reklámberuházásokról

A reklámberuházások növekedésének ötödik éve a 2018-ban megfigyelt 2% -os növekedéssel.

A hagyományos média 2,9% -kal, míg a nem hagyományos média 1,3% -kal nőtt

Madrid, 2019. február 20. InfoAdex, a spanyolországi reklámszektor ellenőrzésének és kivizsgálásának vezető vállalata, ebben a kiadásban a szponzorával együtt, Az ok, amiért, ma bemutatta a madridi Paseo de la Castellanán, a Mutua Madrileña előadótermében a "Study of Advertising Investment in Spain 2019" című tanulmányt. Ennek az éves tanulmánynak, amely immár huszonötödik kiadása szerint a reklámpiac által regisztrált becsült valós befektetés értéke 12 835,5 millió euró volt, ami 2% -os növekedést jelent a 12 584,6 millió euróval szemben. az előző évben.

A növekedési ütem 2018-ban hagyományos média 2,9% volt, a 2017-ben regisztrált 5355,9 millió eurótól a 2018-as 5512,6 millió beruházásig. Ennek eredményeként a teljes piac által elért százalék hagyományos média 2018-ban 42,9% volt, ami 3 tizeddel magasabb az előző évinél.

Viszont az ún szokatlan eszközök 2018-ban a teljes beruházás 57,1% -át képviselte, az évben 7 323 millió eurót fektettek be, ami 1,3% -kal magasabb, mint a 2017-ben regisztrált 7228,7 millió.

A hagyományos média fejlődése

A becsült valós beruházás 2005 - ben hagyományos média 2018 folyamán elérte az 5 512,6 millió eurót, ami 2,9% -os növekedést jelent a 2017-ben regisztrált értékhez képest. Az elemzett év során az összes írott média esett beruházási arányában (újságok -5,9%, magazinok -5,1% és Vasárnap -6,7%). A hagyományos média többi része megnövelte üzleti mutatóit, kivéve a tévét, amely -0,8-es csökkenést szenved el.

A tévé amely továbbra is az első közepes üzleti volumen, 38,6% -os részesedéssel hagyományos média, 1,4 ponttal csökkent a 2017-es százalékhoz képest. A közeg tapasztalható beruházási visszaesés tévé 2018-ban -0,8% volt, az értéke 2127,2 millió eurót tett ki az előző évi 2143,3 millióhoz képest. Az ESZA által elért becsült valós beruházás országos szabadon sugárzott televíziók elérte az 1915,1 millió eurót, ami -0,8% -os csökkenést jelent az e csoport által 2017-ben regisztrált 1931,4 millióhoz képest, míg a regionális televíziók ezek 102,2 millió euró összeget jelentenek, ami -10,5% -os csökkenést jelent a befektetési számban. Ban ben fizetési csatornák a teljes befektetett összeg 2018-ban 107,3 ​​millió volt, ami 13,4% -kal magasabb az előző évinél, ami 94,6 millió euró volt. Ban,-ben helyi televíziók -15,5% -os csökkenést regisztráltak 2017-hez képest, ami 2,5 millió euró értékű beruházási értéket jelent.

Digitális konszolidálja második pozícióját a befektetési volumen alapján az EU - n belül hagyományos média és összességében 12,6% -kal növekedett 2018-ban, a reklámberuházások volumene 1743,2 millió euró volt a 2017-es 1 548,1 millióhoz képest. Digitális fejezetében a 2017-es teljes beruházást feltételezi hagyományos média 31,6%.

A közép naplók, amely a 2018-ban elért 533,8 millió eurós reklámberuházás volumenét foglalja el, a harmadik helyet foglalja el, ami a hagyományos média, ami 0,9 pont veszteséget jelentett a részvételhez képest a 2017-eséhez képest naplók 2018-ban -5,9% -kal maradt el az előző évitől, ami 567,4 millió euró volt.

A negyedik helyen áll a beruházás volumene rádió, amely 2018-ban 481,1 millió euró beruházást kapott, míg az előző évben ez a beruházás 465,8 millió volt, ami ennek a közegnek az evolúcióját 3,3% -os növekedésbe helyezi. A közép rádió felé irányított reklámberuházások 8,7% -át képviseli hagyományos média, amellyel a kvótája ugyanaz maradt, mint a 2017-ben.

Külső Ez a reklámberuházások volumenét tekintve az ötödik közeg, és az összes elemzett média 6,1% -át képviseli, megtartva az előző évivel azonos arányt. A. Beruházása Külső 2018-ban 335,9 millió euró volt, ami 2,8% -os növekedést jelent az előző évben regisztrált 326,6 millióval szemben.

A hatodik helyen jelenik meg a középső folyóiratok, -5,1% -os csökkenéssel azt jelentette, hogy a 2017-ben megszerzett 240,1 millió euróról a 2018-ban elért 227,8 millió euróra kellett lépni. folyóiratok rendelkezik az összes hagyományos média Ezzel 4,1% -on állt, négy tizedes veszteséggel szemben a 2017-es 4,5% -kal.

Beruházás mozi a hetedik helyen 34,7 millió euró volt, ami a 2006-os százalékos megoszlás 0,6% -át jelenti hagyományos média, fenntartva a 2017. évi kvótát. Ezzel a közeg által regisztrált évközi növekedés mozi 3,2% volt, a 2017-es 33,7 millióról a 2018-ban elért 34,7 millióra haladva.

A közép vasárnap, amelyik a legkisebb abszolút számmal rendelkezik a hagyományos média, képviseli a 2018-ban hozzáadott 5512,6 millió euró 0,5% -át, kissé csökkentve a hagyományos médiában való részvételüket. vasárnap -6,7% -os csökkenést tapasztalt a 2017. évi 31 millióról a 2018-ban elért 28,9 millióra.

Szokatlan eszközök

Általános név alatt szokatlan média A rendszerint megjelenő reklámhordozók halmazát az angol "vonal alatt" kifejezés keretei között is összegyűjtik.

Ismét meg kell jegyezni, hogy ez a tanulmány a különböző médiában végrehajtott reklámberuházásokkal foglalkozik, amely megközelítés eltér attól, amelyet a reklámtevékenység különböző kommunikációs technikák vagy stratégiák szerinti osztályozásával is lehet megvalósítani. hogy használható. A félrevezető értelmezések elkerülése érdekében ezt a kezdeti megközelítést nem szabad figyelmen kívül hagyni az eredmények elemzése és a lehetséges következtetések levonása során.

Ebben a szakaszban figyelembe kell venni a mobilmarketing újradefiniálását is, amely 2012-től magában foglalja: az üzenetküldést, az advergamingot, az alkalmazásokat és egyebeket, kivéve a grafikus formátumokat és a szponzorált linkeket, amelyeket a hagyományos médiumokból építenek be az internetbe.

2018-ban a nem hagyományos médiába történő becsült valós befektetés 7323,0 millió eurót tett ki, ami az évközi befektetések 1,3% -os növekedését jelenti az előző évben regisztrált 7222,7 millióhoz képest.

A csoportot alkotó tizenhét média közül nyolc olyan, amely növekedést mutat az előző évhez képest, a másik nyolc fennmaradó befektetési volumenük csökkenést mutat a 2017-es értékhez képest.

A médiát a legmagasabbtól a legalacsonyabbig a befektetési szám szerint rendezi, amely a legmagasabb százalékot éri el személyre szabott levelezés, ami a teljes összeg 26,3% -át teszi ki szokatlan eszközök. 2018-ban 1922,6 millió euró beruházást kapott az előző évi 2112,8 millióhoz képest, és éves összehasonlításban -9% -kal csökkent. Nál nél személyre szabott levelezés Minden személyre szabott házhoz és munkahelyhez történő szállítás ide tartozik, amelyet "válasz és közvetlen postával történő postázásnak" nevezünk, és a szállítmányok postaköltségének megfelelő költségeket nem vesszük figyelembe.

Ennek a csoportnak a második eszköze a befektetési szám szempontjából: P.L.V., kereskedelem, táblák és címkék, amelynek részvételi kvótája e médiacsoport teljes összegére 23,7%. 2018-ban ennek a közegnek az 5,9% -os növekedése elérte az 1733,2 millió eurót, szemben az előző évben mutatott 1636,7 millióval.

A. Hirdetési beruházása telefonos marketing amely 2018-ban 1570,2 millió eurót tett ki, ami 10% -os növekedést jelent a 2017-es 1427,8 millióhoz képest. telefonos marketing a teljes beruházás 7 323,0 millió eurójának 21,4% - át képviseli szokatlan eszközök.

A negyedik pozícióban van szponzorálás, pártfogás, szociális marketing, R.S.C., fejezet, amely magában foglalja a különféle típusú akciókat és eseményeket, például koncerteket, bemutatókat, alapítványokat, kiállításokat, kulturális eseményeket, a vállalatok társadalmi, gazdasági és környezeti javításához való aktív és önkéntes hozzájárulást stb. 2018-ban 562,2 millió euró beruházást kapott, ami 6,8% -kal magasabb, mint egy évvel korábban regisztrálva volt, ami azt eredményezte, hogy a teljes beruházás 7,7% -át tette ki. szokatlan média.

A közép sporttámogató rendezvények ebben az évben az ötödik helyen áll a teljes volumene tekintetében, és ez a szám 5% -át képviseli szokatlan média. Befektetési értéke 2,9% -kal nőtt 2018-ban, elérve a 369 millió eurót az előző évi 358,6-hoz képest.

Idén a hatodik pozícióban van postaládák és prospektusok 319,8 millióval, ami -16,3% -os csökkenést jelentett a 2017-ben befektetett 382 millióhoz képest. postaládák és prospektusok A személyre szabás nélkül terjesztett összes hirdetést összegyűjtjük, ami azt jelenti, hogy nincs neve vagy címzettje az otthonokban és a munkahelyeken. Az ön részaránya a teljes összegből szokatlan média 4,4%.

A hetedik helyen van márkás tartalom a nem hagyományos média 4,3% -át képviseli, befektetési értéke 316,3, és 6,5% -os növekedés a 2017-ben regisztrált 297,1-hez képest.

Évkönyvek, útmutatók és könyvtárak, a beruházások nyolcadik átlaga 122,2 millió euróval és 1,7% -kal szokatlan média, -7% -os csökkenést regisztrál a 2017-es 131,4 millióhoz képest.

A következő az üzleti volumen szerint szokatlan média szakasza vásárok és kiállítások, ami a teljes összeg 1% -át teszi ki, és 2018-ban 76,2 millió euró befektetést ért el, ami -5,6% -os éves csökkenést jelent a 2017-ben befektetett 80,7 millióhoz képest.

A tizedik helyet elfoglalták animáció az értékesítés helyén 71,7 milliós beruházással, ami 8,6% -os növekedést jelent a 2017-ben befektetett 66 millióhoz képest.

Az alábbiakban jelenik meg üzenetküldés, advergaming, alkalmazások és mások (belül mobil marketing), amely összességében összesen 53,8 millió eurót és 44,2% -os évközi növekedést regisztrál.

Katalógusok Tizenkettedik helyen áll 46,6 millió eurós befektetéssel és -0,9% -os veszteséggel 2017-hez képest, részesedését 0,6% -ra helyezve.

Offline hirdetési ajándékok 2018-ban 38,0 millió euró értéket ért el, a beruházások növekedése 4,4% volt az előző évhez képest, és az összes beruházás 0,5% -os részesedéssel szokatlan média.

A következő helyzetben van befolyásolók 37,0 milliós beruházással és a teljes részarány 0,5% -ával szokatlan média.

A offline hűségkártyák befektetésük -4,2% -os csökkenését szenvedte el, 30,6 millió eurót elérve az előző évi 31,9 millióval szemben.

Az utolsó előtti helyen vannak a promóciós játékok offline, amelynek befektetése -5,3% -kal csökken, 27,6 millió eurót tesz ki, és továbbra is a teljes összeg 0,4% -át teszi ki szokatlan média.

Végül megtaláljuk a vállalati kiadványok (amely többek között vállalati folyóiratokat, hírleveleket és jelentéseket tartalmaz), amelyek -4,8% -os csökkenést tapasztaltak 2017-hez képest, és 26 millió eurós beruházási volumenet értek el, ami 1,3 millióval kevesebb, mint az előző évben.

Televíziós elemzés

A televíziós média -0,8% -kal csökkenti befektetését az előző évhez képest, és részvételét a hagyományos média 38,6% -ára teszi, 1,4 tizedet veszítve a 2017-es százalékhoz képest.

A. Elemzése becsült valós befektetés középen tévé ellenőrzése alapján készült InfoAdex és hála az a hirdetői panel, együttműködésére befektetési tanulmányi technikai bizottság valamint a legtöbb esetben maguk a vállalatok által készített hirdetési bevételi kimutatások TV csatornák.

A tanulmány ebben az évben fenntartja a televíziós szolgáltatók besorolását, amelyet a 2011-es kiadás tartalmaz, és négy csoportra osztja őket: országos szabadon sugárzott televíziók, regionális televíziók, fizetési csatornák Y helyi televíziók.

Az adatok elemzésének nagyobb érthetősége érdekében a nemzeti szabadon sugárzott televíziók csoportjában a „Pihenés” részben szerepelnek mindazok, amelyek 2018-ban még nem érték el a 40 millió eurót vagy annál nagyobb beruházási volument.

2018-ban a országos szabadon sugárzott televíziók Az InfoAdex által ellenőrzött adatok 1915,1 millió eurót tettek ki, ami az euró növekedését jelenti

-0,8% 2017-hez képest. A televíziók ezen csoportja a médium által kapott teljes beruházás 90,0% -át teszi ki.

Grupo Mediaset Spanyolország, A vezető abszolút adata szerint 2018-ban 922,0 milliós beruházást hajtott végre, ami -0,5% -os csökkenést regisztrál az előző év azonos időszakához képest, és elérte a televíziós beruházások 43,3% -os részesedését.

Atresmedia Csoport 862,0 millió hirdetési forgalmat szerez a 2017-es 887,0 millióhoz képest, 2018-ban 40,5% -os piaci részesedést elérve, ami a beruházási volumen -2,8% -os csökkenését jelentette.

A maga részéről a Regionális TV 2018-ban 102,2 milliót rekordol, ami a TV-be történő teljes beruházás 4,8% -os részesedését eredményezi.

2018-ban a fizetési csatornák 107,3 ​​millió eurós reklámberuházást regisztráltak az előző évi 94,6 millióhoz képest, elérték a médium teljes hirdetési forgalmának 5,0% -át.

A reklámberuházások alakulása a GDP-hez viszonyítva

A 2018-as eredmények szerint a beruházások éves volumene nőtt hagyományos média mint a szokatlan média, de mivel ezek a növekedések alacsonyabbak, mint amelyeket a GDP, ennek a mutatónak a közös indexe 1,06%, ami kétszázaddal elmarad a 2017-ben kapott értéktől.

Ami a két nagy médiacsoport viselkedését illeti, el kell mondani, hogy a hagyományos média 2017-hez képest fennmarad, míg a szokatlan média elveszít néhány századot.

Hirdetői rangsor

Az első hirdető 2018-ban a Volkswagen, összberuházása 86,9 millió euró, ami az összes ellenőrzött reklámberuházás 2,3% -át teszi ki hagyományos média Spanyolországban.

A legjobb húsz hirdető hirdetési beruházásának összege 2018-ban a teljes ellenőrzött reklámberuházás 28,1% -át teszi ki

Beruházás ágazatok szerint

Az első beruházási szektor 2018-ban az Automotive, 12,9% -os piaci részesedéssel, majd a disztribúció és a vendéglátás következik az ellenőrzött beruházások 10,5% -ával.

Az első tíz szektor összege az összes ellenőrzött reklámberuházás 78,6% -át teszi ki.