• Vállalatok

A Nestlé és az olyan szupermarketek, mint a Mercadona vagy a Lidl, belekezdenek a háborúba, hogy kiaknázzák a Kellogg's által a 19. század óta kezelt kukoricapehely nevet

Kellogg's most fedezted fel, hogy milyen tönkretehető a marketing. Több mint egy évszázados film-, rádió-, televízió- és internetes beruházások és kampányok után a márka megalapozásához Kellogg kukoricapehelye, minden versenytársa (szinte kivétel nélkül) kezdi kihasználni azt a márkát, amelyet a multinacionális vállalat vezetőinek több generációja.

mindezt

A kukoricapehely a gabona par excellence. Valószínűleg a leguniverzálisabb márka. John Harvey Kellogg találta ki 1896-ban, és hivatalosan bejegyezte az Egyesült Államok Szabadalmi Hivatalában. A Kelloggs alapítója olyan találmánynak minősítette, amely lehetővé tette az ételek azonnali elfogyasztását előkészítés vagy előzetes főzés nélkül. Azóta a multinacionális vállalat számtalan mennyiségű milliomos összeget fektetett be a Kellogg kukoricapehely márkájába.

Kukoricapehely szabadalom, bejegyezve 1896-ban.

De a Corn Flakes (angolul kukoricapehely) nagyon általános név, amelyet nem lehetett szabadalmaztatni. És most, több mint 120 éves befektetés után a marketingbe, Kelloggék és más multinacionális vállalatok a név felé fordulnak. Most Fészkel kukoricapehely gabonaféléket és Mercadona csatlakozott a név kihasználásáért folytatott küzdelemhez is.

Az első spanyol szupermarketlánc, amelynek piaci részesedése meghaladja a 25% -ot, eladta a Hacendado márkájú gabonapelyhet "kukoricapehely". De most a Juan Roig vezette szupermarketlánc megváltoztatta stratégiáját. Megállapította, hogy a kukoricapehely jobban működik, mint a „kukoricapehely”. És most, úgy tűnik, hogy a vezető reggeli gabonapelyhek társaságának minden történelmi erőfeszítése szétesik.

Annyi kukoricapehely, ahány szupermarket

A Kelloggnál nem adnak túl sok részletet egy márkáról és jogi kérdésről, amely közvetlenül érinti fő terméküket. De a vállalat megerősíti, hogy a kukoricapehely általános név, és hogy a védjegy a "Kellogg's Corn Flakes". Vagyis a cég dollármilliókat költött olyan név pozícionálására, amelyet most mindenki kihasználhat.

És az ár kezd ártani az amerikai multinacionális vállalatnak. A Kellogg kukoricapehely (500 gramm) csomagja 2,29 euróba kerül, de a Mercadona kukoricapehely (400 gramm) ára jóval alacsonyabb: 0,87 euró.

A Condis katalán szupermarketláncnak saját 500 gramm kukoricapehelye van, amelyet 1,29 euróért adnak el, míg a baszk Eroski ugyanezt a gabonát adja el fehér címkéjéből 2,18 euróért. Lidl, El Corte Inglés, DIA, Carrefour Y Mezőre Megvan a fehér címkéjük, a kukoricapehely és még az ökológiai termékek szupermarketlánca is Veritas ugyanazt a terméket (375 gramm) 2,29 euró áron dobta piacra, vagyis drágább, mint az eredeti kukoricapehely.

A Kellogg’s meg akarja különböztetni magát és elmagyarázni a fogyasztónak, hogy ez az eredeti termék, amelyen a márka 1906 óta dolgozik (korábban pirított kukoricapehelynek, vagyis pirított kukoricapehelynek hívták). Azt is kiemeli, hogy a termék nem rendelkezik "mesterséges színezékekkel vagy aromákkal".