Juan Revenga

A csengő "A Szuper Egészséges”A. Kezdeményezésének része Gasol Alapítvány minden szándékkal szövetséges az IFA Csoport az egészséges életmód legkisebb szokásainak elérése érdekében, pontosabban az élelmiszer területén.

A Gasol Alapítvány papíron nagyon dicséretes intézmény, amely szó szerint leírja, hogy küldetése a saját honlapján

Már egészen fiatal korától kezdve Marc és Pau Gasol érdeklődést mutat a gyermekek egészsége iránt. Legkedvesebb családi emlékei azok, amelyeket egészséges tevékenységekkel töltöttek együtt. Most arra törekszenek, hogy saját alapítványuk munkája részeként mindent megtegyenek annak érdekében, hogy a mai fiatalok azonos szintű hozzáférést és élvezetet biztosítsanak […]

Néhány őszintén szólva becsülhető célok Egy testvérpárból, a benzinekből, élsportolókból indulnak ki, akik nagy presztízset élveznek a lakosság körében és nemcsak a sportban. Valójában magam is csodálkoztam ezen alapítvány létezésén attól a pillanattól kezdve, hogy megtudtam, és úgy gondoltam, hogy ideje elérkeznünk az ilyen típusú kezdeményezéseknek. Néhány nap múlva azonban örömöm kútban végződött. Ez a csalódás nem csak a tudásnak volt köszönhető hogyan lehet végrehajtani az egyik fő akciót hogy ez az alapítvány megkezdődött Spanyolországban, de az is hogyan lehet kezelni a fogyasztókkal folytatott kommunikációt. Hadd mondjam el.

És eddig a jó hangulatok

Megtalálhatja a „Los Superaludables” kampány céljait ez a link a Gasol Alapítvány és a ez a másik az IFA csoport honlapján. Csinos szavak: tanulj meg egészséges szokásokat a játék révén; megváltoztassa a gyermekek bizonyos ételekről alkotott képét (főleg zöldségekre utalva); elősegítse a változatos és kiegyensúlyozott étrendet; megfelelő táplálkozási oktatás és mások biztosítása.

gasol

A dolgok kissé megfordultak, amikor Az IFA Group portál azonosítja a kampánnyal együttműködő vállalatokat (fenti kép), amelyre egy közös nevező egyesíti őket: olyan vállalatokról van szó, amelyek üzleti tevékenységüket magasan feldolgozott élelmiszerek előállítására alapozzák, tetemes táplálkozási profil: cukros üdítők, ultra-cukros sütik, feldolgozott hússzármazékok, zsírok, nátriumban vagy sóban gazdag előkészített ételek, feldolgozott és szuper cukros desszertek és snackek stb.

El kell ismernem, hogy jóhiszeműségem szerint azt gondoltam, hogy bár ezek a vállalatok együttműködők és ilyenek, márkáikat és logóikat távol tartják a promóciós anyagoktól. A Gasol Alapítvány ezt nem engedhette meg. De nem, félig-meddig tévedtem. Néhány nappal később kaptam egy e-mailt egy felháborodott apától, aki elküldte nekem a matricák képeit, amelyeket a lányának kapott a fent említett kampány során. Előlapján, ó, szerencsétlenség, az összes fent ábrázolt jel és nem kis értelemben a fenevad állt. És nem az volt, hogy feltegye őket, és többé-kevésbé észrevétlen maradjon, nem. A kereskedési kártyák előlapja, mindezekkel a szuper egészséges márkajelekkel úgy tervezték, hogy dominót játsszon velük. Valami olyasmi, mintha ti, Pau és Marc, sikátorba vágnátok ... de az általános iskolás gyerekek ellen játszottatok. Mi volt visszaélés, ebben az esetben a bizalmad.

Az az igazság, hogy eléggé elszomorodtam. Ez nem egy újabb elvesztegetett lehetőség volt, hanem az, hogy a kampány célja az volt, hogy pontosan azt tegye, amit el kellett volna kerülnie, többek között távol tartotta a kicsiket attól a márkától, amelynek tetszetős táplálkozási profilja volt. Szóval nekiálltam dolgozni. Megkerestem és megtaláltam a Gasol Foundation profilját a twitteren, és közvetlenül megkérdeztem őket, hogy nem tűnik-e ellentmondásnak számukra. Hosszú időbe telt a válaszadás, elhalasztották, de végül ezt kérték, hogy tegyem át kétségeimet és kérdéseimet az e-mailjükre. És mit csináltam? Írj természetesen, lásd:

Válasza amellett, hogy tíz napot vett igénybe, meglehetősen kiábrándító volt. Ami nem unalmas, azt mondom, hogy nem válaszoltak a két közvetlen kérdésre, amelyet feltettem nekik, és mindössze három soros e-mailben elküldték nekem ezt a linket válaszként (amit fentebb már láttál). És olyan szélesek voltak. Azt válaszoltam nekik, hogy nem válaszoltak, felhívtam őket és beszéltem egy… telefonos kezelővel? kérlek, hogy hívj, hogy magyarázatot szerezzek ... erről több mint egy hete, és még nem hallottam tőlük. Eközben, tekintettel a Twitteren generált bizonyos buzzra, néhány megbízható felhasználó küldött nekem hátborzongató grafikus dokumentumokat hogyan használták a "Super Healthy" kampányt az értékesítési helyeken: tűzijáték.

Tűzijáték

Mint mondtam, néhány szupermarketben a „Los Súper Saludables” kampányt (a gyermekeket célzó kampány, emlékeztetem önöket) arra használták, hogy népszerűsítsék a várt termékeket: olyan alkalmazotti termékek, mint az Oreo süti, a Hero hipercukros rúd, a Principe süti. .

és ... gyere át, szintén sörök és sör tequilával. Nem hiszel nekem? ott megy a fotó részletesen.

Nyilvánvalóan ezt a twitter ismét megküldte a Gasol Alapítványnak ... válasza: semmi, még csak sem.

Ami bizonyítéknak tűnik, az az, hogy az IFA Group olvas egy bizonyos Twitter-közösséget; A Twitter hibáját követő napon az a szupermarket folyosófejében már nem volt „Super Healthy” és gyermek alkoholos ital. Eltűntél és a polcokon csak cukorbombák voltak elhelyezve, ipari formában forgalmazva.

Szerény kérésem, és azt hiszem, vitatkozott

Őszintén szólva nem tudom, kinek a felelőssége, lehet, hogy megosztott ebben a hülyeségek láncolatában, de javaslom:

  • Hogy a Gasol Alapítvány annak szenteli magát, amit küldetése jelez anélkül, hogy a zsírlevest elhozná az élelmiszeripar azon ágazatához, amely jobban bűnös a jelenlegi helyzetben hogy természetesen lehetséges partner annak megoldására.
  • Hogy ugyanaz a Gasol Alapítvány légy kedvesebb a valóságban Amellett, hogy "kedves" választ ad a közösségi médiában vagy postán, vállaljon felelősséget és őszinte választ adjon az udvarias kritikákra.
  • Mit az IFA Csoportért felelősöket (feltételezem) kissé levágják amikor az alkoholtartalmú italokat a gyermekek ösztönzésével népszerűsítik.
  • Hogy az élelmiszeripar, ha ez olyan jó, hogy felhatalmazza ezt a típusú kampányt, hogy megkapja, mire van szüksége a pénz elhelyezéséhez (ha mégis), anélkül, hogy emblémáját feltenné. Különösen akkor, ha ezek a logók és a kampány tervezett vége felháborítóan rikoltozik. Ezt nevezik hiteles vállalati társadalmi felelősségvállalás. A koncepció (CSR) ugyanolyan divatos, mint manapság.

Röviden, Pau, tényleg Marc, már tudom, hogy a te dolgod a kosárlabda, a hármasok meg ilyesmi, és talán ezért szereztek olyan gólt, mint egy székesegyház ... és ezzel a kampánnyal is "kifutottak".

Szokás szerint nem fogom kihagyni azt a lehetőséget, hogy javaslatot tegyek arra, hogy az érintett felek felvegyék a kapcsolatot szakemberekkel, jelen esetben dietetikusokkal-táplálkozási szakemberekkel, akik kétségtelenül jobb eredménnyel vagy legalábbis nagyobb összhangban tudnak segíteni az ilyen típusú kampányok megvalósításában. célokra.