Copitas en las merendolas, 15 fokos "édességek" és gyerekes karakterek, amelyek piripiztek: ez volt a Quina Santa Catalina, a Kina San Clemente és más "gyógyászati" borok őrült hirdetési világa.
- Hadd próbálkozzon. "Egy kicsit semmi sem történik": "Adj neki borba mártott kenyeret, ami nagyon tápláló." Viszonylag nemrégiben ezeket a kifejezéseket a spanyol otthonokban szokták mondani, és nem pontosan a nagyszülőkre vonatkoznak. Ebben az országban gyerekek is ittak. Kis adagokban és bizonyos alkalmakkor, de itták. Egészen a hetvenes évekig az alkoholt nem tekintették egészségügyi fenyegetésnek, és a csecsemőkkel szembeni alkalmazhatósága iránti tolerancia napjainkban bármely szülő számára elérte az elgondolkodtató határokat.
Ebben az összefüggésben sörreklámok jelentek meg, amelyekben a gyerekeket boldogan látták megosztani egy literben. De talán az a termék, amely marketingjét leginkább kiskorúakra összpontosította, az úgynevezett quinado borok voltak, amelyek nagyon népszerűek az ötvenes és hatvanas évek Spanyolországában. Az ilyen "gyógyszeresnek" tekintett italfajták a 19. század végén az egész világon fellendülésnek örvendtek, és a 20. század folyamán Spanyolországban honosodtak meg. Cinchonával gazdagították, alkohollal erősítették és feltételezett egészségügyi hatásokkal ruházták fel. "Ez gyógyszer és cukorka" - mondta Quina Santa Catalina mottója. "Ez a kiváló quinado bor nagyon jó gyerekeknek és felnőtteknek" - olvasható a Kina San Clemente-nél.
A Samson bort az üvegre támaszkodó gyermekkel reklámozták, de egyetlen márka sem ment el annyira, mint Kina San Clemente. Televíziós szpotjaik nyíltan innenték a gyerekeket az ivásra. És bármikor: azt javasolhatnánk, hogy néhány pohár bor a legtermészetesebb kísérője a gyermekfalatok szendvicseinek. Talán élénkebbek voltak a játékok, miután megittak néhány pohár folyadékot 13-15 fok közötti alkohollal, de ma a helyszín annyira megdöbbentő, mint néhány gyermeknél, akik dohányoztak vagy sok latte-t töltöttek.
Miután ellenőrizte, hogy nem árul-e, mint a versenytársai, a Canut & Bardina reklámügynökség megalkotta számára Kinito, egyértelműen részeg fiú karakterét, aki különböző ruhákat viselt - tuno, iskolás, bikaviadalos -, és aki pipás hangon kiabálta a szlogenet: Adj némi vágyat az eatrrrrr ... ".
"Kinito televízióban volt, a Kina San Clemente pedig elsöpörte a piacokat" - emlékezik vissza Enrique J. Fernández, az ügynökség akkori munkatársa. "A baba annyira népszerűvé vált, hogy a Játékvásár és a Feju magazin által támogatott gyermekfelmérés során széles körben nyert, mint legismertebb gyermekkarakter." Kinito televíziós karrierjének vége a legszürreálisabb módon következett be: Fernández szerint a Belügyminisztérium úgy döntött, hogy a társadalmi veszélyekre vonatkozó törvényt alkalmazza a karakterre. De Kinito és kereskedelmének emléke, amely szintén meg volt, megmarad mindazokban, akik az iskoláskorú pimplár aranykorát élték.
Bármennyire is extravagánsnak tűnhet, ez a reklám csupán annak az időnek a valóságát tükrözte, amikor normálisnak tartották a gyermekek alkoholfogyasztását. "Közülünk ki nem kóstolt söröcsköt, amikor törpék voltunk?" - kérdezi Sergio Rodríguez, a reklámtörténelem szakembere. - Apánk vagy nagybátyánk adta nekünk, hogy kegyelmet nyerjünk egy ünnep közepette, és semmi sem történt. Hány hatvanas vagy hetvenéves gyerek lett részeg Kina San Clemente részéről? Nincs, félek. Ezzel szemben ma alkoholos reklám nélkül sok fiatal iszik, amíg el nem ájul. Ez a társadalom fejlődése. Ezek a hirdetések abban az időben teljesen normálisak voltak, mint például az autóké, ahol senki sem viselt biztonsági övet és nem volt gyermekülés.
Az, hogy "normális" volt, még nem jelenti azt, hogy jó volt. A gyermekek alkoholfogyasztása kis adagokban is mindig káros az idegrendszerük fejlődésére. "Ráadásul gyermekkorban történő normalizálása nagyobb valószínűséggel jelenti a felnőttkori visszaélésszerű magatartást" - magyarázza Dr. Amalia Arce, gyermekorvos és a Fundació de Nens de Barcelona E-Health vezetője. "Most sokkal több ismerettel rendelkezünk a kérdésben, és ezek a mai bejelentések tűrhetetlenek lennének".
A Bodegas Málaga Virgen-től, amely ma is gyártja a Kina San Clemente-t, ragaszkodnak hozzá, hogy a gyerekek nem voltak ennek a bornak a nagy fogyasztói. "Legfeljebb kanalat vettek" - mondja Didier Bricout, a cég vezetője. "A vásárlást az anya követte el, és a reklám a gyermekek képét követelésként tartalmazta".
Csökkent a Quinado borértékesítés Spanyolországban, de a Bricout biztosítja, hogy a San Clemente "elég jól" tartotta magát, többek között annak a négy évvel ezelőtti átalakításnak köszönhetően, amely a Kinitót a palackok hátoldalára helyezte. "Most elsősorban 45 vagy 50 éves kortól fogyasztják, és nem mindig a nagyvárosokban".
A mitikus szlogen "kedvet kap az eatrrrrr-hez" továbbra is használatos, "mert ez nagyon igaz, mint minden alkoholos ital esetében" - mondja Bricout. A gyerekeknek szóló állítólagos előnyökről szóló legendát pedig felváltotta egy másik. felnőtt. „Azt mondják, hogy az ilyen típusú italok életképesek. Nincs bizonyíték, amely igazolja, de igaz, hogy a kinin kivonat értágító és újraaktiválja Önt. Talán ezért veszik egy bizonyos korú emberek elég gyakran. Sőt, néhány idősek otthonában minden nap szerepel a szokásos menüben ”. Alkohol az idősek számára? Nagyon kétlem, hogy tanácsosabb, mint a gyerekek számára, de ez egy újabb csata.