A nők szerepe a jelenlegi reklámokban María Golán García

szerepe

Reklám A kommunikáció folyamata a reklámban I. blokk A kommunikáció folyamata a reklámban A reklámüzenet felépítése: összetétel, tipográfia, kép, verbális üzenet, szlogen, logó. Szóbeli kódok, nem verbális kódok. A vizuális kód: a kép. Képelemzés. Lakás. Beépítési. Hallási elemek. Zene a reklámban.

Reklám A reklámbeszéd célja. II. Blokk A reklámbeszéd célja. Meggyőzés és csábítás Propaganda Ellenreklám A reklám retorikája Nyelvi kód. Vétek és poliszémia. A szintaxis pragmatikája Beszédfigurák a képen keresztül. Nyelvi és képi viszonyok. A nem kérdése: férfi és női sztereotípiák. Szexista megnyilvánulások a reklámban.

A HIRDETÉS SZÖVEGÉNEK CÉLJA A reklám átfogó célja a TÁJÉKOZTATÁS és MEGERŐSÍTÉS. A termékről vagy szolgáltatásról felvilágosítást nyújtanak, bemutatják azokat a tulajdonságokat és tulajdonságokat, amelyek megkönnyítik az értékesítését. Megpróbálják meggyőzni a címzettet a termék vagy szolgáltatás iránti érdeklődésről. SZEM! A reklám csak olyan információkat használ fel, amelyek motiválják, vagyis arra ösztönzik a lakosságot, hogy vásárolják meg az igényeiknek megfelelő terméket.

"A reklám a fogyasztók meggyőzésének művészete" (Luis Bassat, A reklámozás vörös könyve A MEGOLDÁS: racionális és érzelmi szinten hat. CSÖKKENTÉS: a reklám révén kapott szenzációk érzésen, gondolaton és akaraton mennek keresztül.

HIRDETÉS: a társadalmi változások motorja. Van olyan reklám, mint az INSTITUTIONAL, amely tájékoztatja és rábeszéli a hozzáállás és viselkedés megváltoztatására. Nem célja semmilyen termék értékesítése. PROPAGANDáról szól

PROPAGANDA Célja: Olyan tevékenységek terjesztése, amelyek hozzájárulnak a közösség számára nyújtott szolgáltatáshoz. A polgárok jogainak gyakorlása és kötelességeinek teljesítése. Tudatosság növelése és olyan magatartás vagy szokások népszerűsítése, mint a környezetvédelem, a békés együttélés, a közegészségügy, az egyenlőség ...

Racionális deduktív meggyőzés Egy általánosított és elfogadott állításból indulunk ki, és egy adott esetre vonatkozik. Ez nem egyértelmű, mivel elveszítené a hatékonyságot.

Induktív racionális meggyőzés Konkrét tapasztalatból indulunk ki, és abból általánosítást vezetünk le. Hajlamos az egyes esetek egyetemessé tenni.

Retorikai racionális meggyőzés A már ismert tartalmat közvetíti, nem szó szerint, hanem átvitt nyelvvel. Használja összehasonlításként a beszéd irodalmi és vizuális alakjait.

Analóg racionális meggyőzés A hasonlóság, vagyis a hasonló minőségű termékek ésszerű összehasonlítása, a gyártó márkájára vagy nevére való hivatkozás és a felidézés révén alakul ki.

Az érzelmi meggyőzés fellebbez a befogadó érzéseire Az érzelmi meggyőzés fellebbez a befogadó érzéseire. Ezek azok a hirdetések, amelyek a legjobban megjegyezhetők.

ELLENHIRDETÉS Az ellenreklám a reklám, valamint azon keresztül a nagyvállalatok és multinacionális vállalatok kritizálására irányuló mozgalmat jelent. A kifejezést globalizációellenes csoportok és szervezetek alkották, amelyek elutasítják az uralkodó gazdasági modellt és a visszaélésszerű üzleti gyakorlatokat. HOGYAN TESZ?

HOGYAN HASZNÁLNAK ELLENHIRDETÉS? Módosíthatja ... A TÁRSASÁG HIRDETÉSEIT, AMELYEKET BEJELENTNI kell. TERVEZZ Eredeti panaszkampányt.

RETORIKA a reklámban A kép ábrái. Az írott szöveg megsértése. Szó és kép kapcsolat.

ÁBRÁK A KÉPBEN: Az A metafora B: A termék képe egy másik tárgy jellemzőit nyeri el

A KÉP ÁBRÁI: Személyre szabás vagy állattá alakítás Egy elem csak emberekre vagy állatokra alkalmazható tulajdonságokat szerez

A KÉP ÁBRÁI: HASONLÓ vagy összehasonlítás Mindkét kép hasonlóságot mutat a női alak és a termék csomagolásának alakja között.

A KÉP ÁBRÁI: ÁLLATOSÍTÁS Az állatok tulajdonságainak tulajdonítása embereknek vagy tárgyaknak. A nők kis pillangók

ÁBRÁK A KÉPBEN: HIPERBOLA A dolgok tulajdonságainak túlzott fokozódása, túlzás.

A KÉP ÁBRÁI: Párhuzamosság Ismétlés ábra. Ebben az esetben szimmetrikus azonosítás jön létre egy repülőgép és egy autó között.

ÁBRÁK A KÉPBEN: Metonímia Az egyik elem helyébe egy másik lép. Ebben az esetben az egésznek a része. Az arcbőr középpontba kerül, maszkká válik.

A SZABÁLY ÍRT SZÖVEGES MEGSÉRTÉSEI. Helyesírási játékok: Fórmul @ joven (El Corte Inglés). MORFOLÓGIAI FORRÁSOK. A LEXIKON MEGERŐSÍTŐ HATÁSA. SZEMANTIKUS ELLENŐRZÉSEK (szinesztézia)

Morfológiai erőforrások Speciális stílusbeli vagy fellebbező hatások elérésére szolgálnak. A Danone vállalat hozzáadja a főnévhez a -ísimo felső tagot, ha csak melléknevekkel használják. "Daníssimo, az új joghurt olyan krémes, kerek"

A LEXIKON MEGERŐLÉSÉNEK HATÁSA A márkaneveknek nagy konnotatív erejük van. Beszélnek "danone testekről", "barbie nőkről" ... Ezek olyan tulajdonnevek voltak, amelyek végül szemantikussá válnak. A reklámlexikon nagyon innovatív: magában foglalja a neologizmusokat, az idegen szavakat, a technikákat, a köznyelveket, a megfogalmazott kifejezéseket, a szójátékokat ...

NEOLOGIZMUSOK Szóneologizmusok. Ezeket egy új objektum vagy koncepció megnevezésének szükségessége hozza létre. "Itt van az új Ausonia Black, a bugyi bélése a fekete bugyijához." Mások arra törekszenek, hogy a szó kifejezője ne eredeti ötletek legyenek. Ezek a stilisztikai neologizmusok. „Actimelízate” (Actimel) „arrozisztibilis” (Sos rizs, ellenállhatatlan)

KÜLFÖLDIEK A reklámbeszéd nagyon átjárható más nyelvekből származó kifejezések bevezetésében. Akkor szükségesek, ha a fogadó nyelvnek nincs szava a valóság kijelölésére; Ezek pótolhatatlanok, és végül felvállalt kölcsönökké válnak. „Anyám unokatestvérek. Ketchup Prima ”(PRIMA)„ A beltéri spray-k új generációja ”(AMBIPUR)

TECHNIKUSOK A technikai hangok jelenléte a reklámban a termék tudományos szférába való beépítésének vágyával függ össze. Így minőségét látszólag tudományos adatokkal emelik, hogy nagyobb hitelességet nyújtsanak neki. Ezek a kifejezések bővelkednek a kozmetika, az illatszeripar, az élelmiszeripar és a gyógyszeripar területén ... "New Tenn bioalkohollal, tökéletes tisztítás"

Szemantikus elmozdulások Synesthesia Heineken zöldnek gondolkodik

SZÓ- ÉS KÉPKALIGRAMOK: a szavak reprodukálják a képet. Termék: Az Arcelor IMAGE helyettesíti a szót. Kenzoir A SZÓ helyettesíti a képet. Ariel

Arcelor Fenntartható fejlődés. A szavak reprodukálják a fa gyökereinek alakját.

Kenzoair: parfüm férfiaknak A kép a szél érzését kívánja megjeleníteni az ember arcán. Ezért az alak decentralizálása.

Ariel: mosószer A környezet védelme és az energiatakarékosság mozgatja a termék hirdetési fókuszát. Ökológiai információkat is értékesítenek, ezért olyan fontos a szó túlsúlya.

HIRDETÉS ÉS NEM Az 1988-as általános reklámtörvény 3. cikkének a) pontja kimondja: "az emberek méltóságát sértő, valamint az Alkotmányban elismert értékeket és jogokat sértő reklám törvénytelen", beleértve azokat a hirdetéseket is, amelyekben "képviselik a nőket bosszantó módon, akár testük, akár annak részeinek puszta tárgyaként történő felhasználásával, csupán a reklámozandó termékkel nem összefüggő tárgyként, vagy képük összekapcsolásával az erőszakot felbujtó, sztereotípiás viselkedéssel. "

Női sztereotípiák a reklámban Az irányító anyós. A nő szexuális tárgya. A komolytalan, a szépségért feláldozott nő. A vámpír és romboló nő. Háziasszony. Az anyai nő: a gyermekek gondozója. A bűnt kiváltó nő. Az irigy nő.

A NŐ-ÉVE: AMI BŰNT INDÍT

RIDIKULIZÁLT HÁZIASZONY NŐ

A VAMPIER NŐ.

A SUEGRE VEZÉRLŐ

A SZEXUÁLIS TÁRGY NŐ

A NŐ A SZÉPSÉGÉRT ÁLDOZOTT

A SZUPERFIKUS ÉS ELKELLENŐ NŐ

Férfi sztereotípiák a reklámban A haszontalan ember a házimunkában. A férfi: a sofőr par excellence. A férfias: erő, sebesség, presztízs ... Don Juan férfi: hódító. Az ember, a tekintély, a tudás, az ok. A társadalmi sikerhez kötődő férfi: az ügyvezető, a sportoló ...

A házimunkára haszontalan férfi

A férfi: a jó sofőr A férfi: a jó sofőr. A nők alig vezetnek a reklámban, csak kísérnek.

Az ember-Don Juan Hódító

Az ember birtokolja a hatalmat, meghozza a döntéseket Pénzügyi termék reklám: Renta Corporación

A férfi társult a társadalmi sikerhez

Új utak ? Nagyobb érzékiség és szeretet a férfiakban. A férfi test erotikus töltéssel a női tekintetre irányul. A "metroszexuális" ember. A homoszexuális férfi. Modern és együttműködő apa… segíteni vagy megosztani? Agresszív nők ... irónia a férfi szexuális képességeivel kapcsolatban. Profi nők ... de gyönyörűek.

KÖVETKEZTETÉSEK A reklámban a nemek közötti egyenlőtlenséget előmozdító sztereotípiás társadalmi szerepek fennmaradnak, mivel a magánterületet, az otthon gondozását és a gyermekeket továbbra is szinte kizárólag a nők kapják. A női alak reklámkövetelésként főként az erotikához, a szexuális kihágásokhoz, és annak legkülső formájában az erőszak áldozatává válik. A nő szexuális tárgy, egy másik fogyasztási cikk, könnyen hozzáférhető és elérhető, a benyújtás és a benyújtás gondolatával együtt.