Bs 02x13 · 12min. 17/04/17

csokoládé

Franklin Clarence Mars 1883-ban született az USA-ban, Minnesotában. Mivel nagyon fiatal volt, gyermekbénulást kapott, és el kellett hagynia, mert nem tudott járni az iskolába.

Akkor igenAnyja otthon a konyhában kezdte tanítani, miközben olyan kulináris trükköket tanított neki, mint az étel csokoládéba mártása. Ez a korai főzési tapasztalat arra késztette a fiatal Franket, hogy 19 évesen melaszokat adjon chipsbe.

Úgy tűnt, hogy az üzlet jól megy, és 1911-ben elkezdte gyártani és eladni a saját konyhájában készített karamell vajat. Évekkel később Minneapolisba költözött, hogy folyamatosan növekedjen az üzlet. Ott cukorka- és nugátkosarak eladásának szentelte magát amíg 1929-ben Frank C. Mars meg nem költözött, és nem nyitott meg egy üzemet Chicagóban. Ez a hely központibb volt, és többnyire közvetlen hozzáférést biztosított a vasúthoz. Ez az elmondás tehát nagyon egyszerűnek tűnik, de körülbelül 200 társultal való kapcsolattartás után szerezte meg a finanszírozást!. Bár személyesen, Frank emlékezni fog 1929-re, amikor egyetlen fia belépett a családi vállalkozásba: Forrest Edward Mars.

Ismeri a BrandStocker szolgáltatásait?
  • Identitás
  • Stratégia
  • Elnevezés
  • Web
  • Csomagolás
  • Kommunikáció

Egy évvel később, 1930-ban megérkezett az első családi sláger: egy csokoládéval borított cukorka és földimogyoró, amelyet Snickers néven forgalmaztak.

Életük során apa és fia kanyargós kapcsolatban állt egymással, amely Forrest - a fiú - száműzetésébe torkollott Angliába azzal az ürüggyel, hogy csokoládét készítettek a brit hadsereg számára. Itt megalapozta egy új vállalkozás létrehozásának alapjait, amely végül kikristályosodott a társadalomban. A Mars be van építve.

1934-ben az apa, Frank Mars, meghal és erdő átveszi a gyeplőjét egy vállalkozásnak, amelyet Angliából vezet. Ott diverzifikálta az üzletet azzal, hogy több cégbe belépett, köztük egy konzerv kutyaeledel-gyárba. A termékkatalógus bővítésének vágyakozása iránt - amint azt a BrandStockernél láthattuk a Suchard márkával - a Forrest exkluzív terméket tervezett a nők számára. Mindent szem előtt tartott, amit nagymamája tanított az apjának, és ugyanazt a receptet alkalmazta a Maltesers márka létrehozásához, amely alapvetően tejszíngolyó ... csokoládéval borítva.

Mars ezt a márkát használta, hogy mindent újítson meg, és még többet a csomagolásban. Műanyag zacskóban, dobozban, kartoncsőben és műanyag vödörben forgalmazta a malátákat. De ha ez nem lenne elég, akkor az egész húst rácsra rakta, amikor a reklámozásról és a marketingről van szó.

Ahogy mondtuk, A malátások célközönsége a nők voltak és nagyon agresszív és megtévesztő hirdetési kampányokat indított. Igen, barátok ... félrevezető, mert fogyókúrás termékként adták el. Valójában a reklámok azt mondták, hogy "energiagolyók" voltak, amelyek belseje hétszer kevésbé hízott, mint a normál csokoládé, tehát állításuk szerint ideális a fogyáshoz. Néhány ilyen kereskedelmi állítás a következő volt: "Nem hétköznapi csokoládé" vagy "A csokoládé, amelynek közepe kevésbé hízik".

Az M & M eredete a spanyol polgárháborúban harcoló katonákban rejlik

Sajnos elérkeztünk egy kulcsfontosságú pillanathoz a vállalat és Spanyolország számára: a spanyol polgárháborúhoz. Andrew Smith "Az amerikai étel és ital oxfordi kísérője" című könyvében a háború alatt elmondta Forrest Mars Spanyolországba utazott, és látta, hogy az elülső katonák hogyan fogyasztják el a csokoládét cukorral. Ilyen bevonattal megakadályozták, hogy a magas hőmérséklet miatt megolvadjon a kezekben.

És természetesen ... amint elképzelheted, Mars a dollárjelet kapta a szemébe; és 1940-ben a Forrest ezzel az ötlettel tért vissza az Egyesült Államokba, és finanszírozást keresett a megvalósításához. A befektetők körében talált Bruce murrie, a Hershey csokoládétársaság elnökének fia. Murrie-vel megállapodást kötött a cég létrehozásáról és 1941-ben cukorral bevont csokoládé golyókat kezdtek el árusítani az amerikai hadseregnek.

Az M & M's nyomtatott márkáját csokoládéba helyezte, hogy elkerülje a plágiumot

Mivel vezetéknevük M betűvel kezdődött, létrehozták az akrosztikus M & M-eket a vállalat elnevezésére. A siker olyan volt, hogy négy évvel később eladásra kerültek a nagyközönség számára.

Eredetileg a M & M-ek hat színben gyártották: piros, narancs, sárga, zöld, barna és kék. Bár jelenleg több mint 15 van, és személyre is szabhatók a kívánt szövegekkel és képekkel.

A következő években számos olyan márka jelent meg, amely utánozta az M & M-eket, és annak biztosítására, hogy a fogyasztók megkapják az eredeti M & M-eket., 1950-től kezdtek egy „M” betűt nyomtatni az egyes M & M-ekre. A vállalat termékeik másolatai elleni nyílt keresztes hadjárat arra késztette őket, hogy "Keresd az M-t minden cukorkában" szlogenű kampányt indítottak.

Eredetileg két M & M háziállat volt, de jelenleg hat

1954-ben született meg az M & M kabalafigurája amelyet mindannyian láthattunk televíziós reklámokban. Eredetileg csak kettő volt, de idővel 6 lett, mint az eredeti színek. Van valami, ami ismeretlen, és az, hogy mindegyiknek más és más a neve és a személyisége. Például…

  • Háló: a csoport vezetője, okos ember, aki az eredeti M & M-eket képviseli.
  • Sárga: Ez a legostobább, és a földimogyoróval töltött M & M-eket képviseli.
  • Zöld: A beképzelt és a legfinomabb fajtákat képviseli.
  • Kék: Ez a flört, és képviseli az M&M mandulával töltött.
  • Narancs: Ez ijesztő és perecekkel töltött M & M-eket képvisel.
  • És hiányzik Barna: ami a legújabb kiegészítés és a 2012-es Super Bowl-ban szerepelt.

Visszatérve az üzleti életre ... az idő múlásával sem Forrest, sem cége nem hagyták abba az ötletet, hogy diverzifikálják az üzletet a csokoládé világán kívüli termékekkel. Így 1958-ban elindították a Whiskas nevű macskaeledel márkát. De ez még nem minden ... 1995-ben létrehozták a Pedigree márkát eladást - ezúttal - kutyáknak és 2001-ben megveszik a mindenható Royal Canint, ez mindkét márka kompetenciája volt.

Loren Shriver űrhajós M & M-eket eszik az űrben

A Mars, mint nemzetközi sörfőzde növekedése arra késztette őket, hogy 1973-ban feltalálják az első gépet, amely közvetlenül italokat szolgált egy csészébe. Bár a mérföldkő, amely a médiában a legnagyobb zajt keltette, az 1980-as évek elején jött, amikor Az M & M lett az első, az űrben elfogyasztott cukorka. Ahogy van. A Nemzetközi Űrsikló első űrhajósai ezeket a Mars cukorkákat választották az élelmiszer-ellátáshoz.

Az 1980-as évek minden szempontból mozgalmas időszak volt. Abban az időben az első kritikus hangok hallatszottak a felesleges zsír- és cukortartalmú ételekről, és - amint azt a McDonald’s márkával láttuk - a vörös szín kezdett társulni az ilyen típusú ételekkel. Tehát néhány évig kiküszöbölték a piros M&M-t a csokoládéból. És rengeteg pénzt költöttek, hogy termékeik egészséges étkezési szokásokhoz kapcsolódjanak. Ezért kezdtek támogatni olyan sporteseményeket, mint pl olimpiai játékok –Amelyekben Snickers „hivatalos előétel volt” - vagy a Olaszország foci világkupája 90.

Forrest Mars Jr. A Mars csokoládétársaság alapítójának unokája

A befejezés előtt meg kell határozni, hogy ez a "csata" a csokoládéjuk jóságának bemutatásáért napjainkban valóban folytatódik. 2009-ben a Mars lett az első cukrászcég, amely a tápértékjelölést helyezte a csomagolás fő felületére. Újabban pedig lépéseket tett annak érdekében, hogy abbahagyja az átkozott pálmaolaj használatát.

Egy ilyen édes történet után bizonyára többen vétkeztünk "sógor" által, és egy családi étkezés alkalmával elmondtuk annak évfordulóját: miért van az M & M címkéje hosszú évek óta "A szádban olvad, nem a kezedben".