amikor a szódabikarbóna marketingese folytatja a globális „egymárka” stratégia megvalósítását, amelynek során a koksz több fajtáját hirdetik meg egyetlen kampányban. A Coca-Cola várhatóan azonban továbbra is kifejezetten a Diet Coke számára dedikált hirdetéseket sugároz az Egyesült Államokban, ahol továbbra is nagy, bár csökkenő márka.

"Észak-Amerikában a Diet Coke-nak nagy a márkaértéke" - mondta Rafael Acevedo, a Coca-Cola North America Diet Coke-csoportjának igazgatója hónapokkal ezelőtt az Ad Age-nek. "A jövőben is teljes egészében a Diet Coke-on alapuló kivégzéseket fogják látni, kommunikálva saját személyiségüket és valódi kapcsolatot a márka hűséges fogyasztói bázisával.".

A Wells Fargo nemrégiben készült jelentése szerint a Diet Coke a diétás szóda kategóriában az értékesítés domináns 40,3% -át ellenőrzi. De a márka, mint a legtöbb diétás üdítő, hátrányokkal küzd. A Wells Fargo szerint a Diet Coke értékesítése 3,2% -kal csökkent a szeptember 10-ig tartó 12 hetes időszakban. Viszont a Diet Pepsi, amelynek 18,6% -os részesedése van, sokkal rosszabbul teljesített, 10,4% -kal esett vissza ugyanebben az időszakban. A jelentés szerint a kilenc legfontosabb diétamárka közül csak három nőtt: a Sprite Zero, a Diet Canada Dry és a Diet Fresca.

A Kantar Media adatai szerint a Coca-Cola 21,7 millió dollárt fektetett a Diet Coke mért adathordozóiba az év első hat hónapjában.

Az „egy márka” stratégia januárban kezdődött a Kóstolja meg az érzést kampánnyal. Az ügynökségek ezen az erőfeszítésen dolgoztak: Ogilvy New York, Mrs. Rushmore Madridból, Santo Buenos Airesből és Mercado-McCann Argentínából. A maga részéről,

Wieden & Kennedy Portland az Egyesült Államokban továbbra is együttműködik a Coke márkával.

A Droga5 2014-ben elnyerte a Diet Coke fiókot, de meg kellett osztania a munkát más ügynökségekkel. Például a CAA Marketing hónapokkal ezelőtt televíziós reklámot szervezett az It's Mine program támogatására, amely számos változatban magában foglalta a kannák és palackok tervezését.

A Diet Coke nemrégiben olyan TV-műsorokat sugárzott, amelyeket a Droga5 készített 2015-ben, és amelyek az ügynökség által 2014-ben indított Get a Taste -kampány részei voltak. Az egyik olyan adás, amely most sugárzott, Afternoon Delight néven fut, és megmutatja egy fagyasztott koksz szélsőséges közeli képe, órával 15 órakor.

  • > https://www.adlatina.com/marketing/diet-coke-busca-agencia-despu%C3%A9s-de-sepairse-de-droga5 '>
    • ügynökséget