A TISZTASÁG KORSZERŰ KÖVETELMÉNYE

Hajlamosak vagyunk arra gondolni, hogy a zuhanyozásnak mindennaposnak kell lennie, hogy étkezés előtt meg kell mosnunk a kezünket, hogy dezodort kell használnunk. De ez mind csak a gyártók találmánya lehet

Elég egy séta egy nagy szupermarket személyi higiéniai részlegén, hogy lássuk, rengeteg olyan termék áll rendelkezésünkre, amelyek segítenek bennünket rejtsd el testszagainkat: tusfürdők, samponok, dezodorok, kölnivíz, szájvizek, krémek és egyéb vegyületek, amelyek létezéséről talán még nem is tudunk. És csak be kell néznie azokat a számokat, amelyek szerint Spanyolországban évente mintegy 3858 millió eurót fektetünk a személyi higiéniába (ez az összeg a bolygón 117 849-et tesz ki), hogy megértsük, hogy ez egy hatalmas globális ipar.

hogyan

Valószínűleg mindannyian úgy gondoljuk, hogy éppúgy befektetett pénzről van szó, mint amennyit élelmiszerre költünk, mivel ezek alapvető szükségletek. Ugyanakkor, mint például a The Dirt on Clean: an an sanitized History (North Point Pr) by Katherine ashenburg o Puha szappan, kemény eladó (Iowa State Press) Vincent Vinikas, A feltételezett testszagunkkal kapcsolatos aggodalom alig több mint egy évszázados, és az amerikai higiéniai ipar tökéletes alkotása volt, ami a lakosság keverékének bűntudat és félelem saját szaga felé.

Hogy kezdődött az egész? A Gizmodo-on megjelent cikk rövid kronológiát gyűjt testünk hódításáról a higiéniai ipar részéről. Nem szabad megfeledkeznünk arról, hogy a 19. század vége és 20. eleje között a társadalmi szokások olyan változása következett be, amely felkeltette az aggodalmat a testszag miatt: a vidéket elhagyták a város javára, ahol már nem volt alibi hanyagságunkért. továbbá a a tömegközlekedés névtelensége és az iroda furcsa ismerete jobban tudatosította bennünk (és mások) illatainkat. Nem csak ez, hanem ismeretlen férfiak és nők is rövid távolságokon kezdtek el lógni a munkahelytől, a liftektől vagy a metrótól.

Félelem a bűzös emberek bolygójától

A táptalaj volt az ideális. Ha korábban a fürdőszoba heti szokás volt, most ez a napi rutin része lett, amint arra egy közelmúltbeli cikkünkben emlékeztünk. Noha a tisztaságot a klasszikus Görögország óta azonosították az erénnyel, még soha nem használták a rossz szagtól való félelmet a fogyasztás ösztönzésére szolgáló stratégiaként. Legfeljebb azt használták illat hogy elfedje a nem kívánt izzadság kiömlését. A higiéniai termékeket gyártó cégek elkezdték használni a "ha rossz szagod van, nem találsz férjet" logikát, hogy valamit mozgassanak a nők belsejében (és a zsebükben).

A gyártók elkezdték használni a rossz szagtól való félelmet termékeik eladásához

Ez a történelem első dezodorjának, az anyának a reklámja, amely rámutatott, hogy "a férfiak pletykásak is lehetnek", miközben egy nő képét mutatja, akit a hónalja szaga elárult: "Nézzünk szembe az igazsággal neki izzadás szaga a hónaljból”A hirdetés elolvasta. Annak ellenére, hogy a dezodor 1888-ban született, csak ez a hirdetés jelent meg a Ladies Home Journal oldalán, és a feliratkozók ezrei hirtelen rájöttek egy szörnyű valóságra: talán ők is szagolták őket, és ez csupán udvariasság kérdése volt. vissza attól, hogy közölje velük. Vegyük csak meg az esetet, anyát, ez volt a női közönség logikus érvelése.

A hirdetés a tudat terméke volt James Webb Young, század egyik legfontosabb publicistája, akit a század második évtizedében Odorono (Odor? Oh no!) alkalmazott. Ez a cég nem tudott felszállni, többek között a beültetett hit miatt, miszerint a dezodor káros az egészségre. Ezenkívül a felmérések szerint az amerikai nők kétharmadának nem kellett dezodorot használnia. A megoldás? Hozzon létre egy igényt a semmiből, félelmet használva. Azóta elkezdtek terjedni a sajtóban olyan hirdetések, amelyek azzal fenyegetik a nőket, hogy maradjanak szentek viselésében, ha a jelzett termékeket nem fogyasztják.

A Tisztító Intézet, egy hatalmas előcsarnok

A dezodor nem az egyetlen termék, amely a század első évtizedeiben exponenciális növekedést tapasztalt. Hallottál már halitózisról? Biztosan igen. Akik még nem hallottak róla, azok az emberek milliói voltak, akik 1914 körül éltek az Egyesült Államokban. Mint a mama, a Listerine sem volt túl népszerű termék, mivel csak sebfertőtlenítő. A sebészek nagyon kis célközönségnek számítottak, ezért az azt előállító cég úgy döntött, hogy más felhasználások keresésével teszi meg a nagy ugrást.

A cég egyik vegyésze felhozta a "halitózis" kifejezést, amelyet akkoriban csak nagyon kevesen használtak, és amelyet egy orvosi enciklopédiából nyert ki. "Mi ez a halitózis?" - kérdezte a társaság elnöke. - A rossz lehelet orvosi kifejezése. volt a válasz. A dezodorhoz hasonlóan Listerine is azt kezdte sugallni, hogy vadonatúj halitosis lehet az oka annak, hogy ennyire népszerűtlen. Hamarosan a cég az Egyesült Államok harmadik legnagyobb hirdetője lett, és hét éven belül, évente 115 000 dollárról több mint 8 millióra emelkedett. Nagyon rövid idő alatt egy olyan termék, amelynek létezéséről kevesen tudtak, az összes család bevásárló kosarának részévé vált.

Az utolsó kiemelés 1927-ben történt, amikor a fő szappangyártók összefogva megalapították a Tisztaság Intézetet, egyfajta lobbit, amelynek célja meggyőzni a lakosságot arról, hogy szükség van a test tisztítására. Ha más stratégiák arra irányultak volna, hogy meggyőzzék az egyedülállókat arról, hogy kölni vagy dezodor kell használni partnereik megnyerésére, a szappanipar fő célja az volt, hogy iskolások, azok számára, akik tervezték a napi tisztítási eljárás. A logika világos: ha a kicsik az iskolában megtanulják, hogy elengedhetetlen a mindennapi kézmosás és zuhanyozás, akkor idősebb korukban is ezt tennék, és továbbadnák ezeket a tanításokat leszármazottaiknak.

A szappan és a víz az önbecsülés jelzői

Az Intézet által ajánlott ajánlások között szerepel, amint Vinikas könyvében rámutat, mosdás kezet mosdóba, étkezés előtt, és csak felkelni: "A szappan és a víz az önbecsülés jele." Bár az intézetnek rövid időre volt szüksége, hogy bezárja kapuit, szokásai átterjedtek más nyugati országokra és ma szinte mindannyiunkra kétszer gondolkodás nélkül névértéken követjük őket: ritkán vált olyan iparág ilyen könnyen és gyorsan az emberek millióinak szokásaihoz szerte a világon.