Mint minden pénteken, mi is éberek voltunk, hogy ne hagyjuk ki az új hirdetési kampányok legjobbjait. A reklámban az a jó, hogy mivel a kreativitásnak nincsenek korlátai, soha nem szűnik meg minket csodálkozni! és a márkák minden nap erősebben próbálnak megkülönböztetni magukat és üzenetet küldeni a szívünknek. Boldog hétvégét, és élvezze azt a keveset, ami maradt a nyárra! 
A Nike az Instagram-fotókat az utcára viszi a #Instaposterben
Hogyan szeretné megtalálni Instagram-fotóját hirtelen az utcán graffiti formájában?
Egy reklámfilm elképesztő módon hirdeti Alberta buszjáratát
A rockot szerető nagymama
Egy imádnivaló nagymama nagy szenzációvá vált azzal, hogy a Santiago Gets Louder 2015 fesztivál reklámakcióinak részeként egy jó rockot tisztelő szórakoztató helyszín sztárja lett.
Reebok arra készteti a mozit látogatókat, hogy befejezzék a filmet
Új kampányt mutattak be, amelynek során a filmnézőket Koreában futásra késztették, hogy láthassák filmjük többi részét is javában gyakorolva, amely helyzetet nem mindenkinek kellett volna szórakoztatnia. És mindez az új ZPump cipők népszerűsítése érdekében!
A Coca-Cola látványos kampányt indít, amely a történelem során két rivális csapatot egyesített
Annak érdekében, hogy továbbra is személyre szabott palackjaikat népszerűsíthesse a „Megosztás egy koksz” kampánnyal, a Coca-Cola kitűnő kampányt dolgozott ki, amely két rivális futballcsapatot hozott össze egy izgalmas jelenetben, amely mindenkit megmozgat a világ minden tájáról.
Eddig összeállításunkban már tudod, hogy ha találsz olyan tevékenységet, amely felkelti a figyelmedet, és azt szeretnéd, ha mi tennénk, akkor csak meg kell osztanod velünk.
A logó: a márka grafikus ábrázolásának fő eleme
A márka logója az identitás szinonimájává válik. Csak a McDonald’s-t kell látni aranyívével, az Apple-t az almájával vagy a Coca-Cola-t dőlt betűjellel, amelyet bárki felismerhet bárhol a világon, de mit árul el egy logó egy vállalatról?
A logók elengedhetetlenek a márka sikeréhez. A logó készítésekor figyelembe kell venni a szín, a szöveg vagy a betűkészlet használatát.
A márka, az identitás és a logó
A márka Ez az érzelmi lenyomat, amelyet valami vagy valaki a nyilvánosság, a felhasználó, a fogyasztó stb. A márka egy személy, egy termék vagy szolgáltatás értékeinek, jövőképének és identitásának összessége, amely hatással van a közgondolkodásra. A identitás egy márka személyisége, annak imázsa és hozzáállása. Ez az a szempont, amelyet azonosítani tudunk, és különbséget tesz a többitől. És végül a Logó, ez csak egy márka vizuális formája, ez a szimbólum, amelyet szabad szemmel gyorsan azonosíthatunk.
Miért van logó?
A logó egy vizuális elem, amely jelöli vagy azonosítja vállalkozását; Ez minden olyan reklám, tájékoztató kiadvány, webdesign, poszter vagy dokumentum egyik legfontosabb vizuális eleme, amely az Ön cégét képviseli. Gyakran kombinálják más vizuális elemekkel, például betűtípusokkal, színekkel, mintákkal és képekkel, és ez a szimbólum vagy kép azonosítja a márkádat. Mi több, vizuális érdeklődést kölcsönöz, és a kommunikáció egy olyan formája, amely gyorsabban érthető, mint a szöveg. A logó kulcsfontosságú eleme a marketingnek, különösen akkor, ha az emberek elfoglaltak, sietnek és csak esélyük van arra, hogy bepillanthassanak magukba.
Gratulálunk, Ön a nyertes
Logó típusok
Izotípus: a márka szimbolikus része, amelyet szöveg nélkül felismernek. Például a Lacoste krokodil felismerhető anélkül, hogy szükség lenne a márkanév kísérésére, például a Spotify szimbólum, a WhatsApp, az Apple alma, a Volkswagen ...
Logó (logo = word): az a márka, amelyet a szöveg azonosít. A márkanevet jellegzetes betűtípussal és kialakítással használják, amely felismerhetővé teszi. Például a Zara vagy az Oysho felismerhető logók, mint például az ebay, a Google, a Yahoo!, A Disney vagy a Coca-Cola.
Képzelet: a kép és a szöveg kombinációja, bár mindkettő külön-külön is működhet. Az Adidas, a Channel, a Puma, a Lacoste vagy a Mercedes Benz használja ezt az erőforrást, mivel szimbólumaik szöveggel kísért elemek, mindkettő külön felismerhető.
Isologo ez a szöveg és az ikon csoportosítása, amelyek nem működhetnek külön. Gondolj a Burger Kingre vagy a Lays-ra, láttál már csak betűket vagy csak a rajzot? Nem értenék, igaz?
Bár az izotípus/logó/imagotípus/izologo között nem biztos, hogy egyértelmű a különbség, akkor az történik, hogy képesek vagyunk felismerni a nagy márkákat a logóikon keresztül, még akkor is, ha hiányoznak az elemek. Ez például az addiktív logó kvíz alkalmazás, mered kipróbálni?
A jó logó megtervezésének követelményei
A gyönyörű rajznak nem kell jó logónak lennie, éppen ellenkezőleg! Számos követelménynek kell megfelelnie annak biztosítása érdekében, hogy az ügyfelek és a potenciális ügyfelek csak ránézésre tudják, mi az Ön vállalata. Ezért egy logónak lennie kell olvasható (a bemutatott méret bármelyikében), reprodukálható (az anyagtípus körülményeitől függetlenül), méretezhető (a kívánt méretig), megkülönböztethető (Soha nem okozhat félreértést vagy zavart azok között, akik megfigyelik, vagyis egyértelműnek kell lennie) és emlékezetes (megdöbbentő, hogy ne lehessen könnyen elfelejteni).
Logók történetekkel és a különös titokkal
Tudta, hogy a Dove márka katonai eredetű, és logója a béke galambját ábrázolja? A kereskedelmi logók mindenhol megtalálhatók, de tudják, mi az eredet és mit jelentenek? Miért Galamb galamb? Miért használ Bacardi denevéreket? Mit jelent a Hyundai H?
A "Nagyon érdekes" részben megtaláltuk ezt a képet, amelyben egyes márkák titkai tárulnak fel, például, hogy az Apple alma képviseli Newton falatát, vagy a Nestlé fészkét, amelyet német fordításra választottak.
Hagyományos reklám vs. tartalommarketing
Ahogy Csíkszentmihályi Mihály már elmondta: «Az evolúció haladt a komplexitás csúcsa felé, és akár tetszik, akár nem, a csúcs jelenleg mi vagyunk. Rajtunk múlik, hogy az evolúció a jövőben is bonyolultabb alakzatokat produkál.. Segíthetünk a világ minden eddiginél hihetetlenebbé tételében, vagy felgyorsíthatjuk a szervetlen porba való visszatérést ».
Minden ebben az életben fejlődik, ahogyan a termékek is fejlődnek, ugyanúgy kell, ahogyan promóciójuk is. A reklámot az évek során kialakult különböző médiumokhoz igazították, és a hagyományos reklámok elmaradtak, hogy utat engedjenek a tartalommarketingnek.
Mi a tartalommarketing?
A A tartalommarketing annak a művészete, hogy megértsék, pontosan mit kell tudniuk/látniuk/olvasniuk az ügyfeleknek, és ezt releváns és lenyűgöző módon eljuttatni hozzájuk. Más szavakkal, lényeges tartalom létrehozásából és terjesztésből áll az ügyfelek és a potenciális ügyfelek számára azzal a céllal, hogy vonzza őket a vállalathoz és kapcsolatba lépjen velük. Ezért nem promóciós tartalom, hanem hasznos és releváns a felhasználók és a vállalat számára.
Miben különbözik a reklámtól?
A közösségi hálózatok és a felhasználói interakciók megjelenésével az interneten egyre nehezebb dilemma merült fel a hagyományos reklámok tekintetében: továbbra is nagy összegeket kell-e befektetnie a tömegtájékoztatásba, vagy hatékonyabb-e tartalmat generálni és arra koncentrálni? digitális csatornák kínálják?
Az online marketing elterjedése után a hagyományos reklámozás számos hátránnyal szembesül a digitális médiához képest:
- A szegmentálás hiánya: az ajánlatot közvetlenül azoknak a felhasználóknak juttatjuk el, akik nem kérték, és a legtöbb esetben nincs is rá szükségük.
- Magas ár: a helyszín előállítása drága, és a közeg felvétele is.
- A felhasználó megszakítása: a kereskedelmi hirdetéseknek ritkán van valódi érintkezési pontja azzal a médiával, ahol közzéteszik, és kevesebb esetben mégis értékes értéket kínálnak az üzenetükben, a kínált márka, termék vagy szolgáltatás promócióján túl.
- Rövid expozíciós idő: A hagyományos kommunikáció fő problémája egy olyan üzenet kifejlesztése, amelynek egyszerű, világos és feltűnő módon, egyetlen pillantással el kell jutnia az ügyfélhez. Néhány másodpercig ki van téve, és az üzenet nincs rögzítve.
- Az eredmények mérési nehézsége: Nagyon nehéz mérni az eredményeket annak figyelemmel kísérésére, hogy a művelet sikeres volt-e, a hirdetés eredményes volt-e, és folytatnunk kell-e a kampányt, vagy módosítanunk kell, ha a fogadás nem a vártnak felel meg.
Mindazonáltal, a tartalommarketing nem vásárlás céljából, hanem szegmentáltan igyekszik vonzani az ügyfeleket, hanem azáltal, hogy érdeklődésre számot tartó tartalommal kínálja fel a figyelmüket. Értéket nyújt azzal, hogy felajánlja, amit a célpont keres. Előnyei:
- Szegmentálás: lehetővé teszi a célközönség elérését, kapcsolatot teremtve a potenciális ügyfelekkel a termékek vagy szolgáltatások kínálatán túl.
- Elősegíti a márka hírnevét: azáltal, hogy olyan szektorral kapcsolatos kérdésekről beszél, amelyhez a vállalat tartozik, szakértőként helyezheti el magát a területen, ami az olvasókat magabiztosan érzi az Ön által kínált termék vagy szolgáltatás iránt.
- Növelje webhelye SEO-ját: Minden közzétett bejegyzését a Google indexelheti, ezért gondosan meg kell választania azokat a kulcsszavakat, amelyek jó helyzetbe hozhatnak.
- Diszkréten népszerűsítse a termékeket vagy szolgáltatásokata társaság: a tartalom, mint az ágazattal kapcsolatos információforrás révén első megközelítést alkalmaznak a potenciális ügyfelekkel szemben.
- A közzétett tartalom idővel való állandósága: A hagyományos reklámkampányokkal ellentétben a tartalom sokkal hosszabb ideig marad a hálózaton.
- Generáljon viralitást az internetre irányuló forgalom növelésével: érdekes tartalom és jól összpontosít az ágazatra, többet osztanak meg, számos linket generálva a webhelyére.
A tartalommarketing-stratégia létrehozásának lépései
- Határozza meg a célokat (miért?). Stratégiájának előnyöket kell generálnia vállalkozása számára, nem elégedhet meg csak barátkozással.
- A közönséged (kinek?). Meg kell határoznunk, hogy ki olvassa el információinkat: célkitűzéseik, szükségleteik, motivációik, korlátjaik, erőforrásaik, összefüggéseik ... Miután tisztáztuk a céljainkat, ki a közönségünk és mi a tölcsér, elkezdhetjük a tervezést tartalmunk: létrehozás, publikálás, terjesztés, promóció, elemzés, optimalizálás és irányítás.
- Létrehozás és közzététel (Mit és hogyan?). Miután megtervezték, a következő lépés a tartalmunk létrehozása és közzététele.
- Terjesztés és promóció (mikor és hol?). A tartalmunk létrehozása és közzététele után meg kell választanunk a legmegfelelőbb módszert annak terjesztésére (weboldalunk, hírlevelünk, YouTube, SlideShare, Instagram ...) és népszerűsítésére (SEO, közösségi hálózatok, reklám, hírlevelünk). .).
- Elemzés és optimalizálás (Hogyan működik?) A folyamat végén elemeznünk kell a kapott eredményeket a magunk számára kitűzött célok szempontjából. A tartalom pénzbe kerül, ezért tudnunk kell, hogy jövedelmező-e számunkra, és a folyamat mely aspektusain tudnánk javítani.
Márkák, amelyek tartalmi marketingre fogadnak
JOHN DEERE
Mondhatnánk, hogy a mezőgazdasági gépgyártó cég az volt úttörő ebben a kérdésben alapítója, John Deere maga indította el a folyóiratot abban az évben A barázda azzal a céllal, hogy ne értékesítsék mezőgazdasági gépeiket, hanem oktassák a mezőgazdasági termelőket az ágazat technológiai újításairól, és jelezzék, hogyan lehetnének sikeresebbek a mezőgazdasági vállalkozások.
COCA COLA
Ha van olyan vállalat, amely képes előrelépni, és tudja, hogyan lehet kihasználni a piac és a reklám bármely trendjét, akkor kétségtelenül, Coca Cola. Jonathan Mildenhall, a globális reklámstratégia és a kreatív kiválóság alelnöke, tudatában annak, hogy mennyire fontos az elkötelezettség megteremtése a mesemondás révén minden márkakommunikációjukban, egy belső videóban meséli el, hogyan szándékoznak alakítsa át az egyirányú kommunikációt dinamikusabb és részvételi beszélgetéssé a fogyasztókkal a projekt tartalmának létrehozása révén Tartalom 2020.
LEGO
Talán a legmarkánsabb és legoktatóbb példa a tartalommarketing használatára Lego és filmje. A The Guardian brit lap szerint a Lego-film az „Káprázatos tartalommarketing, teljes ruhában a filmvásznon". A Lego messze nem egy gyermekeknek szóló film, amely pusztán termékeinek reklámozására szolgál, és egy olyan szórakoztató filmet sikerült létrehoznia, amely tökéletesen kapcsolódik a márka szelleméhez.
VÖRÖS BIKA
A Reb Bull egyik legfrissebb mérföldköve a tartalommarketing területén Féliz Baumgartner bravúrjának szponzorálása volt, aki 2012-ben a világon elsőként ugrott ki a sztratoszférából. Nem véletlenül történt. A Red Bull szinte megalapítása óta asszociálja képét az extrém sportok világára, és azóta elkötelezett a marketing ezen új formája mellett. Az egyik legtisztább példa a Red Bull Magazine című kiadványa, amely 2007 óta kizárólag az extrém sportok és az akció legújabbjainak szól. A papír mellett szinte minden képernyőn jelen volt.
Látva az általa kínált lehetőségek széles skáláját és felhasználásának példáját, amelyet a fontos márkák kínálnak, egyértelmű, hogy ez az egyik legjobb marketing lehetőség, amelyre a jövőben fogadni lehet. Ezt figyelembe véve az a kérdés, hogy a hagyományos marketing hogyan foglalhat el továbbra is ekkora teret ma?
A válasz egyszerű: nem minden közönség vagy potenciális vásárló van jelen a közösségi hálózatokon, sőt vannak olyan lakossági szektorok, amelyek nem vesznek részt a digitális világban (például idősek, idősek vagy akár olyan emberek, akik helyeken élnek) ahol a technológia és a kommunikáció nem hatolt be elég messzire). Ezért sok márka ötvözi a hagyományos hirdetést a tartalommarketinggel.