Hányan nem lettek valamilyen félrevezető reklám áldozatai? amely kielégítő eredményeket ígért, amelyek végül nem teljesülnek; mert a termék nem rendelkezik mindazokkal az előnyökkel, amelyeket ezek a hirdetések ígérnek. Ezért írták ezt a cikket azzal a fő céllal, hogy tisztázzák az értelmével és a piacon való eltérő felhasználásával kapcsolatos kétségeket.

egyebek

Tartalomjegyzék

Mi az?

Ez egyfajta reklám, amelyet a vállalatok használnak a nyilvánosság elérésére és arra, hogy megvásárolják termékeiket. Ehhez ezek a vállalatok olyan reklámokat használnak, amelyekben termékeket reklámoznak, olyan információkat hordozva, amelyek nem tükrözik ennek valóságát, és amelyek a legtöbb esetben túlzásokba esnek.

Ez a nyilvánosság számára csalódást okoz; mivel az általuk megszerzett termék nem felel meg azoknak a jellemzőknek vagy előírásoknak, amelyeket a márkák biztosítottak, amikor ismertették az elemet, és amelyekért az ügyfél úgy döntött, hogy megveszi; Ez nagyon gyakori a hamburger hirdetésekben; mert ezekben nagyobbnak és jelentõsebb tölteléknek teszik ki, motiválva a fogyasztót arra, hogy ki akarja próbálni õket; Amikor azonban megkapják a terméket, elégedetlenek, mert a hamburgerek kicsinek és kevés tölteléknek bizonyultak.

Ennek következtében olyan szervezet jött létre, amely egy sor törvényt tartalmaz, amelyek megtilthatják vagy felfüggeszthetik az ilyen típusú reklám használatát; ami ezen márkák közül sokakat körültekintőbbé tesz egy bizonyos termék promóciójának stratégiájának alkalmazásakor. Meg kell jegyezni, hogy ezek a törvények és szervezetek attól az országtól függenek, ahol a reklámokat továbbítják; Ezért a márkáknak ki kell igazítaniuk hirdetési kampányukat az elérni kívánt országok mindegyikéhez.

Végső soron azt mondhatjuk, hogy a márkák megtévesztő reklámot használnak a termék népszerűsítésére, túlzó tulajdonságokkal vagy előnyökkel; ezért felmerül néhány olyan eset, amikor az ügyfél csalásnak érezheti magát; ami ezeknek a hirdetési iparban történő felhasználásának ellenőrzését ígérő testületek megalakulásához vezet. (Lásd a cikket: Visual Marketing)

Típusok

Számos vállalat sokféle kampányt tervezett, hogy eladjon egy terméket a nyilvánosság számára; különböző stratégiákon alapulva, amelyek bizonyos esetekben nagy elvárásokat kelthetnek a felhasználókban az ajánlatok minőségével szemben, mivel ez eltér a valóságtól; Vannak más stratégiák is, amelyekben az átadni kívánt üzenet zavaró a néző számára. A megtévesztő reklámok különféle típusai közül a következők vannak:

Tiltott

Ez a fajta reklám a stratégiájában a termék nyilvánosságra hozatalát használja különféle eszközök segítségével, amelyek olyan helyzeteket mutatnak be, amelyek negatívan befolyásolják a nyilvánosság érzékenységét; mivel bennük olyan elemek figyelhetők meg, amelyek erőszakosak, megalázók vagy ösztönzőek lehetnek, elsősorban a fiatal közvéleményt arra ösztönözve, hogy olyan tevékenységeket hajtson végre, amelyek nem megfelelőek bármilyen környezetben.

Az illegális reklám mindezek a szempontok az egyes országokban elfogadott törvényektől függenek; Eszerint meghatározható, hogy károsak-e a társadalomra vagy sem, ami hatással lesz a vállalatokra a megfelelő promóciós stratégia kialakításakor.

Tisztességtelen

Ez az egyik olyan típus, amely vitákat és nemtetszéseket vált ki a terület szakértőitől az őket használó márkák iránt. mivel ez egy olyan stratégián alapul, amely más cégekkel vagy termékekkel szemben becsmérlő jellegű, olyan üzenet továbbításával, amelyben a versenyt közvetlenül vagy közvetve diszkreditálják és lebecsülik.

Az ágazat sok szakembere számára ezt a fajta reklámot nem szabad használni, kivéve, ha az azt használó cégek olyan bizonyítékokon alapulnak, amelyek alátámasztják az általuk közvetíteni próbáltakat, erre példa lehet, hogy ha egy márka cukormentes cukorkák azt mondják, hogy a terméke jobb, mint valaki másé, mivel a tiéd nem károsítja a fogakat, bizonyítékokkal kell rendelkezned, amelyek alátámasztják, különben a nyilvánosság előtt kialakult képedet befolyásolhatja az a megvető hozzáállás megmutatása, amely más vállalatok munkájának becsmérlésével próbál sikert elérni.

Általánosságban elmondható, hogy az ilyen típusú stratégiát a vállalatok nem alkalmazhatják termékeik népszerűsítésére, mivel ez zavaró, és egyesek számára sértő lehet; amelyek negatív fogékonyságot generálhatnak a nyilvánosság részéről az említett termékkel kapcsolatban.

Tudatalatti

Ezt a vállalatok évek óta használják termékeik értékesítésének elősegítésére anélkül, hogy a fogyasztó észrevenné az ilyen promóciót; sikerül csábítani a nyilvánosságot ezek megvásárlására; növeli az azt alkalmazó vállalkozások nyereségét. Az iparágak más márkák termékeinek reklámozására is használják.

Ahhoz, hogy sikeres legyen az ilyen típusú reklám használata, a vállalatoknak tanulmányt kell készíteniük a vonzani kívánt közönségről annak megállapítása érdekében, hogy milyen elemeket fognak használni stratégiájuk végrehajtása során; mivel a tudatalatti, más reklámokkal ellentétben, a fogyasztó tudatalattijára összpontosít; ezért azoknak, akik használják, biztosítaniuk kell, hogy az elküldött üzenet észrevehetetlen legyen a nyilvánosság tudatos oldala számára. (Lásd cikk: Gasztronómiai marketing)

Példák

Sok vállalat volt, amely az évek során hamis ígéretek alapján tervezte meg stratégiáját termékeivel kapcsolatban, azzal a céllal, hogy a lakosság meg akarja vásárolni őket; De a valóság teljesen más, mivel ezek az elemek nem felelnek meg azoknak az előnyöknek, amelyekért az ügyfél úgy döntött, hogy megveszi őket; ennek példája a következő:

Új egyensúly; Ez egy cipőmodell, amelyet megtévesztő reklámkampány segítségével hirdettek, mert ezzel elhitették a nyilvánossággal, hogy ha megvásárolják a cipőket, akkor fogyhatnak, segítenek csökkenteni a kalóriákat; ami sokak számára nagyon vonzó volt; amint használták, rájöttek, hogy ez nem igaz, ezért úgy döntöttek, hogy feljelentik őket. Ezt követően néhány olyan tanulmányt végeztek, amelyek igazolták a hamisítást, amelyen ez a márkájú cipő alapult, és hogy éppen ellenkezőleg, ezek sérüléseket okozhatnak azokban, akik használják őket.

Vörös Bika; Ez egy olyan italmárka, amely világszerte elismert szlogenje miatt, melyben a nyilvánosságot elhiteti azzal, hogy termékeinek fogyasztásával szárnyakat kapnak; Ez azoknak a túlnyomó többségnek, akik megfigyelték ezt a fajta propagandát, nem jelent kárt; mert tudják, hogy az ilyen típusú stratégia nem szó szerinti; Voltak azonban olyan felhasználók is, akik vásárlásukat erre a szlogenre alapozták, így vásárláskor nagyon csalódottak; Ez oda vezetett, hogy a céget beperelték, és amiért milliomos bírságot kellett fizetnie.

Nevezetes esetek

Nagyon sok olyan vállalat létezik, amely ezt a típusú hirdetést arra használja, hogy felhívja a fogyasztók figyelmét arra, amit kínálnak; A nyilvánosságtól kapott figyelem azonban nem mindig hízelgő; amint az a következő esetekben látható:

Volkswagen; Kétségtelen, hogy ez az egyik legismertebb autómárka a világon, és hogy sok ember életének része volt; Emiatt sok vitát váltott ki, amikor egy vizsgálat szerint kiderült, hogy ez a vállalat olyan szoftvert használt, amely lehetővé tette termékei számára a környezetvédelmi előírások megtévesztését; mindezek következtében a vállalat története legsúlyosabb válságán ment keresztül; mert imázsát a nyilvánosság előtt, valamint a jövedelmet is befolyásolta; mivel úgy döntöttek, hogy abbahagyják a termékeik vásárlását.

Coca Cola; Köztudott, hogy ez a vállalat számos kampányában nagy sikereket ért el az alkalmazott különböző stratégiáknak köszönhetően; Azonban nem minden volt rózsás; Nos, 2013-ban az egyik reklámmutatványát szankcionálták és visszavonták a mexikói fogyasztó hatalmával; mivel ebben biztosította, hogy itala csak 149 kalóriát tartalmaz, amelyeket a fogyasztó könnyen ki tud küszöbölni egyszerű tevékenységek, például tánc vagy séta közben; ami az említett hatalom által végzett vizsgálatok szerint hamisnak bizonyult. (Lásd cikk: Oktatási marketing)

A megtévesztő reklám, mint átverés

A félrevezető reklám ezen a téren az ínyencek számára a vállalat nagy átverését jelenti a fogyasztók felé; mivel számukra ezek stratégiáik használatán alapulnak, hamis információk felhasználásával az általuk népszerűsített termékekről.

Következésképpen a felhasználók csalódottak és elégedetlenek, mert amit megszereztek, nem felelt meg annak az oknak, amely miatt a termék beszerzése mellett döntöttek. Éppen ezért olyan organizmusok sorozatát fejlesztették ki, amelyek képesek ellenőrizni az ilyen típusú reklámok márkák általi használatát.

A nyilvánosság azon vágya, hogy olyan terméket szerezzen be, amely megfelel az érdekeinek, nagyobb valószínűséggel csalja meg őket; Amit akarnak, a valóság elé helyezik, nagy elvárásokat generálva azzal kapcsolatban, amit kapnak. Másrészt lehetséges, hogy a rosszindulatú emberek támaszkodnak a lakosság azon kívánságaira, hogy olyan termékeket népszerűsítsenek, amelyek helyrehozhatatlan kárt okozhatnak a fogyasztóban.

Fogyni

A nagyközönség számára azok a termékek, amelyek nagy előnyökkel járnak a test számára, és amelyek lehetővé teszik a fogyást is, nagyon csábítóak, különösen ezekben az időkben, amikor az emberek elfoglalt életet élnek, és nehéz hosszú távú tevékenységeket végezniük súlyuk csökkentése érdekében.

Ez köztudottan számtalan márka előnyeit használta ki kampányaik során termékeik eladására; Mindazonáltal ezek a hirdetési manőverek nem valós alapokon nyugszanak a fogyasztói figyelem elérése érdekében; Ahogyan azt bizonyos esetekben láthatjuk, amikor bizonyos krémeket népszerűsítenek, amelyek a felhasználó által csökkenteni kívánt területre kerülve rövid idő alatt hízelgő eredményeket érnek el; Amikor azonban az ügyfél megveszi és felhasználja a terméket, nem azt kapja, amit várt.

Ez a fajta stratégia ráadásul olyan tisztességtelen embereknek is kínálkozik, amelyek olyan termékeket árulnak, amelyeknek nincsenek előnyei, és amelyek bizonyos esetekben károsak a megszerzettek egészségére. Mindez annak köszönhető, hogy a közönség óhajtja, hogy pompás alakot szerezzen anélkül, hogy sok erőfeszítést kellene tennie ezek elérése érdekében, olyan eredmények elérése érdekében, amelyek első pillantásra nem várhatók; mivel túl magas elvárások születnek, amelyek nem feltétlenül valamilyen rossz termék következményei; Mindenesetre csak azok az irreális üzenetek továbbításáért felelősek, amelyek hiányzik a megvalósításához szükséges hitelesség. (Lásd cikk: Tudatalatti reklám)

Félrevezető reklám és az Internet

Az internet hirdetési eszközként való használata egyre vonzóbb az ipar számára; mivel ezen keresztül nagyobb a hatókörük és gazdaságosabb a használatuk. Mi a számukra kedvező, mivel kevesebb időt és erőfeszítést fordítanak hirdetési kampányaik stratégiájának megtervezésére.

A felhasználók számára azonban ennek az eszköznek a vállalatok általi használata bizonyos hátrányokkal jár, mert könnyebb olyan reklámok áldozatává válniuk, amelyek olyan terméksorozatot mutatnak be, amelyek bizonyos jellemzőkkel vagy előnyökkel járnak a fogyasztó számára, amelyek nem mindig igazak, és csak akkor ellenőrizheti, ha megvásárolta a terméket.

Egy másik tényező, amely hátrányosnak bizonyul a nyilvánosság számára, az a tudatlanság, hogy azonosítani kell egyes hirdetések származási forrásait, mert az internet olyan széles közeg, hogy ezek közül a feltételezett vállalatok közül sokan fiktív információkat hordozhassanak a termékek promóciójáról. nem is létezik.

Élelmiszer és félrevezető reklám

Az ilyen típusú reklámok használata nagyon gyakori az élelmiszer-márkák esetében; mivel kívánságuk az, hogy termékeiket eladják; Amikor azonban stratégiájuk megtervezésére használják, más képet mutatnak a felhasználónak, mint amit kínálnak, ami gyakran eltúlzott, amint azt a hamburgerek példáján tárgyaltuk.

Ezekben az esetekben a vállalatoknak nagyon körültekintően kell eljárniuk azzal az üzenettel, amelyet jövőbeli ügyfeleiknek meg akarnak kapni; Nos, ha a fogyasztó elégedetlennek érzi magát a termékek beszerzésekor, akkor jelentést tehet a cégről, kárt okozva annak, aki a terméket forgalmazza, ami bírságokkal, büntetésekkel és bevételkieséssel járhat.

Összefoglalva elmondható, hogy az ilyen típusú stratégiák által a vállalatok számára előidézett következmények vagy előnyök a nyilvánosság megítélésétől függenek; mivel csak ezekre lesznek hatással a termékből kapott eredmények.