A Dieter Rams által meghatározott elvek nagy hatással voltak a mai legjobb tervezőkre. Tervei Braun kiléte voltak.
Dieter Rams, német ipari tervező, munkájának legnagyobb részét a szórakoztatóelektronikai vállalatnál végezte Braun (Braun Design), 1955 és 1998 között, a világ egyik legrangosabb tervezőjévé vált, és egyértelmű referencia a márka identitásában.
A kos a reneszánsz kulcsfigurája volt Német funkcionalista tervezés (a Gute Form), amely meghatározó volt az 50-es és 60-as években, és amelynek legnagyobb elve és híres mottója a "Weniger, aber besser" vagy "kevesebb, de jobb kivitelezéssel".
Számos formatervezése, mint például kávéfőzők, számológépek, facsarók, rádiók, audiovizuális termékek, háztartási készülékek és irodai termékek, számos múzeumok a világ.
A Dieter Rams által megállapított elvek nagyszerűek voltak befolyás számos tervezőn, amelyek közül ma Jony Ive is kiemelkedik.
Az Objectified (2009) dokumentumfilmben a jó tervezés 10 alapelvét jelzi, bár kijelenti, hogy nem látja őket gyakran tiszteletben.
A jó tervezés 10 alapelve
A jó design hasznos terméket eredményez: a termék elsődleges célja a hasznossága. A tervezésnek praktikusnak kell lennie, másodlagosnak kell lennie a pszichológiai és esztétikai kritériumok kielégítésére.
A jó tervezés érthetővé teszi a terméket: a jó kialakítás leegyszerűsíti a termék felépítését, és elősegíti, hogy funkcióját egyértelműen kifejezze a felhasználó egyszerű megérzése révén.
A jó tervezés diszkrét: Minden terméknek és kialakításának semlegesnek és józannak kell lennie.
A jó tervezés következetes a részleteibenA jó tervezés soha nem hagy semmit a véletlenre. Minden részlet kimerítő pontosságával kell gondoskodni és megtervezni, kifejezve a tervező tiszteletét a fogyasztói iránt. Minden hiba tiszteletlen.
Hangsúlyozza, hogy ez a megközelítés elősegíti az egyes termékek alapjait, és így elkerüli a nem alapvető dolgokkal való esetleges lemérést. Az ideális eredmény a nagyobb tisztaságú és egyszerűbb termék.