A Semper Preços Baixos a mottó, amelynek valenciai vállalata májusban és júniusban legfeljebb 6 változat bejegyzését kérte.

mercadona

Publikálva 2017.06.26., 04:00 Frissítve

Mercadonában hangsúlyozzák, hogy nem fizetnek a reklámért Ez a ház márkaneve. A vállalat stratégiai döntése, miszerint e közös eszköz nélkül megismerteti magát, a közelmúltban kis változásokon ment keresztül, amikor logóját a televízióban ismét látta az energiaszálak szállítója. A vállalat azonban új piacra lép, Portugáliába, ahol nemrégiben bejegyezte az SPB márkát. (portugálul semper preços baixos), amelyet Spanyolországban népszerűsített olyan hirdetésekben, amelyekre a 90-es évek emlékeztek (SPB mindig alacsony árak), fülbemászó dallama mellett (35 másodperc).

Amint a Vozpópuli igazolni tudta a portugál szabadalmi és védjegy lajstromban, a valenciai vállalat 6 különböző kombinációt írt alá, Közülük 4 logó és 2 verbális. Mindegyikük az SPB különböző kombinációit készíti a Mercadonával együtt, kivéve egy új koncepciót, amely az O Forno de Mercadona, a cukrászda és cukrászda márka, amely növényi díszítésű rajzból áll, amint azt a portugál irodában a saját leírásában elmondják.

A társaság mindazonáltal tagadja, hogy még Portugáliában, kiforrott piacon és ott is ismeretlen helyen fog fogadni a reklámra. A reklámbetéteknek van értelme, különösen a termékek vagy szolgáltatások piacra dobása és bevezetése idején. De a valenciaiakra már több mint egy évtizede jellemző, hogy eltekintenek a médiában folyó reklámtól, ami egybeesett a legnagyobb növekedési időszakkal.

Nehéz belépés Portugáliába

A társaság idén márciusban jelentette be szándékát nyitni Portugáliában először 2019-ben amiért már terepmunkát végez. A második negyedévben „innovációs központot” nyit Matoshinosban (Porto környékén), hogy tesztelje a portugál fogyasztók ízlését és alkalmazkodjon ehhez. Juan Roig Az idei eredmények bemutatásakor már figyelmeztetett arra, hogy Portugáliában nem lépnek fel arrogánsan, hanem választékukat a helyi termékekkel és beszállítókkal igazítják a fogyasztókhoz. A vállalatnak van egy logisztikai blokkja Villadangos del Páramóban (León), körülbelül 3 és fél órányira a Portuense agglomerációtól.

Roig embereinek belépése a szomszédos országba azonban nem lesz egyszerű. Continente y Continente Modelo, a Sonae csoportból, Az Euromonitor szerint 17% -kal vezeti a piaci részesedést, majd Pingo Doce csak fél pontot követ, Jeronimo Martins csoport márka, a portugáliai, kolumbiai és lengyel élelmiszeripari vállalkozások érdekeltségeivel és az Unileverrel kötött stratégiai megállapodásokkal. Mindkettő alacsony árpolitikát hajt végre, új üzleteket nyit, valamint promóciókat hajt végre, ami nagyon gyakori a portugál fogyasztók számára, és amelyet a Mercadona évek óta nem tett Spanyolországban sem.

Ezenkívül, miközben a spanyol cég 25 millió eurót tervez befektetni Négy üzletének megnyitása érdekében csak ebben az évben egy másik európai kiskereskedelmi óriás, a Lidl több mint 70-et fektet be Portugáliába, kiegészítve az 50-vel, amelyet 2016-ban már befektetett. Ez képet ad arról a nagyon magas versenyképességről, amelyet a gyerekek Juan Roig-nel kell szembenéznie egy olyan portugál piacon, amely az elmúlt negyedévben jó makrogazdasági eredményeket könyvel el Antonio Costa szocialista kormánya alatt, a Bloco de Esquerda és a Kommunista Párt támogatásával.

Mivel a Continente uralja a hipermarket szektort az országban, egy olyan szegmensben, amely közvetlenül nem versenyez az 1500 négyzetméteres szobákkal a Mercadona. A maga részéről a Pingo Doce 415 üzlettel, a Lidl 246 üzlettel rendelkezett. És megfeledkezve a spanyol DIA-ról, tavaly június óta jelen van olyan márkákkal, mint a Minipreço, és 618 üzlettel rendelkezik az országban.

Ezzel szemben a valenciai lánc fogadása nagyon visszafogott, és időbe telik, amíg a vállalat releváns szereplő lesz az országban, amint az a célja.