Ahogy Winston Churchill olyan találóan fogalmazott: "A humor nagyon komoly dolog." Különösen akkor, ha ez segít növelni a termék vagy szolgáltatás értékesítését, javítani a márka megítélését, vagy felhívni az új fogyasztók figyelmét. Mert a humor a reklámban folytatódik és továbbra is az egyik leghatékonyabb képlet a javasolt kommunikációs célok eléréséhez.

A humor kettős éle a reklámban

A humor kedvező hatással van, ha azt reklámstratégiában használják. A fogyasztók több mint 90% -a inkább vicces hirdetéseket lát, és ezekre akár 58% -kal is jobban emlékeznek, mint a komolyabb vagy hagyományosabb üzenetekkel.

De a humor kétélű kard, és nem megfelelő használat esetén károsíthatja a márka imázsát. A társadalom a politikailag korrekt felé halad, és különös gonddal kell eljárni bizonyos kérdések humoros kezelésében, hogy ne sérüljön az érzékenység és ne essen a gyakorlati poén.

Ennek ellenére az ereje humor a reklámban több mint bizonyított. Mosoly, vagy akár nevetés indítása közelebb visz a fogyasztókhoz, és történeteit humoros összetevői miatt osztják meg.

A humor reklámozásban való használatának előnyei

1.- Megkönnyíti a márka felidézését

Mint elmondtuk, a humort használó reklámüzenetekre 58% -kal nagyobb eséllyel emlékeznek meg a jövőben, következésképpen a márkára is emlékezni fognak.

Vannak olyan reklámkampányok, amelyek a humor sikeres felhasználása miatt emlékezetessé váltak. Hazánkban számos példánk van, például a népszerű Tún Calvo spot (Juanjo Menéndez és Jesús Puente főszereplésével) vagy Edu híres mondata, amellyel mindenkinek gratulált karácsonykor az Airtel telefonos társaságnak köszönhetően.

Bár ha olyan humoros reklámot kellene választanunk, amelyet nem lehet elfelejteni, akkor ez lenne az a nagyszerű sorozat, amelyet az Agulla & Baccetti ügynökség készített az argentin társaság számára Telecom, ostoba humorral teli fordulópont a hirdetésekben.

2.- Viralizáljon többet és jobban

A tartalommal és hirdetési üzenetekkel telített digitális világban a felhasználók csak azokat osztják meg, amelyek kiemelkednek. A humor pedig a kiemelkedés egyik módjává vált, amely a legjobban garantálja a viralitást.

A fogyasztók örömmel fogadják a humoros üzeneteket, és elég, ha egy pillantást vetnek a közösségi hálózatokra, hogy megállapítsák, hogy a legtöbb vírussá vált videón humoros érvelés van. A video platform szerint Yume, A közösségi hálózatokon diadalmaskodó 10-ből 4 videó humora a főszereplő.

Memac Ogilvy kampánya Coca-Cola Törökország vírusos jelenséggé vált, éppen azért, hogy a humor segítségével okostelefon-függőségünket kezeljük.

3.- Sokoldalúbb üzenetek létrehozását teszi lehetővé

A humor lehetővé teszi, hogy minden közönség számára sokoldalúbb és megfelelőbb üzeneteket hozzon létre. Ezért ez az egyik legmegfelelőbb képlet a nagyon heterogén célok eléréséhez. Vicc, kettős jelentés, szavakkal való játék ... A fogyasztókat olyan üzenet köré csoportosítják, amely mosolyra készteti őket, miközben készen áll arra, hogy megértse azt.

És semmi sem fontosabb annál, mint hogy a fogyasztók okosabbnak és felkészültebbnek érezzék magukat, mivel azt gondolják, hogy amikor vásárlási döntést hoznak, akkor a megfelelőt fogják meghozni. Például ezt a vírusos foltot a Rattling Stick ügynökség készítette az optikus lánc számára Spacesavers.

4.- Javítsa a márkához való hozzáállást

A humortartalom általában, és különösen, ha videókról szól, regisztráljon jobb elköteleződési arányokat, és a fogyasztók pozitívabb hozzáállást alakítsanak ki a márkával szemben, az esetek 35% -ában felkeresik közösségi profiljaikat vagy webhelyeiket.

A márkához való viszony, amely megnevettet bennünket, mindig pozitívabb lesz, és sokkal inkább, mivel a közösségi csatornák közvetlen párbeszédet generáltak a két fél között.

Ne felejtsük el, hogy az a márka, amely reklámstratégiáját a humorra alapozta, egyfajta oázis lesz, amelyben a fogyasztók mindennapi aggályait feltárhatja. Ennek eredménye pedig a márkához és annak termékeihez vagy szolgáltatásaihoz való pozitív hozzáállás, akárcsak a Hyundai esetében.

5.- Segíti a figyelem felkeltését

Gondoljon egy pillanatra, milyen típusú üzeneteket kap általában a WhatsApp csoportjaiban? Milyen videók ragadják meg a figyelmét a közösségi hálózatokon? Mikor válik egy hirdetés beszélgetéssé? Bizonyára nagy része olyan üzenet, amelyben a humor felelős a figyelem felkeltéséért.

A humor a reklámban Sokkal eredetibb, kreatívabb és közvetlenebb üzeneteket eredményez, amelyek lekötik a felhasználók figyelmét és provokálják megjelenítésüket. Egy másik példa a H-Paris ügynökség C3 modelljéhez készített hirdetése Citroen ez bizony mosolyt csalt a vevők arcára.

Ban ben Arrontes és Barrier hiszünk a különféle reklámok erejében, kreatív reklám amely érzelmeket és zseniális reklámokat közvetít, amelyek a humor révén üzenetet kapnak ahhoz, hogy elérjék közönségét. Ha ezt szeretné márkája számára, akkor segíthetünk ennek elérésében.

erejére

Ön is érdekelheti.
2020 legnagyobb Creatibo-ja
Mi a közös a sikeres hirdetési kampányokban?
2019 legnagyobb Creatibo
Grafikus reklám mozgásban

Hagy egy Válasz Mégse választ

Megjegyzés írásához be kell jelentkeznie.

Creatibo a blogja Arrontes és Barrier a marketingesek kreativitásáról egy erősen digitális világban.

Varázslat: Arrontes y Barrera