TÁRSADALMI MÉDIA ÉS DIÉTA

Egy új tanulmány megerősíti az „influencerek” kiskorúakra gyakorolt ​​hatását, amikor egészséges vagy egészségtelen ételeket választanak étrendjükben. A szerzők a digitális marketing korlátozását állítják

Ellopják a szülők csodálatának országát. A „befolyásolók” és a serdülők minden nap közelebb vannak. És biztos, hogy át is irányítják őket bizonyos termékek fogyasztása felé, köztük az étel típusára is. Hivatkozunk az adatokra: az EAE Business School által készített, a luxus új univerzumának radiográfiája című jelentés szerint a vásárlásról elsőként a márka (46,1%) és a jó hírneve dönt. De jelentős tény, amelyet figyelembe kell venni egy terméket hazavinni Némi relevanciájú befolyásoló tanács (26,9%), bár a cikk megválasztásakor a környezet véleménye továbbra is releváns.

instagramerek

Régi ismerősök vagyunk, hogy a gyermekkori elhízás globális járvány (csak Spanyolországban a kiskorúak 40% -a túlsúlyos vagy elhízott), emiatt egy új tanulmány adatai nem csak feltáróak. A Liverpooli Egyetem (Egyesült Királyság) tudósai most megerősítették az „instagramosok” és a „youtuberek” hatása a házban élő kicsik táplálkozására.

Az Ofcom friss jelentése szerint annak értékelése, hogy ezt figyelembe vesszük-e, a 8-11 éves korosztály körülbelül 93% -a csatlakozik az internethez, 77% -uk használja a YouTube-ot, 18% -uk pedig közösségi médiafiókkal rendelkezik. Idősebb gyermekeknél (12-15 éves korig) 99% internetezik, 89% használja a YouTube-ot, és 69% -uk rendelkezik közösségi médiafiókkal.

Az új tanulmány szerzői, amelyet a Pediatrics publikált és Anna Coates vezetésével elismerték, hogy „a márkák elérésük és a követők iránti bizalmuk miatt promóciós kapcsolatokat keresnek az„ influencerekkel ”. Valójában élelmiszer-marketing tevékenységet folytatnak a közösségi médiában azáltal, hogy tartalmukban márkákat és termékeket mutatnak be, és még nem világos, hogy ez befolyásolja a fiatalok étkezési magatartását kitett ".

Ez a kérdés tisztázódni kezd ennek az új vizsgálatnak köszönhetően, amelyben 176 9 és 11 év közötti kiskorú vett részt. A szakértők elemezték a szendvicsek vagy rágcsálnivalók (egészséges és egészségtelen) közösségi hálózatokban történő értékesítésének hatását az „influencerek” Instagram-oldalain keresztül.

Elemezték az egészséges és egészségtelen snackek közösségi hálózatokon történő értékesítésének hatását

Ana Lucas, a felnőttekre és serdülőkre, valamint az EMDR-re szakosodott egészségpszichológus, a Psico-Salud készítője elismeri Alimente-t: "Néhány éve világszerte megjelent az „influencerek”, „youtuberek” vagy „bloggerek” társadalmi jelensége. Több millió otthont érnek el, és a kisgyerekek órákat töltenek a képernyő előtt, és érdeklődésüknek megfelelő videókat néznek. Elvileg ártalmatlan és barátságos videók játékokról, táncokról, online játékokról és számtalan témáról. Van valami mindenki számára. Látunk fiatal gyerekeket, akik youtuberek, sőt 3, 4 és 5 éves gyerekeket is. Tehát általában természetesnek vesszük, hogy nincs semmi baj azzal, ha egy kisgyerek videót készít egy játékról. ".

7 éves kortól ragaszkodik hozzá: "A kiskorúaknak más referenciáik vannak, az iskolai környezetben, a barátok társadalmi környezetében, és most már az interneten is. Ettől a kortól 11 évig más modellek vannak, a családon kívül. Elkezdik az iskolát, a barátokat, más felnőtteket, más tanárokat és most a befolyásolókat is. Ebben a szakaszban, automatikusan megtanulják a napi szokásokat, a takarítást, az étkezést, tanulmány vagy kapcsolat, és napról napra beágyazódik. A gyerekek tanulnak abból, amit csinálnak és amit látnak ".

Ez az, ahol "a „befolyásolók” jelensége fontos, egyenrangúnak tekintik őket, még új referenciamodellként is, és senki nem magyarázta el nekik, hogy mi a különbség az említett referenciák és azok között, akik valóban vannak, a körülöttük lévők, a szülők, a tanárok és a körülöttük lévő felnőttek, akikre megbízható ez a szerep. Ezek a digitális karakterek hűvösek, bármi is legyenek, és könnyen szuperhőssé válnak a gyermekek számára, mindazzal a referenciaterheléssel, amelyet ez pozitívan és negatívan is magában hordoz "- teszi hozzá a szakember.

Korábban "rajzfilmeket néztünk, most" youtuberek "videókat néznek. Nincsenek szűrők, nincs szabályozás, ez nem irányított tanulás a családban, hanem inkább a gyermek magányára épül a képernyő előtt és ebben helyzetkezelésre van szükség a felnőttek részéről "- hangsúlyozza.

A nyomozás

A tudósok véletlenszerűen három csoportra osztották a résztvevőket megtekintheti két YouTube-befolyásoló szimulált Instagram-profilját. Az egyik követte azokat a profilokat, amelyek egészségtelen ételek, például sütik vagy csokoládé képeit tartalmazzák; egy második az egészséges ételek (gyümölcsök) profilját, a harmadik (kontrollcsoport) a nem élelmiszeripari termékek (ruházat és sport) képeit követte.

Kiválasztottak két befolyásoló a közösségi médiában: egy 26 éves YouTube videoblogger és egy 23 éves férfi. Mindkettő az Egyesült Királyságban a kiskorúak körében a legnépszerűbb top 10-be tartozik, a tesztelés idején 2,1 millió és 4,1 millió előfizető van a YouTube-on, az Instagram pedig ekkora számú követővel rendelkezik.

A hatás

Az eredmények: az egészségtelen ételeket néző gyerekek 32% -kal több kalóriát fogyasztottak „egészségtelen harapnivalókban”'És 26% -kal több az összes kalória, mint a nem élelmiszer jellegű képeket megtekintő gyermekeknél.

"Szigorúbb korlátozásokra van szükség az egészségtelen élelmiszerek digitális marketingje körül"

A szerzők megállapítják, hogy a „tanulmány bizonyítja, hogy az egészségtelen ételek„ befolyásolói ”által történő marketing fokozott azonnali bevitel az egészséges élelmiszerek népszerűsítése nem volt ilyen hatással. Ezek az eredmények összhangban vannak a hírességek által jóváhagyott termékek hatásáról szóló tudományos szakirodalommal.”, Jelentik a kutatók.

Emlékeztetnek arra is, hogy "a gyermekkori elhízás továbbra is nagy egészségügyi probléma az egész világon, és a digitális marketing az élelmiszeripari vállalatok számára új módszereket kínál a gyermekek elérésére, amelyek közül sokat nehéz nyomon követni és ellenőrizni; és a hatásokat nehéz számszerűsíteni. - részt kell venni a digitális médiában és az egészségvédelemhez való jogban: szigorúbb korlátozásokra van szükség az egészségtelen ételek digitális marketingje körül, és Ezeknek az embereknek nem szabad megengedni, hogy a kiszolgáltatott helyzetben lévő fiatalok egészségtelen ételeket hirdessenek a közösségi médiában”, Szidják.

A szokások beállítása

Lucas pszichológus szerint fontos felmérni, hogy " az étkezési szokásokat elsősorban otthon és az iskolában tanulják meg, itt készítjük el a főétkezéseket. A 7-11 éves korban a család és az iskola étkezési stílusa természetesen internalizálódik. A gyermek mindent elvesz, ami a tányérján van, amit a szülők nyújtanak. függetlenül attól, hogy mit rendel. A szülők a szolgáltatók ebben a korban. Tehát az ételt jobban befolyásolja az, amit a szülők vásárolnak, mint az, amit a videókban látnak ".

Serdülőkorban, éppen ellenkezőleg, "ez az a szakasz, amelyben a gyermekkorban megszerzett étkezési szokások rögzülnek. Itt nagyobb a képességük az étrend megváltoztatására a hogy megveszik az uzsonnájukat, vagy maguk készítik az ételt otthon. Azokban a pillanatokban, a „youtuberek” hatása ez jobban befolyásolhatja étkezési szokásaikat, ezért egészségtelen mintát követnek. Az, hogy egy kiskorú jó szokásokkal éri el ezt a kort, az a kérdés, hogy szülei milyen jól teljesítettek a családi környezetben, amikor kicsi volt "- magyarázza.

Az ellenség "erős, és gyermekkorunkban jól meg kell állapítanunk azokat az egészséges tehetetlenségeket. Az élelmiszeripar elsöprő erejével Ha nem túl egészséges termékeket mutatunk be vonzó módon, akkor a reklámozás vagy a virtuális referenciák rossz hatásai vitathatatlan erővel bírnak gyermekeink előtt. Csak akkor próbálhatunk helyes szokásokat javasolni az étrendjükben, ha láttatjuk velük, hogy fontos a testüket szentélyként kezelni, amelyet tiszteletben kell tartaniuk és gondoskodniuk kell róla, hogy amikor az étkezés módjáról döntenek, az megfelelő legyen. ", hangsúlyozza a szakértő.

A legjobb üzenet a példa. "A szülők változatos és egészséges étrendet hirdetnek táplálkozási szempontból a legjobb örökség hogy gyermekeikre hagyhatják. Ha a szülők látnák azokat a videókat, amelyeket gyermekeik megnéznek, és oktatási feladatot végezhetnek azzal kapcsolatban, amit néznek, ez segítené a gyerekeket abban, hogy objektívebb és valóságalapúabb elképzelést kapjanak a képernyőn látottakról. Amíg nincs tartalmi szabályozás a hálózaton, a szülők betölthetik a szabályozó szerepét "- tanácsolja.