Mexikó

A Cofepris július 2-án kérte a „149 kalória” hirdetés eltávolítását.

coca

Ügynökségek
MEXICO, D.F. - A társaság Coca Cola tegnap egy nyilatkozatában tisztázta, hogy "a149 kalória"A hatóságok kérésére nem vonták ki a piacról", mert június közepén fejeződött be, míg az egészségügyi kockázatok elleni védelem szövetségi bizottsága (Cofepris) kifejtette, hogy a reklámozás vizsgálata július 2-án kezdődött. a Millennium honlapjára.

Álvaro Pérez Vega, a Cofepris egészségügyi műveletek biztosa és az üdítőital iratainak felelőse azonban elmagyarázta a MILENIO-nak, hogy a vizsgálat még mindig folyamatban van, és reményeik szerint augusztus utolsó hetében meg tudják állapítani, hogy a társaság szankcionált.

A Pérez Vega szövetségi ügynökség megkövetelte a vállalattól, hogy "tudományos információkat szolgáltasson, amelyekkel támogatta az említett kampányt, valamint jelentse a felfüggesztését".

Válaszul a Coca Cola közölte, hogy a kampány hasznos élettartama június 16-án ért véget, „de ha a levegőbe került volna, akkor a felfüggesztést generáltuk volna, lehetőségünk van 24 órán belül csökkenteni a reklámot, de mivel nem jelentettek nyomon követést már nem gyakoroljuk őket, bár megköveteljük a Coca Colától, hogy tájékoztasson minket a hirdetések törléséről ”- ismételte meg a hivatalos.

A Cofepris tisztviselője szerint, A fogyasztó hatalma, "Miután benyújtottam panaszukat, és tájékoztattuk őket arról, hogy folyamatban van, azt hiszem, arra a következtetésre jutottak, hogy a kampány miattuk esett el. A Coca Cola pontosságot tesz annak alapján, amit a civil szervezet jelentett ".

"Átláthatók vagyunk"

Francisco Crespo, a mexikói leányvállalat elnöke arról biztosította, hogy "átláthatóak a fogyasztókkal szemben, és világos, valós és teljes tájékoztatást nyújtunk italjainkról, hogy megalapozott döntéseket hozzanak, igényeiknek és életstílusuknak megfelelően".

A frissítő cég kommentálta a közleményt Harang "Megfelel az általános reklámtörvény követelményeinek, ahol megkövetelik, hogy a reklám irányadó és oktató legyen a kérdéses termékkel kapcsolatban".

A kampány célja az volt, hogy arra ösztönözze az embereket, hogy az elfogyasztott kalóriákat olyan tevékenységekben használják fel, amelyek boldoggá teszik őket

A. Szándéka helyek A kampány bőségesen arra ösztönözte az embereket, hogy "az elfogyasztott kalóriákat olyan tevékenységek során használják fel, amelyek boldoggá teszik őket, többek között napi szokásokon keresztül, például nevetve, táncolva, ugrálva vagy sétáltatva a kutyát, és ezáltal elérjék azt, amit a szakértők energiaegyensúlynak nevezik ".

Crespo szerint a vállalat "olyan tevékenységeket kíván végrehajtani, amelyek elősegítik az emberek szerves jólétét, és ennek elérésének egyik módja az, hogy ösztönözze az embereket az aktív és egészséges életvitelre, amely a szóban forgó kampány elsődleges célja".

Elemzésre vár

Pérez Vega kifejtette, hogy ebben az adminisztratív folyamatban a Cofepris a reklámfilm nagyon rövid részében megjelenő transzparenst vizsgálja: "kevesebb, mint egy másodpercről van szó, amely egy üveg Coca Cola-t mutat és" = 149 kalóriát tartalmaz ", és alatta egy nagyon kis jel mutatja, hogy ez az adag 355 milliliternek felel meg; ez a hirdetés azonban egy másodpercnél tovább nem látható félperces hirdetésben, és betűi nem képviselik a vizuális terület 2,5 százalékánál többet ".

A biztos elmondta, hogy "ez az információ nem egyértelmű és félrevezetheti a fogyasztót, mert figyelmeztetheti, hogy az üdítő bármely üvegében 149 kalória van".

A szövetségi bíróság felkérte a Coca Colát azokra a tudományos információkra is, amelyek azon az alapon vannak, hogy a 149 kalóriát a reklámban látható tevékenységekkel elégethetik. Csütörtökön az üdítő társaság az összes kért információt elküldte a hatóságoknak.

A Cofepris megvárja a kockázatértékelési terület véleményét, "hogy megtudja, vajon ez a hiba vagy ez az információhiány veszélyeztetheti-e a fogyasztó egészségét".

Pérez Vega hangsúlyozta, hogy csak az egészségkockázatra összpontosítanak, "a megtévesztéstől függetlenül, mert ott nagyon szorosan együttműködünk a Profecóval, megvan a hatáskörük arra, hogy minden reklámcsalást szankcionálni lehessen".

A biztos arra a következtetésre jutott, hogy a Cofepris figyelembe veszi mind az El Poder del Consumidor által feltártakat, mind pedig a Coca Cola által szolgáltatott információkat. „Rajtunk múlik, hogy megoldjuk-e egyrészt azt, hogy a civil szervezet és másrészt, hogy a vállalatnak mihez kell hozzájárulnia ”.