online

Úgy tűnik, hogy az Internetnek soha nem szabad megmondani, hogy mit akarunk vagy amire szükségünk van. A felkeresett weboldalakon látott hirdetések megerősítik ezt, amikor újra és újra olyan dolgokat mutatnak be nekünk, amelyek érdekelnek, amelyeket korábban láttunk, vagy amelyeket már megvásároltunk. A mechanizmust, amely ezt így teszi, ún Újra célzás És ez marketing stratégia online viselkedése alapján.

Gyakorlati példa: Tegyük fel, hogy egy ideig a Kanári-szigetekre tartó járatokat nézegeti, bár végül nem veszi meg. Mostantól kezdve a "célzásoknak" köszönhetően, A légitársaság bejelentései nyomon követik az internetet, valószínűleg pontosan ugyanazt az utat mutatja meg, amelyet meg akart tenni. Akkor jelenik meg, amikor kinyitja kedvenc újságját, vagy amikor online nézi az éjszakai focimeccset. Mi van, ha végre megveszi a járatot? Nos, a légitársaság eladhatja ezeket az információkat az ilyen típusú adatokat gyűjtő vállalatoknak így ezek viszont eladják más cégeknek. Például más légitársaságoknak. Pillanatok alatt az egész interneten látni fogja a Baleár-szigeteknek szóló ajánlatokat.

A cookie-k az egyik fél, amely felelős az adatok újbóli célzásáért

A sütik (amelyekről itt már beszéltünk) a főszereplői ennek az egész folyamatnak, mivel ők a web fő nyomkövetői más profilozási technikákkal együtt, mint pl. „Ujjlenyomatok”. Elgondolkodott már azon, hogy léteznek-e olyan utazási keresőmotorok, mint a Skyscanner vagy a Kajak? Egyrészt a légitársaságok egy százalékot fizetnek nekik, amikor a járatot a platformjukon keresztül foglalják le, de legnagyobb bevételi forrást a számítógépes sütik jelentik.

Amikor valamelyik keresőmotorban keresünk repülést, letöltenek egy sütit a számítógépünkre amely adatokat tárol a keresésünkről. Ezt az információt ezután eladják a részt vevő vállalatoknak hatalmas adatbázisokat hozhat létre hogy gyűjtenek a felhasználókról, az úgynevezett adatközvetítőkről, és ezek adják el az adatait a legmagasabb ajánlatot tevőnek. Ilyen esetben valószínűleg egy nagy nemzetközi légitársaság, amely szeretné tudni, hogy milyen típusú járat érdekli Önt célzott hirdetést mutat közvetlenül az Ön és érdekei számára az egész interneten.

De ha csak két oldalt írtam be, miért találom mindenhol ugyanazokat a hirdetéseket?

Habár az Internetet egyedi kapcsolatok sorozataként képzeljük el, amelyek során az egyes webhelyekkel egymástól függetlenül lépünk kapcsolatba, a valóság más. Mint mondja Eli Pariser, aki a Moveon.org politikai aktivistája és a "The Bubble Filter" szerzője, "A kulisszák mögött a hálózat egyre inkább integrálódik". Ez azt jelenti, hogy az általunk felkeresett webhelyek és az információkat tároló szerverek kapcsolódnak egymáshoz. Ezért hívják hálózatnak! És emiatt a vállalatok rájöttek az információk megosztása a legjövedelmezőbb.

Amikor egy weboldallal működik együtt aktivált nyomkövetőkkel, például sütikkel, akkor az automatikusan rögzített információ előállítása és elküldik más online oldalakra, olyan webhelyekre, ahol nagyobb valószínűséggel talál újra hasonló hirdetést. Még inaktivált sütik esetén is beszerezhetők ezek az információk, amint hamarosan elmondjuk.

És ki helyezi el a hirdetéseket?

A hirdetési hálózatok olyan vállalatok, amelyek felelősek vigye az információkat egyik webhelyről a másikra, és készítse el a hirdetést kérdéses mindannyiunk számára: vagyis az a sportcipő, amelyet éppen vásárolni akart, nem jelenik meg a hírek olvasása közben, mert az újság ott helyezte el őket, de van mögötte egy cég, amely hirdetőkkel kapcsolatban hogy a nyomkövetőn keresztül érkező információk alapján helyezzék el őket.

"A reklámszolgáltatók megosztják az ügyfél egyedi azonosítóját és valamilyen módon az adott személy érdekét. Amit nem osztanak meg, az az ügyfélről szóló konkrét információ. Mintha azt mondták volna, hogy az „5738392” süti az Amazon-on „ezt a” konkrét kérdést látta ”- magyarázza Javier González Recuenco, digitális marketing tanácsadó, a Singular Targeting alapítója a Maldita.es.

Amikor megkezdődött az online hirdetések elterjedése, kereskedők és internetes hirdetések szolgáltatói fizetett minden megjelenítésért, amelyet egy adott hirdetés generált (hányan látták, vagy hányan kattintottak rá). Ma a fizetés azon alapul, hogy a felhasználók hogyan cselekednek egy hirdetés meglátása vagy interakció után: végül megveszik-e a terméket? Látsz még egy hasonlóságot? Ez a fajta viselkedés az az érték, amiért egy hirdetés többet vagy kevesebbet ér. Mivel digitális környezetben működnek, az általuk eladott „befolyás” az, amelyet a felhasználókra gyakorolhatnak, általában hirdetési terek felajánlásával vagy közvetlenül az adatok eladásával.

Ez nem azt jelenti, hogy minden oldalnak közvetlen szerződése van olyan hirdetőkkel, mint pl hagyományos reklám: bankoktól kezdve civil szervezetekig, bútorüzletekig, sportruházati üzletekig, tanácsadó cégekig, közelgő eseményekig, alapítványokig stb. Talán nem azért gondolkodik, hogy autót vásárolna, mert még vezetői engedélye sincs, de amikor belép az újságjába, csak az X márka legújabb modellje látszik: ez olyan hagyományos reklám, mint amit a lapban látott újság és mi a hirdető és a médium vagy az internet közötti megállapodásokból származik mit fogyasztasz.

Ok, ha már vettem néhány tornacipőt, miért bombáznak folyamatosan újabb cipőkkel?

Nagyon valószínűtlen, hogy két nappal azután, hogy online futócipőt vásárol, úgy dönt, hogy vesz egy másik párot. Valószínű, hogy továbbra is megjelennek az Internet összes rejtett terében más cipőkkel és néhány csodálatos hozzáillő izzadásgátló zoknival együtt. Szóval? Nem érzékeli az algoritmus, hogy már van ilyen?

Pariser elmagyarázza, hogy azok a vállalatok, amelyek nagy mértékben alkalmazzák az "újracsoportosítás" technikáját, például az Amazon, ezt megteszik nem kell "nemet fogadni a válaszért". Más szavakkal, ha úgy gondolja, hogy nem akar valamit, akkor arra fogom késztetni, hogy Ön is akarja. És ha vásárolt néhány sportcipőt, valószínűleg kapcsolódó termékeket vásárol velük.

Pontosabban, az Amazon még egy szinte kitalált koncepció alapján szervezi gigantikus raktárait is: együtt tárol olyan mennyiségű terméket, amelynek nem kell kapcsolódnia egymáshoz, mert a felhasználók vásárlási szokásaiból kinyert, hogy néhány internetes kattintás után végül együtt vásárolhatja meg őket. És így a munkások mind egy helyen megtalálják őket.

Például, ha új mobiltelefont vásárol, akkor valószínűleg néhány nap múlva szükségét érzi annak, hogy fedelet helyezzen rá, vagy fülhallgatót vásároljon. Ez az Amazon tudja, mert minden emberrel megtörténik és már gondolkodott a raktárak szervezésének és az alapján történő reklámozásának a módján.

González Recuenco azzal érvel, hogy a reklámipar ezt a technikát alkalmazza minden lehetséges közönségére - amely az egész internetet átfogja - arra várva, hogy legalább az emberek egy kis szegmensét befolyásolja. Pontosabban, a "nagy bosszantó közvélemény egészében" cserébe bizonyos százalékos aprításért és vásárlásért. És ez már elég eredmény.

Az, hogy abbahagyják az interneten való üldözését, nem az, ami erkölcsünk számára elérhető: az ujjlenyomat nem törölhető. A digitális marketingnek számos trükkje van, hogy rólunk megismerje, és nagyon nehéz egyszerű feladatokkal megállítani őket. Még akkor is, kezdheti a sütik korlátozásával hogy hagyja, hogy feltegye a weboldalakat a számítógépére. Ebben a cikkben elmondjuk, hogyan utasíthatja el őket.

Ha további kérdése van, ha van valami, ami nem felel meg Önnek, vagy ha úgy gondolja, hogy a technológiával kapcsolatos információkkal kényszerítik, írjon nekünk az [email protected] e-mail címre. És ha többet szeretne tudni arról, hogyan és miért csináld ezt a projektet, itt elmagyarázzuk neked.

A cikk első megjelenési dátuma: 2020.02.24.

A cikk megjelenésének első dátuma: 2020.11.10