termékleírást

Ez Laia Ordóñez, az e-kereskedelem tartalommarketing-szakértőjének vendégpostája.

A jó termékfájl megírása nem egyszerű, mivel az információkat, a meggyőzést és a SEO optimalizálást kombinálni kell bennük; egy koktélt gyakran nehéz beszerezni.

Már több ezer olyan bejegyzés olvasható, amelyek arról az információs elemekről szólnak, amelyeket egy jó terméklapnak tartalmaznia kell, ezért ma arra összpontosítunk, hogy áttekintsük a legjobb trükköket egy jó termékleírás megírásához, amely a legjobb kirakat az ajánlatához.

1. Termék neve

A termék neve a bemutató címe, ezért gondosan válassza ki. Általában két stratégia létezik a jó terméknév meghatározására .

Ha online áruházában olyan kategóriába tartozó termékeket kínál, amelyek könnyen megtalálhatók más üzletekben - például egy online ruházati üzletben -, adjon termékeinek egyedi nevet, amely azonosítja őket, valami szuggesztív, fülbemászó és ugyanakkor helyesen és őszintén írja le a termék lényegét.

Jó példa erre a stratégiára a Nasty Gal online divatüzlet; Ruháinak nagy része bármely más szakmához tartozhat, ha nem az a tény, hogy a terméknév a felhasználó első pillantására egyedi ruhadarabokká teszi őket, és ugyanakkor tökéletesen szintetizálja lényegüket.

Ez a stratégia lehetővé teszi, hogy márkát hozzon létre és megkülönböztesse magát a versenytől.

Éppen ellenkezőleg, ha a terméked meglehetősen egyedi, vagy egy általános kifejezés SEO-jáért akarsz versenyezni, használj inkább leíró jellegű terméknevet, úgymond „tulajdonnév” nélkül.

Terméknévként egy leíró általános kifejezés kiválasztása megkönnyíti - bár nem garantálja -, hogy ez a termékkártya megjelenjen az adott kifejezésre kereső felhasználók keresési eredményei között.

Jó stratégia, ha energiáit a SEO munkára összpontosítja, de ne feledje, hogy kevésbé fogja megkülönböztetni magát, és más, ugyanazokat a kulcsszavakat használó online áruházakkal kell versenyeznie.

2. Rövid leírás

A rövid leírás a 2. számú meggyőző elem. Írja meg, hogy ne azt emelje ki, amit Ön vagy vállalata a legfontosabbnak tart a termékkel kapcsolatban, hanem hogy mi fogja meggyőzni a felhasználót arról, hogy kattintson erre a fülre, vagy görgessen lefelé, és folytassa a termék olvasását és megismerését.

A rövid leírásnak érzelmesnek és meggyőzőnek kell lennie, és annak megírásához annak a felhasználónak a cipőjébe kell beletenni magát, aki esetleg az adott terméket keresi.

Például, ha a termék egy összecsukható ágy, akkor a termék célközönsége valószínűleg az otthoni térproblémákkal küzdő emberek.

Ezért a rövid leírásban érdekesebb, hogy rövid mondatban elmagyarázza, hogy ez a termék hogyan segít megoldani az űrproblémákat, mint az a tény, hogy a termék bizonyos anyagból készült vagy bizonyos felülettel rendelkezik.

Tudta, hogy a Shopify-nak heti podcastja van az e-kereskedelemről? Csatlakozzon hozzánk minden szerdán az e-kereskedelmi mesterek új epizódjához.

3. Termékleírások felépítéssel

Néha elkövetjük azt a hibát, hogy azt gondoljuk, hogy mivel termékleírásról van szó, az írás során nem szükséges struktúrát követni. De ez tévedés: minden szövegnek, legyen az bármilyen kicsi is, rendelkeznie kell olyan szerkezettel, vagyis hierarchiával, amely meghatározza az ötletek megjelenési sorrendjét a legmagasabb és a legkisebb fontosság között. A jól működő és bármilyen típusú termékhez alkalmazkodó szerkezet a következő:

  • Először elmagyarázza, mi a termék, és annak USP-je (egyedi értékesítési pont vagy egyedi értékesítési ajánlat). Ne gördüljön: rövid mondatban mondja el, mi a terméke.
  • Folytatja a főbb jellemzők részletezését: teljesítmény, anyagok, gyártás, színek, felületek stb. Ha a terméknek számos jellemzője van, csoportosítsa őket fogalmak szerint, és részletezze őket az egyes fogalmakon belül. Például az X-Music babahordozó ezen lapja ezt a mintát követi.
  • Végül elmondja nekünk, hogyan fogjuk tudni használni a terméket, és mi az a figyelemre méltó vagy rendkívüli, amit ez nekünk fog hozni.

Másrészt próbálja elkerülni azokat a reklámozásokat vagy promóciós kifejezéseket, amelyek nehezen hihetőek, és amelyek megingathatják a hitelességét, például "A legjobb termék, amit talál!" vagy „Nem találsz jobb árat!”, valamint a szuperlatívuszok vagy a szórakoztató melléknevek szisztematikus használata.

Például ahelyett, hogy azt mondaná, hogy egy termék „mesés” vagy „látványos”, jobb, ha leírja azokat a tulajdonságokat, amelyek meséssé vagy látványossá teszik, hogy racionális érvekkel győzze meg a felhasználót, és hagyja, hogy ezt mondja: Hú, ez a termék mesés! ".

És természetesen mindig tartsa be a helyesírási és írásjeleket, amikor megírja a termékleírást.

Ingyenes útmutatónk segítségével olyan termékleírásokat készíthet, amelyek értékesítést generálnak az online áruház számára.

Tanuljon meg olyan termékleírásokat írni, amelyek önmagukat árulják. Kövesse ezt a 9 bolondbiztos lépést.

Kapnak-e látogatásokat a termékfájljai, de végül senki sem adja hozzá a bevásárlókosarához? Megvan a megoldás. Itt vannak a legújabb rábeszélési technikák, amelyek alkalmazhatók a terméklapokon és növelik az eladásokat. Kezdje ma, és meglátja a különbséget.

Szeretném ingyen beszerezni az útmutatót

E-mailben megkapja "Az önmagában eladott leírások megírásának 9 lépésének technikája"

Már majdnem ott van: töltse ki ezt az űrlapot, és kattintson az alábbi gombra az azonnali hozzáféréshez.

Ugyanúgy utáljuk a SPAM-eket, mint Ön, ezért megígérjük, hogy biztonságban tartjuk e-mailjeit.

Köszönjük, hogy feliratkoztál. Hamarosan ingyenes tippeket és forrásokat fog kapni. Addig kezdje meg építeni üzletét a Shopify 14 napos ingyenes próbaverziójával.

4. A termék neve kulcsszóként

Jó trükk a termék keresőmotoros jelenlétének javítására, ha a termék leírásában szereplő termék nevének legalább háromszorosát használja. De ne erőltesse a megjelenését: fontos, hogy természetesen megjelenjen a szövegben, anélkül, hogy erőltetettnek tűnne.

Részben a terméknév kiválasztásakor figyelembe kell venni, hogy a termékleírásban is fel kell tüntetnie; ezért, ha azt veszi észre, hogy a termék neve furcsán hangzik, ha hosszabb szövegbe foglalja, akkor az nem megfelelő.

5. Kerülje az ismétlődő tartalmat

Ha több azonos vagy nagyon hasonló termékünk van, néha nehéz őket különböző módon leírni. Mindazonáltal, amennyire csak lehetséges, kerülje pontosan ugyanazok a szavak használatát egynél több leírásban.

Tudom, hogy néha lehetetlen, de azokra az esetekre, amikor nem, eddzen és törekedjen arra, hogy ugyanazokat a dolgokat különböző módon magyarázza meg, átfogalmazva a kifejezéseket, szinonimákat és ezzel egyenértékű szavakat használva.

Mindig tartsa szem előtt, hogy az ismétlődő tartalom, még ugyanazon a webhelyen belül sem szereti a Google-t! Tehát kerülje ezt a könnyű, de nagyon káros szokást.

Remélem, hogy ezekkel a rövid és egyszerű trükkökkel ideális terméklapot kaphat.

Ha további tippjei vannak arra, hogyan készítse el ezt a fontos forrást az online áruház számára, akkor tegye közzé őket a megjegyzések részben.

Laia Ordóñez az e-kereskedelem tartalommarketingjének szakértője, 12 éves szakmai háttérrel, amely ötvözi a kreatív írást, a marketinget, a kommunikációt és a nagy reklámfiókok kezelését. Megtalálja a Karyukai oldalon és a LaiaOrdonez.com oldalon .

További tippeket szeretne egy jó termékleírás megírásához?

Mi a legfontosabb elem a sikeres leírás elkészítéséhez?

Igaz, hogy vannak olyan mondatok, amelyek másoknál szuggesztívebbek az eladásra?

Milyen leírási példákat láthatok referenciaként?

Használhatók-e ezek a leírási technikák olyan termékeknél, mint a házak?

Csatlakozzon a már több mint 446 005 vállalkozóhoz.

Kérjen tanácsot az e-kereskedelemről, az online marketingről, a közösségi médiáról, az üzleti tevékenységről és még sok másról.

Bármikor leiratkozhat.

Köszönjük, hogy feliratkoztál.

Hamarosan ingyenes tippeket és forrásokat fog kapni. Addig kezdje meg építeni üzletét a Shopify 14 napos ingyenes próbaverziójával.

Csatlakozzon a már több mint 446 005 vállalkozóhoz.

Kérjen tanácsot az e-kereskedelemről, az online marketingről, a közösségi médiáról, az üzleti tevékenységről és még sok másról.

Bármikor leiratkozhat.

Köszönjük, hogy feliratkoztál.

Hamarosan ingyenes tippeket és forrásokat fog kapni. Addig kezdje meg építeni üzletét a Shopify 14 napos ingyenes próbaverziójával.

Indítsa el az ingyenes 14 napos próbaidőszakot!

Próbálja ki a Shopify-t ingyenesen 14 napig, nincs szükség hitelkártyára. Az e-mail megadásával beleegyezik, hogy marketing e-maileket kapjon a Shopify-tól.