A legújabb kampány provokatívabb (kétségtelenül a korábbi reklámokat felvonultató vita ösztönzi): fényképek a szicíliai maffia által meggyilkolt személyekről, vagy a sivatagban lévő katonákról, csontokkal a kezében, vagy. rokonai gyászával körülvett AIDS-beteg gyötrelme. Óh ne! Most már elég! Eddig mehettünk! Ezek a hirdetések megsértik a reklám legszentebb elvét, azt a kötelességet, hogy a védjegyet hamis, mosolygós, hedonista és gondtalan univerzum képeihez kössék. De vajon évek óta nem hallottuk-e, hogy az ilyen sztereotip jelenetek kereskedelmi álhírek, amelyek elfedik a világ fájdalmas valóságát? Most azonban kiderült, hogy a hirdetőnek nincs joga kellemetlen képeket bemutatni áruik eladásához. Milyen szörnyűség, emberi fájdalommal pénzt keresni - állítják rovatvezetők, újságírók és szociológusok, akik pontosan írnak e világ gonoszságairól, anélkül, hogy valaha is elfelejtették volna felszámolni hasznos felmondó munkájukat! Milyen visszaélés, a pénzzel kapcsolatos rossz ízlésű provokáció "kiáltja azokat a sikeres nonkonform művészeket, akiket kétévente cenzorok vádolnak ugyanazzal a bűncselekménnyel! Természetesen mindannyiuk számára demobilizáló lenne, ha Benetton reklámja durván kimutatná, hogy a szenvedés is elad.

világ gonoszságait

A Benetton kampányfotói nem mutatják az általánosan nevezett jeleneteket, erkölcstelen, azt sem feltételezik, hogy szerzőik bármilyen bűncselekmény elkövetését ösztönzik. Valójában ezek olyan grafikus illusztrációk, amelyeket nap mint nap látunk a sajtóban, bár a hirdetésekben biztosan nem. Ezért a képek szubjektív vetületei járulnak hozzá a botrányhoz. A haldokló fényképe, például:. Egyesek szerint hozzájárulhat az AIDS-es betegek marginalizálódásához, mások pedig túlzottan elbagatellizálják ezt a rettenetes betegséget. Ők voltak? Vajon ugyanez az elutasítás történt volna, ha a képet az említett betegség áldozataival folytatott szolidaritási kampány előmozdításaként használják fel, ami történhetett is? Benettont hibáztatják azért, mert ezeket a fájdalmas jeleneteket kereskedelmi célokra használta fel. A kereskedelem, pénzkeresés, micsoda borzalom, biztosan látni kellett! Kérdés: ami még rosszabb: mutassa be a világ gonoszságait, mint értékesítési igényt, vagy rejtse el a világ gonoszságait, és téves paradicsomokat mutasson be a vásárlók vonzása érdekében, ahogy a kereskedők teszik Normál? Rossz az összes reklám! Hogyan mondják a régi elméleti epilepsziák látogatói a jelenlegi sietséget?

Ugrás a következő oldalra Az előző oldalról származik

F. Savater a Baszkföldi Egyetem etikai professzora.

* Ez a cikk a 0014-es nyomtatott kiadásban jelent meg, 1992. március 14.