"Kevés előrelépés történt, a legtöbb hirdetés a nőket a vágy tárgyaként tünteti fel" - "A Disney, bár ártatlannak tűnik, fenntartja a nemi sztereotípiákat és szerepeket"

Hírek mentve a profilodba

reklám

Concepción Rodríguez pszichológus. a vélemény

- Yves Saint Laurent nemrégiben visszavont egy kampányt hirdetéseinek szexista jellege miatt. Hogyan alakult a nők reklámban kialakult képe?

-Szinte semmi sem alakult ki. Némi előrelépés történt a nőknek tulajdonított szerepek terén, de ezek gyakran vágy tárgyaként vagy hiperszexualizált lányok esetében jelennek meg, akiket a felnőtt nőkhöz kapcsolódó dolgok, például a magas sarkú cipők érdekelnek, szépek. Gyakran előfordul, hogy a reklám továbbra is azt az elképzelést közvetíti, hogy a nőknek csinosaknak, a férfiaknak pedig okosaknak kell lenniük. Vannak olyan tanulmányok, amelyek biztosítják, hogy a reklám 80% -a nőkre irányuljon, és még így is fenntartja a nemi sztereotípiákat és szerepeket.

- Miért?

-A hirdetések a sztereotípiák megőrzése mellett idealizált szerepekben mutatják be a nőket, lehetetlen elérni, hogy azt keressék, hogy olyan igényeket generáljanak, mint például a szépség érzése, a fogyás stb. és így fogyasztják termékeiket.

- Hogyan befolyásolja a reklám a lakosságot, különösen a legkisebbek körében?

-A reklámozásnak teljes hatása van, mert, mint mondtam, már a korai életkorától kezdve eltérő igényeket generál a fiúk és a lányok számára. A kicsik sokszor megtanulják a férfiak és nők számára kijelölt szerepeket reklámozással vagy bizonyos megkülönböztetések révén, amelyeket egyes termékekben alkalmaznak. A diszkriminációt és egyenlőtlenséget okozó reklám a nemi erőszak alapja, első lépése.

- Hogyan befolyásolja?

-Megállapítja a férfiak és nők közötti markáns szerepeket és egyenlőtlenségeket. Ez nemcsak őket, hanem a férfit is befolyásolja, akik olyan elvárásokat teremtenek, amelyek valójában nem teljesülnek, és amelyek nemi erőszakhoz vezethetnek.

- Kompenzálják a márkákat a szexista reklámok?

-Igen, provokálni akarják, felhívják magukra a figyelmet, és még ha később eltávolítják is, a kép már megmaradt az elménkben. Kifizetik a bírságot és ennyi. Vannak olyan esetek, mint az AX, amelyek nagyon szembetűnőek, de nem szabad megfeledkeznünk más finomabb, szexista természetű dolgokról, mint például a Disney, ahol bár ártatlan karaktereknek vagy termékeknek tűnnek, a nemi szerepek nagyon markánsak. Gyerekkoruktól kezdve a lányokat arra tanítják, hogy olyanok legyenek, mint a hercegnők, az elérhetetlen álmok, amelyek szépséget hoznak, drága ruhák stb.

- A szexizmus másik finom formája a kék a fiúknál és a rózsaszín a lányoknál?

-Hatékonyan. Az első nemi különbségek már akkor jelentkeznek, amikor a lányokat automatikusan átszúrják a fülükbe, hogy dekoratív tárgyakat vigyenek, és nem. És akkor a rózsaszín és a kék megkülönböztetése sok olyan cikkben, amely fiatal korától kezdve bevezeti a sztereotípiákat.

- Hogyan küzdjünk meg velük?

-A társadalomnak oktatnia kell magát. Ha vannak gyerekek, akkor jól meg kell magyaráznia, mi történik, és tisztában kell lennie azzal, hogy mit vásárol. Bojkottálja azokat, akik örökítik a sztereotípiákat.