Iratkozzon fel hírlevelünkre

spanyolország

2015 eleje, Coca Cola néhány országban (Spanyolország, Chile és Oroszország) „egy márka” stratégiát indított el, amely a különböző Coca Cola közös identitás szerint az összes kannát és palackot vörösre festve, kivéve egy hullámos csíkot, amely azonosította a nulla, könnyű, koffeinmentes fajtákat ...
Most 2018-ban, Coca Cola tesz egy újabb lépést ebben a stratégiában és átalakítja arculatát hazánkban (Chilével és Ausztráliával együtt).

És ez az Coca Cola ismét megújította konzervdobozainak és palackjainak kialakítását, még pirosabbá téve őket, és az egyes fajták megkülönböztető jegyét felülről finom színű gyűrűvé csökkentette.

Az új kialakítással, a különböző fajták elhelyezésével Coca Cola ugyanazon a szinten a vállalat a cukormentes opciók megállíthatatlan növekedésének elősegítésére is törekszik, amelyek már a márka teljes értékesítési volumenének több mint 40% -át teszik ki Coca Cola Spanyolországban.

A design most kissé tisztább és rendezettebb, és azzal érvel Coca Cola, a cél a fogyasztók választásának még könnyebbé tétele. „Most könnyebben kiválaszthatja a változatosságot Coca Cola ami a pillanatnak vagy az életstílusodnak megfelelően felel meg a legjobban, mert a termékinformációk világosabbak és láthatóbbak ".

Ez az új identitás Coca Cola Kommunikációs kampány kíséri a televízióban, a sajtóban, a rádióban, az interneten, a szabadban és az értékesítési helyeken, amelyek a szlogen alatt szerepelnek Szín minden ízlésnek, magyarázza el a nyilvánosság számára a rendelkezésre álló különböző lehetőségeket preferenciáik és fogyasztási alkalmaik szerint.

Teljes ízcsalád

Következtetések

Az élelmiszerek és a túlzott cukorfogyasztás miatt egyre jobban aggódó társadalomban a Zero és a Light lehetőségek jelentek meg leginkább fogyasztóként, és ez befolyásolta a Coca Cola, ezt egyre kevésbé azonosították az üdítők klasszikus vörös márkájaként. Éppen ezért teljesen logikus, hogy a vörös most minden hangsúlyt elnyer. Coca Cola Folytatni kívánja könnyebb változatainak fogyasztását, de nem akarja elveszíteni mindazt, amit útja több mint egy évszázada fennállt.

Megértem a célt, de nagyon szkeptikus vagyok az eredmény kapcsán. Habár azzal érvelnek, hogy az információ ma már tisztább és tisztább, az új kialakítás objektíve zavaróbb a felhasználó számára. A dobozok egyre jobban hasonlítanak egymásra (üvegpalackokban nincs színkülönböztetés, ha eltávolítjuk a kupakot), és a felhasználók nagy valószínűséggel rossz terméket kapnak a vásárláskor (meggyőződésem, hogy lesznek tanulmányok, amelyek igazolják azt). A grafikai tervezésnek az ilyen típusú problémák megoldását kell szolgálnia, és nem akadályoznia kell a fogyasztás pillanatát.

Részéről nagyon ambiciózus Coca Cola úgy gondolja, hogy arra fogják nevelni a társadalmat, hogy átgondolt módon fogyassza el termékét. Csak azt tudom, hogy anyám folyamatosan hoz engem Coca-Colas nem véletlenül koffein.