Négy év után televíziós kampány létrehozása és gyártása nélkül, Fény ismét bízzon Ogilvy hogy elindítsd az új helyszínedet. A darab, amelyet közvetítenek Atresmedia, Négy, Telecinco Y nyomja meg, megszilárdítja a márka szemléleti filozófiáját, amely a nők meghallgatásán és a válaszadáson keresztül ad tanácsokat az élet örömére.

élvezze

„Ligeresa több évtizede aktív tanúja a nők fejlődésének, támogatta őt, támogatta minden döntését. Ez nem funkcionális márka; kerülte csak annak közlését, hogy terméke könnyű, és attitűd szempontból használja az ízkarot. Az országban élő nők helyzetének megfigyelése alapján Ligeresa mellé áll, és bűnrészességet üzen neki, hogy élvezze és élvezze az életet. Olyan üzenet, amely tabut is tör a női nem tekintetében ”- magyarázza. Camil Roca, igazgatója kreatív igazgatója Ogilvy Barcelona.

A helyszín egy új szlogenet tartalmaz: "Vegyük könnyebben az életet." Ennek az állításnak, amely felülírja a mitikus „Az élet nem kalóriák számlálásához készült” mit, célja, hogy a márka nevével bólintva véget vessen annak a jelenlegi tendenciának, hogy mindent tökéletesen akarnak csinálni. "A márka kisajátít egy olyan társadalmi feszültséget (amelyet néha maga a nő szab meg), amely boldogságát a tökéletesség megalapozására alapozza életének minden területén" - teszi hozzá kő. Az elvégzésre választott végrehajtás 20 másodperces helyszín volt (és 10 másodperces adaptációja), frenetikus ritmussal, amely a sorok között nemcsak elárulja és megtöri a tabut, miszerint a boldogság minden tökéletes elvégzésétől függ, hanem szórakoztató is a társadalmi hálózatok „testtartása”.

A darab a "nyílszerkezetet" használja, a kötelet meghúzva és nyújtva gyors ütemben megmutatja a tökéletes ház, a tökéletes lány, a tökéletes család, a tökéletes esküvő, a tökéletes kutya, a tökéletes egyensúly, a tökéletes képek test és a tökéletes saláta. Az utolsó elemet, a tökéletes fehéret egy ilyen színű paplan képviseli, amelyben egy 40-es évekbeli nő lefekszik, hagyja magát elesni, és mély sóhajjal.

2012-ben a követelés az volt "Az élet nem a kalóriák számlálására szolgál.", és a helyszín szlogenje így szólt: „Egyél életedet Ligeresával”. 2014-ben az ügynökség létrehozta „Monológok”, egy monológ show-n alapuló kampány, amelyben Sílvia Abril, Alexandra Jiménez és Carolina Noriega színésznők a mindennapi élet különböző szempontjaival foglalkoztak.

Ezzel a kampánnyal, amely a második legsikeresebb lett az Unilever történetében, Ligeresa lehetőséget adott a nőkre, hogy nevessenek magukon, és ösztönözzék az élet élvezetére és a saját döntéshozataluk elmélkedésére.