Jól mondva és elkészítve a márkák elindították a nőknek szóló, főszereplő nőknek szóló reklám. Félreérthetetlen hirdetések sorozata, amelyben megkülönböztetés nélkül találhatunk unisex termékeket, vagyis mindkét nem számára, amelyeket ennek ellenére egyértelműen a női közönségnek szánunk. Hogyan adja el nekünk?

rózsaszín

A fitnesz korszaka: a szépségkanonok megváltoztatása jobbá?

Mi különbözteti meg a jó reklámot a közepestől? Alapvetően a jó reklámozás szükségessé teszi, hogy rendelkezzen azzal a termékkel, amelyet hirdet. A női nem eladásának egyik legáltalánosabb módja az, hogy megteremtse annak szükségességét, hogy olyan legyen, mint aki "valaki" (általában a társadalom) azt akarja. Egészen a közelmúltig, amikor a fitneszről van szó, karcsúnak, de kanyargósnak kellett lenned, ami a legtöbb ember számára meglehetősen nehéz. Most neked is fittnek kell lenned.

A szépség új kánonjai még lehetetlenebb képet követelnek?

Személy szerint, amikor láttam, hogy ez a változás az egészség felé közeledik, azt gondoltam: "Nos, nézd, tökéletes, nézzük meg, hogy így száműzhetjük-e mindazokat a lehetetlen szépségkánonokat, amelyeket magazinokban (Photoshop használatával) és kifutókon vetnek ránk". És volt változás, igen, de szerintem rosszabb volt. Amellett, hogy karcsú és kanyargós, meg kell jelölnie és meg kell adnia a hatos csomagját is. Kösz a semmit.

Ez nem csak a nőket érinti: a férfikánon is megváltozott. Bár a kifutókon az androgün modellek a jelenlegi trendek, a tendencia mellettük jelent meg inkább a "spártai test" felé, például David Gandy vagy Marlon Teixeira. Széles hát, formás váll és csokoládé az új trend a televízióban és a sajtóhirdetésekben (különösen az olasz cégek fogadnak ilyen típusú férfiakra: Dolce & Gabbana, Versace.).

Termékek "nőknek": szexista reklám

Tegyük fel újra: tehát úgy tűnik, hogy a kánonok megváltoztak, és mindenkinek, férfiaknak és nőknek, még egy kicsit többet kell vigyáznunk magunkra, hogy rendelkezzenek olyan testekkel, amelyeket tőlünk követelnek. Azután,Miért minden olyan termék, amely a fogyásra, a vonal gondozására vagy egyszerűen "önmagára vigyázásra" utal? (Megértem, hogy a fizikai mellett van utalás az egészség gondozására is) a női közönséget célozzák meg? A férfiak nem vigyáznak magukra? Nem akar fogyni egyik sem?

Az élelmiszeriparban a szexista reklám tény: ahogy Lucía Martínez táplálkozási szakember mondja blogjában, mondd meg, mit eszel:

"Az ipar az, amely tökéletlennek, rosszul elkészítettnek, hibásnak, hanyagnak nevez bennünket. De finoman: nem a jobb egészségre törekedve, hanem a farmernadrágunkba kell illeszkednünk, és nem érezhetjük magunkat a zsinór gondozásával, a súly megtartásával. bocs a bikiniben "

És hogy csinálja? Alapvetően, három finom módon, de láthatóan működnek.

Törődik a nők egészségével?

Azt is gondolhatjuk, hogy ezek a nőknek szánt termékek ilyenek, mert törődnek az egészségünkkel. De, Ezek a termékek valóban jók az étrendünkhöz? Nagyon sajnálom, a válasz általában nem, és a tejdesszertek példáján láthatjuk, olyan termékekre, amelyekre általában nagy az igény.

A különböző márkák nekünk adják el őket "0% zsírtartalom" vagy "könnyű" nagy, jól látható betűkkel. Tudjuk, hogy ez mit jelent? A "0% zsír" állítás használatához a terméknek kevesebb, mint 1% -ot kell tartalmaznia, míg "könnyű" -nek hívni a terméknek legalább 30% -kal kevesebb kalóriát kell tartalmaznia, mint a szokásos változata. Eddig minden rendben van.

De mi van a többi összetevővel? Ha megnézzük a tápértékjelölést, a legtöbb ilyen desszert adagonként 10'8 és 18'75 gramm cukrot tartalmaz. Ez két és három tasak cukor kávéhoz (a Spanyolországban értékesítettek 8 gramm cukrot tartalmaznak, míg Európa többi részén általában 4 grammot, hú!).

A márkák arra hívnak minket, hogy "vigyázzunk magunkra", de termékeik erre nem ideálisak.

A közelmúltban az Egészségügyi Világszervezet célja csökkenteni a ajánlott napi cukorbevitel a napi összes kalória 5% -ánál, amely jelenleg 10% -on van: ha a szokásos étrend napi 1200 kalória körül mozog, akkor a cukorból származó kalóriák mennyiségének 60 körülinek kell lennie, vagyis: legfeljebb 15 gramm cukrot. Ezen desszertek egyikével már túlléptük volna, és anélkül, hogy számolnánk a hozzáadott cukrot, amelyet a legtöbb termékben találunk, még a legkevésbé várt termékekben is, például ipari szószokban (ketchup, balzsamecet) vagy kolbászokban (pulykamell vagy csirkehús). ).

Segítenek abban, hogy vigyázzon az egészségére? Majdnem 20 gramm cukorral? A válasz ismét nem. De megteremtették annak szükségességét, hogy ezt a terméket desszertként vegyék meg, ezzel kiszorítva más természetesebb vagy egészséges lehetőségeket, például, mit tudok, egy darab gyümölcsöt.

És mindennel: gabonafélék mit kell enned, ha gondoskodni akarsz az egészségedről, és vonalad a "teljes kiőrlésű reggeli gabonafélék a dobozban lévő nő sziluettjével", míg ugyanannak a háznak egy másik fajtája (egyébként olcsóbb) a tápanyag összetétele jobb (zsírban, cukorban és rostban).

És mit tehetünk ez ellen?

Egyrészt álljon meg, hogy átgondolja: ki teremti meg annak szükségességét, hogy bizonyos fizikai formám legyen, vagy hogy vásároljak egy bizonyos márkájú joghurtot? Ezer jobb oka van annak, hogy vigyázzon magára, mint hogy be akarjon illeszkedni egy szépség kánonba: Főzz, mert elveszi a stresszt, mert tudod, hogy ez jobb a tested számára, mert egészségesebb akarsz lenni, ha nagypapa vagy, vagy szórakozásból sportolsz, hogy összejöjj a barátaiddal, hogy élvezd a szabadban. Sokkal többen lehetnek.

Másrészről, az élelmiszeripar ütőkártyája a potenciális vásárlók félretájékoztatása. Talán azt gondolta, hogy az ajánlott cukor mennyisége jóval magasabb, lehet, hogy nem olvassa el a tápértékjelölést, vagy azt sem tudja, hol található a terméken. Tekintettel arra, hogy ez az információ iránti igény: a táplálkozási oktatás nemcsak arra szolgál, hogy megtudja számolni az elfogyasztott kalóriákat, hanem abszurd szükségleteket keltő fegyver a marketing elleni küzdelemhez.