A televízió elkészült öt év legrosszabb első negyedéve a hirdetési kiadások tekintetében.

televízió

Az i2p adatai szerint a televízió január és március hónapok között lépett be 495,5 millió euró, micsoda 4,7% -os csökkenés az előző év azonos időszakához képest.

2013 óta nem volt éves csökkenés az év első negyedévében, amikor - a gazdasági válság tökéletes viharának közepette- a reklám 17% -ot zuhant. Ettől az évtől kezdve a televíziós reklámberuházások éves átlagban 2,7% -kal növekedtek. Valójában ellentétben áll a 2018 első negyedévében regisztrált csökkenéssel az alig egy évvel ezelőtti időszakkal, amikor a reklám 4,1% -kal nőtt az i2p szerint.

Mindazonáltal, már a múlt év második felében a televíziós csatornák elkezdték észrevenni a reklámcsökkenést. A hirdetők ebbe a közegbe alig fektettek be 1% -kal magasabb 2017-ben az egy évvel korábbihoz képest.

A televíziós reklám ezen csökkenésének következtében a nagy televíziós csoportok bevételei csökkentek ebben az első negyedévben. Abban az esetben Az Atresmedia 2,7% -kal csökkent a számlázásában január és március között 252 millió euró maradással. Rosszabb volt a helyzet Mediaset, 4,5% -os csökkenéssel, 229 millió euró beírása után.

Különösen nehéz volt tavaly márciusban, ami ez az év egybeesett a nagyhéttel, amely - néhány hirdető esetében - elhalasztja hirdetési beruházásaikat. Abban a hónapban a GRP kibocsátása 12% -kal esett vissza a Ymedia adatai szerint. A reményt elrontó süllyedés az év kezdete januárban (+ 1,4%) és a kétes februárban (-1%).

A televízió jelentős súlya miatt a spanyol reklámiparban (a beruházások 49% -át teszi ki), bukása az egész szektort vonzza. Valóban, a teljes hirdetési kiadásnak van az első negyedévben 1,62% -os csökkenést szenvedett el, 1008 millió euró elérésével.

Az i2p előrejelzései azonban ezt becsülik a televízió képes lesz helyrehozni a veszteségek egy részét a következő hónapokban, mert reméli, hogy a reklámberuházás a katódos közegbe 0,97% -kal növekedett 2018-ban. Összességében a tanulmány a hirdetési kiadások 2,13% -os növekedését vetíti előre, amelyet a digitális média (+ 10%) és a közösségi média (+ 20%) vezérel.

Nyilvánvaló tehát, hogy a hirdetők által alkalmazott költségvetés átvitele a televízióból - bár ez még mindig a kedvenc közegük - az internetre. Nem meglepő, hogy a televízióban az első negyedévben regisztrált csökkenést kihasználja a digitális média, amelynek reklámberuházása (a közösségi hálózatokat nem számítva) nőtt 9,9%, 137 millió euró bevonásával. Még több közösségi hálózatok (+ 16%), ez márciusig 55 millió eurót írt elő.

Még mindig nincs remény sajtó az i2p adatai szerint, amely 8,4% -kal esett vissza. Ha 2008 első negyedévében a nyomtatott sajtó 400 millió eurót kapott reklámozásra, tíz évvel később az ábrát négyre osztották (2018-ban 103 millió eurót számláztak).

Valamire hivatkozni a rádió továbbra is 91 millió euró (+ 0,22%); stagnálás, amelyet a külső környezet is jelent (-0,13%), 76 millió euróval.