hatáshírek

Az online marketing szakértők többsége csak ebben egyetért hét másodperc a figyelem felkeltésére attól a pillanattól kezdve, hogy megérkeznek az Ön webhelyére, és mielőtt eldöntenék, hogy megnyomják a kilépés gombot, és más lehetőséget keresnek.

Houman Kargaran a "3 másodperc a látogató elfogására" című cikkben úgy becsüli, hogy ez az idő még ennél is kevesebb lehet:

„Már nem hiszem, hogy a 7 másodperces szabály érvényes. Minden nap képeket, hangokat, videókat tartalmazó hirdetések bombáznak minket. Az első 3 másodpercben, ha a felhasználó nem kapja meg azt, amit keres, bezárja a navigációs ablakot ".

Csak három másodperc, nagyon nyomasztó?

Amikor ilyen rövid figyelemfelhívással dolgozik, nyilvánvaló, hogy a címsornak lenyűgözőnek kell lennie, aukciós lebonyolító. Egyszerre meg kell ragadnia az olvasó figyelmét, és kellően érdekes előfeltevést kell létrehoznia ahhoz, hogy a látogató ne csúsztasson egy másik weboldalra. Ha magas visszafordulási arányt (más néven visszafordulási arányt) tapasztal webhelyén vagy valamelyik konkrét oldalán, akkor ez az egyik célzott terület, és ezt megteheti az alábbi típusú címsorok bármelyikével: már tanult és ez a munka.

1. típus. Megfőzöm és megeszem

Folyamatosan azt mondják nekünk, hogy le kell mondanunk, hogy az egyik juttatást a másik kárára választjuk.

  • Fogyni akar? Ne egyél ízletes dolgokat, hagyja békén a kanapét, sportoljon ...
  • Szeretne extra pénzt szerezni? Felejtse el szabadidejét, tegyen félre személyes kapcsolatokat ...

Senki sem akarja ezeket az áldozatokat hozni, és ezért buknak meg annyira az önfejlesztési tervek. Ez a lemondás érzése teszi annyira vonzóvá a "főzöm és eszem" címsort, mivel foglalkoznak belső félelmünkkel, a nélkülözéssel. Nézze meg ezt a címsort:

"Egyél finom sütit és fogyjon"

Olyan egyszerű."Valaki, aki fogyni próbál, nem áll le azzal, hogy reagáljon valamire, ami jó sütiket és fogyást is ígér.

Ha saját stílusú címsort szeretne létrehozni ebben a stílusban, párosítson valami kívánatosat jó állapotban. A fenti esetben az "Eat cookie" az a kívánatos dolog, amely a fogyás feltételéhez kötődik. Egy másik példa lehet a "Web-rangsor javítása anélkül, hogy vagyont költenének a SEO-ra".

2. típus. !Egyszer, s mindenkorra!

Ha csak arra gondolsz, hogy életed végéig meg tudsz szabadulni egy zavaró helyzettől, az jó ösztönzést jelent a szenvedő számára, és ez teszi ilyen vonzóvá ezeket a címsorokat. Képzeljen el valakit, aki évek óta bőrproblémában szenved, mit gondol, hogy az illető fogékony lesz, ha olyan dolgot talál, amely teljesen megszünteti a problémát?

Ha ilyen típusú címsort kíván használni a webhelyén, akkor győződjön meg arról, hogy a követelés ésszerű. A "megszabadulni a ráktól egyszer és mindenkorra" nem hatékony, mivel mindenki tudja, hogy még mindig nincs olyan megoldás, amely 100% -osan megakadályozza a rákot. Mégis, ha terméke vagy szolgáltatása ésszerű lehetőséget kínál a probléma végleges megoldására, akkor ez a típusú címsor nagyon hatékony lesz.

3. típus. Az a kis titok

Biztosan látott már sok webhelyen szalaghirdetéseken vagy felugró ablakokon olyan hirdetéseket, amelyek "Az a furcsa trükk, amellyel felére csökkentem a gépjármű-biztosítási számlámat", vagy "Az a kis titok, amely miatt apádnak leállt a haja" Bármennyire is abszurdnak és butának tűnik, a vállalatok továbbra is rengeteg pénzt költenek ezekre a hirdetésekre.

De miért működnek ilyen jól? Gyere, ismerd be. Nem kíváncsi arra, hogy mi az a kis titok? Ezek a címsorok nem csak azért mennek jól, mert kíváncsiságot váltanak ki olvasóitokban, hanem azért is, mert furcsa hitünk van abban, hogy a hirdetés olyan technikát tár fel, amely gyorsan és egyszerűen megvalósítható.

Nyilvánvalóan ezek a címsorok működnek a legjobban azokban a helyzetekben, amikor az eladott terméket vagy szolgáltatást valóban nagyon könnyű megérteni és megvalósítani. Ne használja, ha bonyolult műszaki kézikönyvet vagy más olyan terméket értékesít, amelynek végrehajtásához sok lépés szükséges, de ha van olyan terméke, amely valóban rendelkezik kulcsfontosságú értékesítési ponttal, használja ki ennek a címsor-stílusnak az erejét.

4. típus. Jobb előny, mint jellemző

Sok szó esett arról, hogy el kell adni az előnyöket a funkciókkal szemben a copywritingben, így mindezek áttekintése helyett nézzük meg, hogy az előnyök hogyan hozhatnak jó címsort.

Képzelje el, hogy fogyókúrás terméket árul. A jellemző az, hogy kilókat veszít; előnye, hogy jobban fogják érezni magukat, a ruhák jobban passzolnak hozzájuk, vonzóbbak lesznek az ellenkező nem számára stb. Nos, ha címet kellene írnia ennek a terméknek a népszerűsítéséhez, akkor szerinted melyik lenne hatékonyabb?.

  • "Fogja ezt a terméket, és fogyjon 4 és 12 kg között"
  • "Soha nem érzed magad annyira szexinek, mint a fogyás után ezzel a termékkel"

Az előnyökre összpontosító címsor létrehozásához meg kell határoznia a termék előnyeit. Gondoljon a legmélyebb érzelmi vágyakra, majd fordítsa át egy olyan címsorba, amely megmutatja nekik, hogyan oldják meg problémáikat az Ön termékével.

5. típus. Izgassa fel az embereket

A jól felépített címsorok létfontosságú szerepet játszanak abban, hogy az emberek azonnal izgatottak és elkötelezettek legyenek, ami valószínűbbé teszi, hogy megmaradnak, és lövést adnak a webhelyedre. E címsorok közül melyik hangzik vonzóbbnak?

  • "Kap a saját természetes gyémántod "
  • "Végül, a tudósok létrehozták a tökéletes alternatíva természetes gyémánthoz "

Kétségtelen, hogy a második példa nagyobb lelkesedést vált ki. És ez azért van, mert:

  1. A kezdő mondat: "Végül". Még akkor is, ha nem a természetes gyémántok világában jársz, ez nem számít, mert az a fontos, hogy ez a kijelentés lelkesedést keltsen, hogy példa nélküli felfedezés történt. Ki ne akarna hallani róla?
  1. A címsor minősítő mellékneveket használ. A "Tökéletes alternatíva" szintén izgalmat kelt. Ha szintetikus gyémántot keresne, a tartó mindenképpen vonzó lenne. Miért töltene órákat órákon át más webhelyeken, nem spórolna meg több időt a vásárlásával

Könnyű hozzáadni az izgalmat a címsorokhoz. Nemcsak hozzáadhat módosító mellékneveket, amelyek izgalmat adnak azáltal, hogy kiegészítő leírást adnak termékeiről vagy szolgáltatásairól, hanem bevezető kifejezésekkel is bemutathatja ajánlatának jelentését. Ha a címsor közepes, fontolja meg, hogy ilyen módon megrázza.

Mindenesetre ne feledje, hogy a meglévő címsor kis módosításai is nagy hatással lehetnek a konverziós arányokra.