ABSZTRAKT

A Katalónia Nyitott Egyetem (UOC) által vezetett tanulmány arra a következtetésre jutott, hogy minél őrültebbek a termékek, annál izgalmasabb élményeket ígérnek a reklámok, és kevésbé táplálkozási tulajdonságokat hirdetnek. Így arra figyelmeztetnek, hogy az üdítőitalok és a cukros italok reklámozása a gyermekkori elhízás magasabb arányához kapcsolódik.

arra

Néhány hónappal ezelőtt a The Lancet közzétett egy dokumentumot, amelyben figyelmeztetett arra, hogy a világ egyetlen országa sem védi a gyermekek egészségét és jövőjét. A jelentés, amelyet maga a tudományos publikáció által felhívott bizottság készített, az Egészségügyi Világszervezet (WHO) és az Unicef ​​kimutatta, hogy egyes országokban a gyermekek egy év alatt akár 30 000 televíziós hirdetést is láthatnak. És összekapcsolta az ócska ételek és a cukros italok agresszív marketingjét a gyermekkori elhízás riasztó növekedésével, felidézve a tényt: az elhízott gyermekek és serdülők száma tizenegyszeresére nőtt 1975-től 2016-ig, 11-ről 124 millióra.

Spanyolország sem kivétel ez alól. A gyermekkori elhízásban az európai országok között a negyedik helyen áll, az OECD legutóbbi, „Az elhízás súlyos terhe” című jelentése szerint. És e kutatók szerint az egészségesnek nem tekinthető italokba történő befektetési reklám lehet az egyik tettes.

E kutatás szerint a reklám az egyik tényező, amely nagymértékben kedvez az obesogén környezetnek: a spanyol gyermekeket átlagosan évente 9000 televíziós reklámkampánynak vetik alá, és ezek közül sokan olyan termékeket tartalmaznak, amelyeknek tápértéke alig vagy egyáltalán nincs. Ezenkívül az elmúlt években évente nőtt az üdítőitalok és a cukros italok hirdetési kiadásai, a 2013. évi 32 millió euróról 2018-ban több mint 53 millió euróra nőttek.

Amint a kutatás rámutat, e millió euró nagy részét pontosan alacsonyabb tápértékű termékekre szánták: az elemzett termékek hirdetési kiadásaiból csak 812,061 euró (0,3%) felelt meg nagy értékű termékeknek, míg a reklámkiadások 62,7 százaléka nagyon alacsony tápértékű italokra vonatkozott. Az eredmények alapján a reklám betöltött funkcióját, mivel a spanyol gyermekpopulációban magas a cukros italok és az üdítők fogyasztása.

"Becslések szerint a spanyol fiúk és lányok 81% -a hetente fogyaszt üdítőitalokat és cukros italokat", - mondja Mireia Montaña, aki az UOC Tanulással, Médiával és Szórakozással foglalkozó Kutatócsoportjának (GAME) is tagja. Olyan fogyasztás, amelyre, mint Montaña professzor emlékeztet, Európában a legmagasabbak közé tartozik: "A kilenc éven aluliak körülbelül 7 százaléka fogyaszt naponta, 16 százaléka szinte minden nap (heti négy és hat nap között), 56 százaléka egy között és a hét három napján, és a kiskorúak csak 19 százaléka fogyasztja őket ritkábban hetente egyszer "- mondja.

NYELV, A MEGÉRKEZÉS KULCSA
Ami a vállalatok által a fogyasztók vonzására alkalmazott hirdetési stratégiákat illeti, a nyelv kulcsfontosságú. Mint Mireia Montaña professzor kifejti, az elhízást befolyásoló egyik fő pszichológiai szempont az, hogy az alanyok érzelmeket vagy érzéseket tulajdonítanak az ételeknek, különösen azoknak, amelyek kalórikusabbak és alacsonyabb táplálkozási minőségűek, és kapcsolatot teremtenek.

"Emiatt elkezdtük tanulmányozni, hogy az ételek vagy a cukros italok reklámozása mit mond a reklámbeszédében, különösen a gyermekeket célzó beszédeikben, mivel ezek sebezhetőbbek. A következtetés, amelyre mindig eljutunk, ugyanaz: minél tébolyabb a reklámozott termék, annál inkább a termék külső tulajdonságaihoz kapcsolódik (szórakozás, boldogság meghozása, bátor, egyedülálló ...) "- emeli ki.

Így a kutatás arra a következtetésre jut, hogy a leggyakrabban használt szemantikai mezők a meghirdetett italok minőségére utalnak (aroma, buborékok, cukormentes vagy könnyű, hiteles, organikus ...), míg a második leggyakrabban használt kategória a lelkiállapot. a termék fogyasztásából származik („élvezd”, „légy egyedi”, „érezd jól magad”, „boldogság”). A harmadik leggyakrabban a cselekvésre utaló kifejezés, olyan kifejezésekkel, mint „ébressze fel az érzékeit”, „forduljon” vagy „szakítson a kialakultval”.

Ezért a tanulmány arra a következtetésre jutott, hogy ha Spanyolországban meg akarják akadályozni a gyermekkori elhízást, szigorúbb szabályozásra van szükség a reklámban, különösen olyan szempontokban, mint a termékek bemutatásához használt nyelv. "Úgy gondoljuk, hogy a kiskorúak védelmét célzó PAOS-kódexet felül kell vizsgálni, mert folyamatosan sérül. Kiterjeszteni kell azt is, mivel nem veszi figyelembe a reklámok beszédét és nyelvét, ami a gyermekeket megzavarhatja tulajdonságok tulajdonításával. olyan termékekre, amelyek nem igazak ", állította Mountain.

Egy másik intézkedés, amely az UOC professzora szerint hatékony lehet, a cukros italokra kivetett adó, amely "bebizonyosodott, hogy működik". "Amikor Katalóniában hatályba lépett, az ilyen típusú üdítőitalok fogyasztása 39 százalékkal esett vissza például Madridhoz képest, ahol ezt a rendeletet nem alkalmazták, amint azt a" BMC Public Health "néhány hónapban megjelent tanulmány is kiemelte. ezelőtt", következtet.


Újságírói forrás: Europa Press
Az oldal rövid URL-je: http://psiqu.com/2-62241

Ön pszichiáter vagy pszichológus?

Legyen tájékozott és vonzza az új ügyfeleket.