Az Audi, a Volkswagen csoport autógyártója elnyerte a közvetlen és interaktív marketing év legjobb hirdetőjének járó Mágnes díjat. A társaság, kivéve a televíziós reklámokat, amelyekkel a társaság ismertséget és márkanévi elismertséget szerez, gondoskodik közvetlen és interaktív marketing stratégiáiról annak érdekében, hogy elősegítse az ügyfelekkel való közvetlen kapcsolatokat. Ezek a technikák már a reklámberuházások 50% -át teszik ki.

empresas

Guillermo Fadda, az autóipari vállalat marketingigazgatója számára minden médiumnak megvan a maga jellemzője: „A televízió ismertséget teremt, imidzset épít és érzelmessé teszi a márkát; a sajtó lehetővé teszi a termék racionálisabb érvelését; a szponzorálás és az események kézzelfogható módon testesítik meg a márkaértékeket, és közvetlen élményt teremtenek a márkával a fogyasztó számára, ezáltal a vásárlói hűség és elégedettség eszközeként működnek; valamint a közvetlen és interaktív marketing megkönnyíti a személyes kapcsolatot az ügyfelekkel és a potenciális ügyfelekkel annak érdekében, hogy dolgozzanak a képen és nyilvánosságra hozzák a termékeket.

A televíziós reklámok telítettségével és az ebből eredő hatékonyságvesztéssel szemben a közvetlen és interaktív marketing szerint ez a menedzser „kétségtelenül az egyik legnagyobb potenciállal rendelkező média, amely nagyobb súlyt kap stratégiánkban” - mondja.

Számos közvetlen marketing kampány, amelyet az Audi hét éven át ügynökségével, a CP Proximity-vel közösen hajtott végre, oroszlánt nyert a cannes-i filmfesztiválon, vagy a spanyolországi hatékonyságért járó díjat, vagy több mágnest, ez utóbbi díjakat a Spanyolországban végrehajtott közvetlen és integrált marketing kampányok, függetlenül az alkalmazott közegtől.

Joaquim Ramis, az ügynökség elnöke kiemeli, hogy ezek a díjak azt mutatják, hogy „helyes megközelítéssel a kreativitás és az eredmények kéz a kézben járnak”.

A Fadda hozzáteszi, hogy „marketingstratégiánk arra összpontosít, hogy az Audit a leginnovatívabb prémium márkának tekintjük. Azok az oszlopok, amelyekre épülünk, a márka „lelke” kombinációja, a mottó „A technológia élvonalában”, értékei a sportszerűség, az innováció és a presztízs. Ezek az értékek tükröződnek a termékben, a kommunikációban és a kereskedelmi hálózatban. ” Kiemeli továbbá a hűségintézkedések növekvő jelentőségét. "Az ügyfél áll a márka minden olyan tevékenységének középpontjában, amelyek az elégedettségükre és az elvárásaik túllépésére összpontosítanak, ezért a hűségtechnikák évről évre egyre nagyobb súlyt kapnak a stratégián belül" - zárja.

Az Audi egyik legújabb kampánya, a 'Quattro Power örököse' címmel az ezüst győztes új Q7 bemutatására a Magnet '06-ban, 650 előrendelést kapott az autóból, még mielőtt a kereskedésben volt (3000 euró befizetésével)., miután korábban 6985, a web iránt érdeklődő felhasználót regisztrált.