Amikor a leggyakoribb étkezési rendellenességekről beszélünk, mint például az anorexia és a bulimia, néha elkerülhetetlen az ilyen betegségeket összekapcsolni a reklámmal a többi társadalmi tényező között anélkül, hogy azokat kellőképpen meghatároznánk.

vagy

Sokak számára nem újdonság felfedezni. Kifejezetten vagy hallgatólagosan a reklám a hibás egyes társadalmi bajokért, mint a materializmus megalkotója és a felszínesség előidézője. Lehetséges társadalmi bajok? Az étkezési rendellenességeket nem vonhatjuk maguk közé, mert súlyos testi és lelki változásokkal járó betegségekről van szó, amelyeket olyan okok okoznak, amelyeket nehéz kivizsgálni, és amelyek túlmutatnak a kommunikáción. .

A lehetséges kiváltó okok elsősorban a személyes, a családi és a szociális jellegű elemekre összpontosulnak, figyelembe véve, hogy a társadalmi tényezők az egyes tantárgyakat külön-külön és másként befolyásolják. Meghatározhatjuk közöttük: divat, reklám, fogyás és szépségápolási információk, Ў megértve, hogy mindegyik más eredetű, és nem teszi mindet egy zacskóba!

Információ és reklám

E két kommunikációs aljzat között van nagyobb zavar a népi szinten, összekeveri őket a tudatlanság vagy könnyedség miatt egymással. Az információ kifejezetten egy olyan eszköz, amely ebben az esetben, és ha úgy tetszik, egy serdülő közönségnek irányul, magazinok útján, amelyek a testhez kapcsolódó sztereotípiák és tartalom átadásának elemei.

A járműveket reklámozás céljából is továbbítják, de nem csak a fogyókúrás reklámok számára, a fiatalok fogyasztására szánt termékek, ruházati cikkek, parfümök, üdítők számára.

A reklám meggyőző fizetett kommunikáció. Kommunikáció, mert a kommunikációs folyamat minden elemére támaszkodik, bár eltérő jellemzőkkel, a feladó (hirdető/ügynökség) és a címzett (célközönség) jellege, valamint az üzenet sajátosságai (reklám, sajtó) miatt reklám, hirdetőtáblák).

Különböző kommunikáció

Ez szintén más típusú kommunikáció, mint az információs célú kommunikáció. Meggyőző kommunikáció, anélkül, hogy azt mondanánk, hogy a reklám meggyőz a megtévesztés értelmében, de az üzenetben kódokat és elemeket használ, anélkül, hogy abbahagyná a racionális kommunikáció egyik formáját, mivel nincs olyan ember, aki az ingerlés szerint automatikusan válaszoljon.

Meg kell értenünk a szubjektumot, mint olyan organizmust, amely asszimilálja és átalakítja az ingert a válasz elindításához. Ellenkező mondás azt jelenti, hogy kiküszöböli az ember ésszerű képességét, és a 19. század óta meghaladott magatartási paramétereken alapszik a 21. században.

Kétféle reklám

A jól megértett reklám tekintetében két szempontot kell megkülönböztetnünk, figyelembe véve a fogyókúrás termékek specifikus reklámozását és a reklámban megjelenő képeket.

1.- A karcsúsító vagy típusú reklám Fény kevés jelentőséggel bír az egészséges lányok és még a betegek számára is. A karcsúsító hirdetések nem a test képét mutatják be, hanem inkább a terméket hangsúlyozzák.

2.- Ami a reklámképek hatását illeti, az étkezési rendellenességek nem születnek, mert a reklám ilyen vagy olyan módon mutatja be a modelleket. Ez egy kényelmes magyarázat. Nem azért, mert sok nyilvánosságot láttak. Az étkezési rendellenességek kiabálják azokat a szerepeket, amelyeket az életben el kell játszanod a siker érdekében. A beteg tinédzserek hátborzongatónak érzik magukat, és nem értik, miért kell

folyamatosan nő ki a tehetetlenségből, egy olyan világban, amelyet nem szeretnek. A reklám nem az oka annak, hogy a társadalom, amelyben élünk, ilyen vagy olyan módon létezik, sokkal inkább a társadalmi értékek "tükröződése", amely manapság lejár, mint követendő irányelv.

A spanyol eset

Spanyolországban, a Kereskedelmi Kommunikáció Önszabályozásáért Egyesület szerint - egy olyan szervezet, amely a lakosság panaszainak szűrésével foglalkozik a reklámok visszaélése miatt -, eddig nem volt panasz olyan termékek ellen, amelyek fogyókúrás képeket közvetítenek, és nem is a könnyű termékek válogatás nélküli fogyasztása. Számos panasz érkezik azonban a szexista reklámozással vagy a nemek közötti diszkriminációval kapcsolatban.

Ami magát a hirdetést illeti, ha a társadalomban eltérő szerepek lennének, akkor más szerepeket is bemutatna, mert érdeke azonosulni azzal a közönséggel, amelyhez termékeit és szolgáltatásait irányítja. Ha az anorexia reklámbetegség lenne, akkor azt egyszerűen meg lehet gyógyítani az elvégzett reklám megváltoztatásával, amely állítólag az okozza.

Mit tehet a reklám

Amit a reklám nem változtathat meg, az a társadalmi lelkiismeret vagy az a koncepció, miszerint a sikeres nő egyenlő egy vékony nővel, sem az az elképzelés, hogy valakihez való hálaadáshoz el kell mondanunk nekik, hogy vékonyabbnak látjuk őket, mivel különben a pokolra lennének kárhoztatva beszél.

Indokolatlan és szinte megmagyarázhatatlan, hogy ennyi energiát pazarolnak el más dolgok megmagyarázására, és ugyanakkor nincs nagyobb érdeklődés olyan tényezők tisztázása iránt, amelyek esetleg befolyásolják az étkezési rendellenességeket, és amelyek alapértelmezés szerint nincsenek ellenőrizve, mivel könnyebb keresse meg a tettest.

Reklám: áldozat

A reklám nem az, hogy áldozat vagyok. Úgy tűnik, hogy bűnös minden társadalmi betegségben, beleértve ezeket a bonyolult és súlyos betegségeket is, anélkül, hogy megfelelően elemezték volna őket.

Igen, a reklám esetében, mint más szakmákban, lehetőség van szakmai önkontrollhoz folyamodni, miközben a társadalmi értékek átalakulnak, de az értékváltozás olyan feladat, amely nem felel meg a reklámnak, mivel egy nagyon specifikus kommunikációs eszköz, amelynek egyikének sincs ereje kultúrát megváltoztatni.

A kultúrákat az oktatás megváltoztatja, és ez a vezérlés kulcsa. A reklám nem a társadalom átalakítására született. Ez egy nagy felelősség, amelyet nem vagyunk hajlandók vállalni, és nekünk, akiket e szakma tanulmányainak és kutatásának szentelünk, nem kell vállalnunk.

Felelősségünk a szakmai fejlődés és az etika maximális garanciáival járó munkánk fejlesztésével kezdődik és végződik, abban a kontextusban, amelyben élünk, és ugyanakkor komolyan folytatjuk a vizsgálatot szakmai tevékenységünk tisztázása és javítása érdekében, mivel képesek vagyunk gyógyítani az anorexiát. és bulímiák, hát megtennénk.