Elemezzük, mit kínál számunkra az olcsó kozmetikumok.

Az olcsó korszakban élünk, és ahogy logikus volt, ez évekkel ezelőtt eljutott a szépség világába is. A probléma a az „alacsony költség” elnevezése az, hogy sok negatív konnotációja van, amelyek a kozmetikumok esetében teljesen tévesek. Az olcsó kezelésnek kevésbé kell-e hatnia az árának? Vagy, ami még rosszabb, ártalmas lehet azok számára, akik használják?

várhatunk

A fogyasztókat ez az utolsó pont aggasztotta, amikor néhány nappal ezelőtt a Mercadona elővigyázatosságból visszavonta Deliplus márkájának néhány hivatkozását. Mind a Spanyol Gyógyszerügynökség, mind a gyártólaboratóriumok tisztázták, hogy egyik termék sem jelent kockázatot az egészségre. Mindenesetre, amit egy olcsó kozmetikai terméktől elvárhatunk, az abszolút biztonság.

Dr. Alex Camps, a The Doctors csoportba tartozó bőrgyógyász telefonon megerősíti, hogy "teljesen ostobaság" lenne egészségre ártalmas terméket értékesíteni, tekintettel arra, hogy a minőségellenőrzés, amelyet Spanyolországban kell teljesíteni, még szigorú is, ha olcsóak. "A dermokozmetikumokkal való visszaélés veszélyesebb lenne az egészségre, mert kezelése nagyon magas hatóanyag-koncentrációval rendelkezik" - teszi hozzá., "de a biztonságnak semmi köze az árhoz".

A saját kozmetikai márkáját, a Les Cosmétiques Design Paris-t forgalmazó Carrefour-tól megerősítik, hogy termékeiket a piacra kerülésük előtt ellenőrzésnek vetik alá, az összetevők megválasztásától kezdve a fogyasztói tesztekig, hogy a minőség soha ne sérüljön. amellett, hogy mindig szigorúan betartja az európai jogszabályokat. "Mondhatjuk, hogy a Les Cosmétiques kettős minőségi garanciával rendelkezik, mivel az ellenőrzéseket a termék gyártója (belső és külső), valamint a Carrefour által kifejlesztett ellenőrzések végzik."- erősítik meg.

Ez az Essence krém vegyes bőrre 2,49 euró.

Mennyire lehet hatékony az olcsó kezelés?

Annak tudatában, hogy a biztonságot az egészségügyi hatóságok garantálják, elgondolkodtató lehet, hogy a kezelések milyen mértékben tudnak nagyon alacsony áron hatni. A termelési költségek csökkentésére a vállalat típusától függően többféle módszer létezik:

- Ne fektessen marketingbe vagy reklámba: amint a Cosnova (az Essenceért felelős vállalat, amelynek krémjei kevesebb, mint három euróért felelősek) már régen elmondták nekünk, befektetéseiket a termékfejlesztésre és az innovációra összpontosítják reklámkampányok helyett, vagy egy híres képpel.

- méretgazdaságossági modellekkel: A mitikus Nivea-ból (arckezelő vonalakkal, amelyek referenciája nem éri el a 6 eurót) Gisela González, a PR-menedzser elmondja, hogy olyan üzleti szervezeti struktúrájuk van, amelyben a termelés nyeresége nő, és a költségek a csökkent növekedés következtében csökkennek. a vállalat mérete és hatékonysága. "Figyelembe véve azokat az árakat, amelyeken a vállalat megvásárolhatja a termelési tényezőket, méretgazdaságosság keletkezik, ha a termelési tényezők mennyiségének növekedése kisebb arányban áll a termelés növekedésével. Ez lehetővé teszi számunkra, hogy versenyképes árakat kínáljunk anélkül, hogy ez befolyásolná a termelés globális minőségét. a termék "- pontosítják spanyol központjukból.

- A cég saját márkája: mint a Les Cosmétiques esetében, a Carrefour-tól, amely az árban alkalmazza a márka globális irányításával elért összes hatékonyságot, például a logisztikai, gyártási, promóciós és marketing költségeket. "Ily módon nagyon megfizethető árakat érnek el azok a termékek, amelyek valóban működnek anélkül, hogy bármilyen módon rontanák a minőséget" - magyarázzák a Carrefour.

A Nivea Essentials termékcsaládjának krémje 5,99 euróba került.

A hatékonyság szempontjából mit várhatunk egy olcsó terméktől? A kezelés hatása abban rejlik, hogy az aktív hatóanyagok koncentrációban vannak; minél alacsonyabb, annál kevésbé fog működni. Figyelembe véve a korábbi magyarázatokat, hogy egy termék olcsó, az nem az alacsony koncentráció szinonimája, amit Dr. Alex Camps is megerősít: "Nagyon olcsó és hatékony kozmetikumokat készíthet. Ezenkívül a kozmetikumok működéséhez meg kell végezzen jó alkalmazást és legyen következetes, ami már nem a gyártótól függ.

A Les Cosméticsnek például van egy saját K + F részlege, ahol mind a formulák optimalizálásán és folyamatos fejlesztésén, mind pedig az új termékek fejlesztésén dolgoznak. "A mindenki számára elérhető maximális innováció" - emlékeztetnek minket a Carrefour-ról, ahol kezeléseik ára meghaladja a megfizethető árakat, például az intenzív hidratáló krém 1,90 euró vagy a szem és az ajak kontúrja 4,50.

A Nivea-ház különleges eset, mivel kutatási és fejlesztési osztálya legalább 125 éve "a bőr dermatológiai kompetenciájának alapvető forrása a vállalat számára" - mondja a PR menedzsere. Több mint 850 ember dolgozik kutatás-fejlesztésben a székhelyén, Beiersdorfban; Közülük 450 olyan tudós, akik a nemzetközi egyetemekkel együttműködve végeznek kutatásokat. Amikor Nivea forrásunktól megkérdezzük, hogy mi várható az olcsó kezeléseikkel, egyértelműek: "Mindaz, amit ígérünk kommunikációnkban. Ez a márka másik jellemzője: válaszolni a fogyasztónak tett ígéretekre".