Az internet remek platform az egészségügyi ágazat szakemberei (orvosok, gyógyszerészek, szakemberek, klinikák stb.) Számára, hogy elősegítsék kapcsolataikat a pácienseikkel, ismertség és ismertség szerzését, és miért ne reklámoznák termékeiket és szolgáltatásaikat. Az egészségügyi világ internetes reklámozási és kommunikációs tevékenységét azonban össze kell kapcsolni egy sor jogi és etikai megfontolással, amelyek célja a megtévesztő információk elűzése és annak biztosítása, hogy a felhasználók, az ügyfelek és a betegek számára átadott adatok valósághűek legyenek; vagyis ezt a tevékenységet irányítani kell a felelősség és a bevált gyakorlatok tiszteletben tartásának elve.

egészségügyi

A játékszabályok tisztázása érdekében a Súmate-től elemezzük milyen kérdéseket kell figyelembe vennie bármely egészségügyi társaságnak vagy egészségügyi szakembernek - stratégia megvalósításakor digitális marketing. Elsősorban a Google hálózat sajátosságaira és az önszabályozásra fogunk összpontosítani, amelyet maga az ágazat fejleszt.

Health és Google Adwords Spanyolországban

A Google kifejezetten rámutat a Adwords hogy a keresőmotor felvet bizonyos az egészségügyi tartalom népszerűsítésének korlátozása a keresési és a Display Hálózaton. Ezek az előírások a célországtól, a hirdetendő tartalomtól vagy az elvégzendő szegmentálástól függően változnak, és egyes esetekben előzetes engedélyt kell kérni a Google-tól. A korlátozások olyan részeket érintenek, amelyek a vényköteles gyógyszerekhez és a vény nélkül kapható gyógyszerekhez kapcsolódnak; gyógyszertárak, online és fizikai létesítményekben egyaránt; orvosi szolgáltatások, eszközök, tesztek és eljárások; a résztvevők kiválasztása a klinikai vizsgálatokhoz; terhességgel és termékenységgel kapcsolatos szolgáltatások; és a szexuális diszfunkciók kezelése.

Abban az esetben Spanyolország, a következőket kell figyelembe venni irányelveket:

Az Adwords szigorúan tiszteletben tartja a reklámra és az egészségügyre vonatkozó politikáját, és ez arra késztette 2015-ben, hogy 12,5 millió olyan hirdetést blokkoljon a vényköteles gyógyszerek esetében, amelyek használatát nem hagyták jóvá, vagy amelyek félrevezető üzeneteket küldtek; valamint 30 000 olyan webhely felfüggesztését, amelyek diéták vagy testmozgás nélkül csodálatos módon fogyni ígérő kiegészítőkkel foglalkoztak.

Jó gyakorlatok a kábítószer-promócióban

Másrészt a Spanyol gyógyszeripar bevezette magának a bevált gyakorlatok kódexét, amely a vényköteles gyógyszerek népszerűsítésével foglalkozik. A legfrissebb kiadásában, amelyet 2014 júniusában frissítettek, fenntart egy külön szakaszt a Digitális környezet, ahol rámutat, hogy "a gyógyszer promóció az egészségügyi szakemberek számára Az interneten keresztül terjesztett gyógyszerek felírására vagy kiadására jogosultnak alapvetően technikai-tudományos vagy szakmai kontextusba kell tartoznia ”. Ennek garantálása érdekében a Farmaindustria egy pár kulcsot kínál:

  • Az ezzel a témával foglalkozó weboldalaknak tartalmazniuk kell a Figyelem ez azt jelzi, hogy az Ön információi kizárólag a gyógyszerek felírására vagy kiadására jogosult egészségügyi szakemberek számára irányulnak, "ezért a megfelelő értelmezéshez speciális képzésre van szükség".
  • A gyógyszergyáraknak kerülniük kell az ilyen típusú vényköteles gyógyszerek promóciós tartalmának a nyilvánosság számára történő elérhetővé tételét, terjesztésének megakadályozása linkek, megjegyzések, könyvjelzők vagy bármilyen más módszer segítségével, amely lehetővé teszi a másolást vagy továbbítást, és arra készteti a azonosítsák magukat egészségügyi szakemberként.

Az egészségügyi ágazat sajátosságai itt még nem értek véget. Ezért a Súmate-nél összeállítottuk az egészségmarketing főbb vonalait. Itt szerezheti be e-könyvét, és fedezze fel, hogy mik azok!