A fesztivál 23. kiadását ünnepli rekordregisztrációval és egy latin cég premierjével az év hirdetőjeként. Az El Sol-t San Sebastiánban ünneplik május 29-én, 30-án és 31-én, 23. kiadásában. Névváltás, igazgatóváltás és megkülönböztetik először egy latin-amerikai céget az év hirdetőjeként.
Kezdjük a névvel. És annak, aki már nincs. A „Festival Iberoamericano de Publicidad” elnevezéssel izgul. Most „Ibero-American Festival of Advertising Communication” -nek hívják, mert szervezői szerint a „valóság” és a „trendek” világossá tették, hogy ez már nem csak „a szó legszorosabb értelmében vett reklámozás”. Az új technológiák, az új technikák és a kommunikáció új alkalmazásainak hulláma elpusztította a 30 másodperces spot birodalmát, és manapság az ügynökségekben, az utcán, az életben még sok minden megtörténik, vagyis „kommunikációs reklám”.
Térjünk át az igazgatóra. Luis Cuesta tavaly elhagyta posztját, Carlos Martínez-Cabrera, a Contrapunto elnöke vette át a fesztivál gyeplőjét. Célja: világossá tenni, hogy a kreativitás a legjobb ugródeszka a márka sztárságba lépéséhez. "Több mint bizonyított, hogy a kreativitás befolyásolja a vásárlási döntést, ezért kétségtelenül a fesztivál feladata, hogy elősegítse az ügynökségek elismerését az értéklánc lényeges részeként." Ezt Martínez-Cabrera magyarázta a fesztivál tavaly decemberi bemutatóján.
De emellett az El Sol 23. kiadása két új lemez története. Minden eddiginél több darab nevezett a versenyen, és több résztvevő ország, mint bármelyik korábbi eseményen. Az adatok 3744 alkotás versengésben és 18 ország ügynökségei versenyeznek Costa Rica és Paraguay fesztiválon történő debütálásának eredményeként.
A 2008-ban az El Sol körül forgó gondolatot a száma is megerősíti. Ez a reklám megváltozott a leginkább növekedett szakaszokban is: a Platinum Sun és az Integrált kampányok (218%) és az Interaktív támogatások (29%). Természetesen az első százalék nem lehet túl ijesztő, tekintve, hogy az ebben a szakaszban regisztrált darabok száma még mindig olyan kicsi, hogy bármilyen növekedés drámai módon megnöveli a százalékot.
Nos, összesen 35 darab verseng a díjért ebben a kiadásban. A bejegyzett darabok növekedése globális értelemben 8% -ra nő az előző kiadáshoz képest, és továbbra is a Gráfica a legtöbb regisztrált művet tartalmazó rész.
Pedro Luis Uriarte, a baszk innovációs ügynökség elnöke meghívást kapott az El Sol e kiadására, hogy beszéljen a kreativitásról és az innovációról, valamint Ezequiel Triviño, a San Francisco-i Nimblefish Technologies ügyvezető kreatív igazgatója és Bernardo Hernández, a Google Maps és a Google közvetlen irányítói Föld marketing világ, amely a fesztiválok jövőjét tárgyalja.
A versenyt ebben a kiadásban „nem versenyeztetéssel” fejezik be. Míg a kampányok megpróbálják rákényszeríteni magukat a Kursaalra, a La Concha-öbölben a fesztiválozók karöltve versenyezhetnek az első „A reklámkommunikáció úszó átkelőhelyén”. A nyertes számára bor, a résztvevőknek pedig tombola sorsolásra kerül sor. És ha nehéz a legjobb sportolónak lenni, akkor mindig viselheti a legeredetibb fürdőruhát, mert számukra az El Solnak is van díja.
De a sok újdonság között van hely valaminek, ami megismétlődik. Ez a Fiatal Kreatívok verseny. Idén a második kiadást ünneplik, a Coca Cola és a Telefónica együttműködésével. A felhívás a hallgatóknak szól, és küldetése egy fiktív kampány stratégiájának és kreativitásának megteremtése.