A Coca-Cola következő vezérigazgatója az a feladata, hogy a 130 éves vállalatot behozza az évezredek uralta korszakba. James Quincey-re, aki jövő májusban veszi át az ügyvezetõ tisztséget, nyomás nehezedik arra, hogy drasztikusan csökkentse a kalóriamennyiséget a Coca-Cola termékcsaládjában - ez az intézkedés szükséges a fogyasztói ízlés változásai és az elhízás elleni kampányok miatt. Ehhez pedig nem nagyon támaszkodhat a mesterséges édesítőszerek jelenlegi kínálatára, mivel sok vásárló elfordult az aszpartámtól és más adalékoktól.

kihívása

Az 51 éves ügyvezető, aki jelenleg a vállalat operatív vezérigazgatója, elkötelezett a marketing és a disztribúció modernizálása mellett is, mivel egyre több vásárló kutat és vásárol termékeket online. Az atlantai székhelyű társaság részvényei pedig elmaradnak a PepsiCo és a szélesebb piac részvényeitől ebben az évben.

"Quincey egészséges lesz" - mondta Jack Russo, az Edward Jones elemzője. Valószínűleg "a vállalat magját a tennivalókra összpontosítja, ez az új termékek, az innováció és talán a jobb marketing".

Az Egyesült Államok és más fejlett piacok fogyasztói kerülik a cukrot és a mesterséges összetevőket, és a Coca-Colát arra kényszerítik, hogy diverzifikálja termékkínálatát. A vállalat ma kevésbé támaszkodik az üdítőkre, és egészségesebb szegmensekre tér át, mint például az instant kávé, a növényi eredetű fehérjeitalok, a természetes gyümölcslevek és a tejtermékek. COO-ként Quincey alacsonyabb tartalmú edényekben népszerűsítette az üdítőitalokat. Ez a kampány csökkentette a vásárlásonkénti kalóriát és javította a haszonkulcsot.

Kevesebb cukrot

A vállalatnak már 200 laboratóriumi átdolgozása van, amelyek célja a jelenlegi termékek cukortartalmának csökkentése. A 30 százalékkal kevesebb cukrot tartalmazó Fanta és Sprite a brit polcokon található, a Coca-Cola Zero Azúcar új változata pedig számos piacon bemutatásra került. Amint hivatalba lép, Quincey azt tervezi, hogy felgyorsítja az új termékek kifejlesztésére irányuló erőfeszítéseket.

"Kevesebb tartalom egységenként, kevesebb cukor, több variáció, jobb marketing" - mondta az ügyvezető egy pénteki konferencián. "Alkalmazkodni fogunk a változó fogyasztói tájhoz".

A kihívások nagyok: a szénsavas alkoholmentes italok egy főre eső fogyasztása 30 éves mélypontra esett vissza az Egyesült Államokban 2015-ben - derül ki a Beverage Digest ipari kiadványból.

A Coca-Cola részvényei 2,2% -kal csökkentek ebben az évben, szemben a Standard & Poor's 500 index 11% -os előrelépésével, miközben a PepsiCo 3,7% -kal emelkedett ugyanebben az időszakban.

A Coca-Cola sokmilliárd dolláros márkája közül sok már víz és más szénsavas ital, szemben a klasszikus szénsavas üdítőkkel.

Quincey az Egyesült Királyságban született, és két évtizedet töltött a Coca-Colában, ahol korábban a vállalat európai csoportját és a mexikói részleget irányította.