A férfi szépségápolási termékek innovatív és fenntartható piac? Számos speciális márka jelent meg az e-kereskedelemnek és a hipster divatnak köszönhetően, szakállas, de ápolt, anélkül, hogy beárnyékolná a kozmetikai ipar nagyjait.

üzleti

Karine Schrenzel, a ShopInvest francia szakosodott online értékesítési csoport társigazgatója örül: férfi kozmetikai szegmense idén 65% -kal nő

"Az embernek két akadálya van" a kozmetikumokkal szemben: "nem feltétlenül akar szombat délutánt a kozmetikai üzletek látogatásával tölteni, és van egy bizonyos szerénysége, amelyet az internet lehetővé tesz teljes megszüntetésére" - mondta az üzletasszony az AFP-nek.

A szakterület két speciális helyszínén, a MenCorner és a Comptoir de l'Homme között a legkeresettebb termékek a szakállolajok, önbarnító termékek, hajfestékek, fogyókúrás krémek vagy szőrtelenítő termékek.

"Ezek a termékek nagy súlyúak az interneten", összehasonlítva a bolti értékesítéssel, ahol a hagyományos termékek dominálnak: dezodorok, tusfürdők, samponok és egyéb borotválkozási termékek - mondta Schrenzel, aki ezekre a fülkékre fog összpontosítani, hogy kiemelkedjen a nagykereskedelemről és az Amazonról.

A nagy csoportokban gyakran elsősorban női jelölések vannak, a férfi vonalak a második helyen állnak. Az eredeti márkák, amelyeket az alapoktól kezdve hoztak létre a férfiak számára, "valóban rendelkeznek kártyával" - mondta.

2015-ben a férfiak szépségápolási piaca vagy az ápolás (a borotválkozási termékek, szappan, fogkrém és illatanyagok kivételével) világszerte 17 400 millió euró árbevételt jelentett, ami 30% -kal több, mint 2011-ben - derült ki az Euromonitor tanulmányi cégéből. Ez azonban még mindig a teljes kozmetikai piac kevesebb mint 10% -át képviseli.

Dandy és retro design

A nyugati férfiak hagyományosan idegenkedtek a kozmetikumoktól. "A zsidó-keresztény világban a szellem és a test teljesen külön állt egymástól" - mondta az AFP-nek Michele Verschoore, a L'Oréal kozmetikai bőrgyógyászatának szakembere és a "Guide to Male Beauty" című könyv szerzője.

De ma "Ázsiából származó ötlet globálisá vált; a jólét felé már nincs férfi tabu", főleg a fiatalok körében - tette hozzá Verschoore.

Az elmúlt években számos csúcskategóriás független márka jelent meg az Egyesült Államokban, majd később Európában, különösen a szakállápolás területén, amely gyakran dandy és retro dizájnra épül, mint például a brit Fawcett kapitány vagy az Apothecary 87.

A Lames et Traditions ugyanazt a vonalat követi. A másfél éve indított kis francia márka elsősorban természetes és francia gyártású szakállolajokat árusít, főleg szakembereknek.

Didier Arthaud, a 66 ° 30 márka alapítója lassabban fejlődő résen van: organikus férfi arckrémek is. Ebben az évben a cég 2009-es indítása óta először lesz nyereséges.

"A fülke fülkéjén vagyunk", mert "a férfiak általában kevésbé érzékenyek az organikusra, mint a nők", mivel nem hozzák összefüggésbe azzal a hatékonysággal, amelyet főleg kozmetikumaikban keresnek - mondta a francia nagyvállalatok korábbi ügyvezetője.

A vállalkozó figyelmezteti azokat, akik a férfi kozmetikumokat új Eldorado-ként tekintik: "A hozzáállás sokkal lassabb, mint a hirdetőké.".

Az olyan nagy forgalmazók, mint a Sephora, a Nocibé vagy a Marionnaud, az olyan nehézsúlyú embereket részesítik előnyben, mint a Biotherm (L'Oréal csoport), a Clinique vagy a Clarins - jegyezte meg.

Végül, amikor egy független játékos kezd népszerűvé válni, gyakran egy nagyobb hal megeszi őket. Idén nyáron az amerikai dollár borotválkozási klub márkát, amely online előfizető borotvákat és ápolószereket árusít férfiaknak, összesen egymilliárd dollárra nyelte le a holland Unilever (Axe, Rexona, Dove), a férfi kozmetikumok világelső (kivéve: borotválkozás) felülmúlva a francia L'Oréalt.