természetes

A biokozmetikai szektor trendeket mutat.

A Vivaness vásáron, amelyen tavaly februárban vettünk részt, láthattuk a bio-, bio- és biokozmetikai szektor folyamatos fejlődését és növekedését ... A különféle nevek országtól vagy területtől függenek. Például az angolszász nyelvű országok az «Organic Cosmetics» -et használják, Európában «BIO Cosmetics» -nek hívják, míg Spanyolországban egyre inkább használják az «Ecological Cosmetics» -t, bár a két korábbi kifejezést felváltva használják.

Röviden, az organikus, ökológiai vagy biológiai kozmetikumok pontosan ugyanazt jelentik.

Ebben az évben 2019-ben a világ minden tájáról több mint 280 kiállító vett részt a VIVANESS-en, a vezető nemzetközi biokozmetikai vásáron, tükrözve az igények dinamikáját. "Zöld és természetes szépség", ahogy ezt az eseményt hívták.

A természetes és organikus kozmetikumok egyre nagyobb rajongótábort szereznek minden korcsoportban és jövedelmi szinten. A Nature in a cream jar számos bevásárlóközpont és online bolt polcain megtalálta a helyét, onnan pedig több millió fogyasztó otthonába és fürdőszobájába.

Van-e meghatározott profilja a természetes és organikus kozmetikumok felhasználóinak?

A piackutatók megpróbálják megrajzolni ennek a célnak a profilját vagy profiljait, mivel a fogyasztók érdekében értékelik az állandó növekedés lehetséges okait.

Egyrészt számos olyan trendet azonosítanak, amelyek mögött az áll, hogy emberek milliói fordulnak a szépségápoláshoz, amely a természetből és az ökológiai növényekből származó összetevőkből készül.

Ez a fajta termék már sok fogyasztó valósága, akik kerülni akarják a szintetikus és mérgező összetevőket. De ez a felhasználói kör is egyre inkább választja természetes kozmetikumok etikai okokból, például az állatok védelme, a tisztességes kereskedelmi feltételek és a márkák átlátható értékei.

Végül a jelenlegi ajánlat hozzáférhetőségének, elérhetőségének vagy egyszerűségének fontosságát is kiemelik a vizsgálatok, mivel a A természetes és biokozmetikumok ma már minden kereskedelmi csatornán beszerezhetők, különösen az online kereskedelem révén.

A londoni központú Mintel Ltd. nemzetközi piackutató csoport felmérései megerősítik természetes termékek iránti tendencia az összes érintett piacon világszerte.

Charlotte Libby, a Mintel Group szépségápolási és testápolási elemzője nemrégiben Berlinben bemutatta a természetes és organikus kozmetikumok konferenciájának eredményeit. Néhány érdekes tény: Az Egyesült Államokban a 18-34 éves válaszadók 49% -a vásárolt természetes összetevőket tartalmazó termékeket. Fontos, hogy az új generációk ezt a terméket válasszák. A megkérdezett brit kozmetikai vásárlók körülbelül fele pedig természetes összetevőket keresett.

Az olvasás ezen a pontján felmerülhet a kérdés, vajon keverjük-e a természetes kozmetikumokat a biokozmetikumokkal, mert ez nem ugyanaz. Ez egyértelmű számunkra, de igaz, hogy a tanulmányok szintjén, különösen ha trendekről van szó, gyakran együtt mutatják be.

Valójában, Az egyetlen különbség a természetes kozmetikumok és a biokozmetikumok között az, hogy a természetes kozmetikumok azok, amelyek összetevői a természetből származnak, míg az organikus, a bio vagy az ökológiai kozmetikában ezek az összetevők szintén biogazdálkodásból származnak. A százalékos arányok, mind az egyikben, mind a másikban, az őket érvényesítő szabványtól és tanúsítástól függenek. Tehát már a tanúsított kozmetikumokról beszélünk. Ez a leginkább magyarázható összefoglaló.

Készítünk egy bejegyzést, amely az egész "természetes és organikus kozmetikai tanúsítványok világáról" szól, ahol mindegyiket elmélyülten és részletesen bemutatjuk, és kitérünk az érdekes témára is mi történik európai szinten az újval ISO-16128, amiről a Vivaness-ben is hosszasan beszéltek.

Mint biztosan tudod, az új ISO 16128 hatással van a természetes és organikus kozmetikumok szabályozására, iránymutatásokat nyújtva a természetes és organikus kozmetikai termékek és összetevők kritériumaival és meghatározásaival kapcsolatban.

A célod az egységesítsék a kritériumokat és a terminológiát, mivel eddig olyan magánvállalkozások tanúsítottak, mint a Soil Association, a Cosmebio, az Ecocert, a BDIH, az ICEA stb. azok, amelyek saját normáik alapján meghatározták, hogy mi a természetes kozmetikum és az ökológiai kozmetikum.

Amikor 2010-ben megjelent a COSMOS STANDARD szabvány, amelyet ez az 5 nagy tanúsító szervezet pontosan támogatott, úgy tűnt, hogy ez a természetes és biokozmetikumok európai jogi szabályozásának hiányát hivatott egységesíteni. 2014-ben ezek az igazolók megállapodtak abban, hogy "feláldozzák" saját logóikat, hogy egyetlen logóra fogadjanak: a COSMOS-ra (természetes és/vagy organikus), hogy megkönnyítsék a fogyasztók megértését. És kitűzték a dátumot: 2017 ... de látja, ez nem így volt. Most minden tanúsító fenntartja logóját, és beépíti a COSMOS szabványt a sajátjába. Ezzel párhuzamosan megjelenik az új ISO, amelyet továbbra is szabályoznak, és új alkatrészekkel járul hozzá, az utolsó 2018 közepén, és még nem világos, hogy végül összeadódik vagy kivonódik-e.

Ha nem akar lemaradni új bejegyzéseinkről, iratkozzon fel hírlevelünkre

SZEMÉLYI ÉS DIGITÁLIS ÁTALAKÍTÁS

"Szeresse önmagát és a bolygót, amelyen él."

A digitális átalakulási folyamat előrehaladtával a hitelesség, a tudatosság és a természethez való közelség ma tökéletes ellenpontot nyújtanak a közösségi média kultúrájához.

Vagyis egyrészt hajlamosak vagyunk mindent kiszervezni és megmagyarázni mindenkinek a közösségi hálózatokon keresztül, de van egyfajta internalizáció és kapcsolatfelvétel is azzal a lénnyel, amely vagyunk, a valódi boldogság és a belső béke után kutatva, ami szintén cselekedeteinkért való felelősségként nyilvánul meg, mint lelkiismeret.

Ezen a vásáron kiemelték a bolygón hagyott lábnyom fontosságát, mind a gyártás, mind a fogyasztás során. Az új mantra a következő: "Szeresd magad és a bolygót, amelyen élsz."

Trendkutatás: szelfikultúra vs. öntudat.

A frankfurti székhelyű német kozmetikai, piperecikkek, illatszerek és mosószerek egyesülete (IKW) egy jövőorientált tanulmányt készített a "Schöner.Leben" (Szebb életben), amely érdekes evolúciós képet nyújt a szépségápolásról, és arra a következtetésre jut, hogy "A megjelenés és a szépség iránti érdeklődés fontossága még soha nem volt olyan fontos és mindenütt jelen van, mint most", különösen a közösségi hálózatok miatt.

A szelfikultúra ennek kifejezője. A tanulmány azonban két ellentmondó tendenciát lát a szépségipar előtt: míg a tökéletesség elérésére irányuló erőfeszítések a digitalizálás és az általa kínált lehetőségek által vezérelve meghatározzák a szépségápolás jövőjét, egy másik befolyásoló tényező a belső értékekről és az alternatív ötletekről folytatott vita.

Az üzenet mindenesetre a következő: "Egy olyan korban, amikor a médiában minden lehetséges, a hitelesség válik az abszolút vonzó tényezővé". A természetesség hatékonyabbá válik. „A szépség egyedibbé válik; Ami valódi, az az új és ez a szép ".

A kutatók megjegyzik, hogy a márkáknak hitelesnek és átláthatónak kell lenniük az ügyfelek bizalmának megszerzéséhez. Vezetői szerep az információs és kommunikációs kérdésekben, amelyet elsősorban a közösségi hálózatoknak tulajdonítanak, mint a célközönséggel való közvetlen és azonnali kapcsolat csatornáinak.

Ezen a vonalon az egyik szempont, amelyről a vásáron leginkább szó esett, a megtalálás kihívása az egyensúly a Márkák és az Influencerek között. Hogyan definiálható ez a kapcsolat? Függőség, egymásrautaltság, bántalmazás ?

Kétségtelen, hogy a természetes kozmetikai márkák az influencerekre támaszkodnak, különösen a YouTube-on és az Instagramon, hogy termékeiket nyilvánosságra hozzák. Most azok a nagy befolyásolók, akik túlzott díjakat számítanak fel, amelyeket csak a nagy márkák fizethetnek, szintén nem adják meg a várt eredményt. Igaz, hogy az influencereknek márkákra is szükségük van ahhoz, hogy vállalkozásuk nyereségessé váljon. Hol van az egyensúly?

Különböző vélemények vannak ... a miénk az, hogy a kis márkáknak támaszkodniuk kell a mikro-befolyásolók, azaz a niche-befolyásolók és nem a generalisták, akiknek meghatározott közösségük van, még ha nem is túl nagy, de valódi és nem megvásárolt elkötelezettséggel vagy interakcióval rendelkeznek. Mindkét fél kölcsönösen előnyös, kölcsönösen előnyös kapcsolatot alakíthat ki, és együttesen és fenntartható módon növekedhet.

Ha nagy befektetéseket javasolnak Önnek influencerekkel, legyen körültekintő, lehetséges, hogy nem fogja megtéríteni a befektetést, és a megtérülés (ROI) nagyon alacsony. A nagy befolyásolók sok márkával dolgoznak, gyakran nem ismerik őket, és nem is veszik a fáradságot, hogy kutassák őket. Leszedik a képüket, írnak nekik egy kis szöveget néhány # hashaggel, és a munka elkészült. Ezenkívül a közösség inkább a saját személyét követi, így végül nagyon alacsony az a befolyás, amelyet a profiljukon lévő bejegyzés gyakorolhat a márkára. Ez rossz benyomást kelthet az influencerekkel való együttműködésről, de lehetséges, hogy a hiba a te stratégiád.

Tudatos szépség

A szépségápolás jövőjéről szóló tanulmány egy másik állítása a demográfiai változások hatásaira vonatkozik. Az „új idős emberek” (65 év felettiek) aktív életmódot folytatnak, amelyet a test, az elme és a szellem gondozása jellemez.

Mit jelent ez a szépségápolás szempontjából "Tudatos szépség: figyelem az öregedésgátló termékek helyett". A tanulmány szerint: "Az idősebb felnőttek olyan termékeket szeretnének, amelyek támogatják és népszerűsítik aktív és tudatos életmódjukat".

A Mindfulness vagy mindfulness egyre nagyobb érdeklődést vált ki a lakosság iránt, és szélesebb szerepet tölt be, amely meghaladja az egyént. Már nincs különbség a „jó nekem” és a „jó a környezetnek” között: az összetevők várhatóan mindkét kritériumnak megfelelnek.

A fenntarthatóság elengedhetetlen.

Dr. Kecskes Robert, a nürnbergi székhelyű GfK piackutató intézet globális betekintési igazgatója hasonlóan érvel:A fenntarthatóság szilárdan rögzül a jelenlegi generáció gondolkodásában«. A fiatalok úgy érzik, hogy „élvezheti magát anélkül, hogy közben tönkretenné a világot. "

Kecskes kiemeli az induló vállalkozások szerepét ebben a tekintetben. Teljesen tisztában vannak azzal, hogy a termékeknek ma fenntarthatónak kell lenniük. Az új márkák ötvözik kreatív kialakításukat az értékekkel. A tömegpiacnak megfelelő, hiánypótló termékeket kínálnak, amelyeket a nagy letelepedett kozmetikai vállalatok még nem tükröznek.

Néhány fiatal vállalat hitelesen ötvözi a a biotermékek, a helyi összetevők és a műanyagmentes csomagolás koncepciói, mint az egyetlen termék értékeinek keresztezése, és használja az indítási előzményekkel, mint a történetmesélés, mint kulcsfontosságú tényező a marketingben.

Ezen a vonalon az a kihívás is, amelyet a műanyagmentes csomagolások öko-dizájnja továbbra is jelent, szintén nagyon kommentált téma volt. Sok munka folyik ebben a tekintetben, de még mindig nincsenek olyan egyszerű megoldások, amelyek megfelelnek ennek a célnak, miközben megőrzik a termékeket és egyúttal biztosítják a felhasználók és a fogyasztók egészségét.

Hiteles értékek

A vállalat átláthatósága és értékei kritériumokká váltak annak eldöntésére, hogy egy adott márkától vásároljon-e vagy sem. Sok fogyasztó inkább azonosul a természetes és organikus kozmetikai márkák alapvető etikai és fenntarthatósági értékeivel, vagy egyes induló vállalkozások által javasolt alternatív és innovatív ötletekkel.

Ebben az értelemben szeretnénk kiemelni az Ecovia Intelligence (az organikus keresőmotor) által elvégzett elemzést, amely azt mutatja, hogy a hagyományos kozmetikai ipar számára nehéz elnyerni ezen ügyfelek bizalmát. Az Ecovia alapítója, Amarjit Sahota a „zöld szépség” vonzerejének bizonyítékának tekinti a természetes és organikus kozmetikai ipar úttörő cégeinek multinacionális kozmetikai cégek általi felvásárlását, valamint a természetes és organikus kozmetikai márkák piacra dobását. A márka hitelességének elvesztése azonban egy ilyen megszerzés után jelentős lehet. Arra a következtetésre jut, hogy a nagyvállalatok számára nagy kihívást jelent az egyre tájékozottabb és tudatosabb fogyasztói elfogadás megszerzése.

Ez az egyik téma, amelyet 2014 óta hallok, az első Vivaness vásáron, ahol részt vettem.: Mi fog történni, amikor a „nagyvállalatok” természetes és ökológiai termékeket építenek be termékcsaládjukba, és hatalmas erőforrásaikkal hatalmas kampányokat indítanak, amelyek minden fogyasztót elérnek?

Nos, úgy tűnik, szerencsére apránként egyre világosabbak vagyunk abban, hogy milyen világot szeretnénk látni, és milyen típusú vállalatokra és termékekre fogadunk.

Díjak a legjobb új természetes és organikus kozmetikai termékért

2019-ben a kereskedelem látogatói ismét mindkét vásáron a kedvenceikre szavaztak, hogy hét kategóriában elnyerjék a legjobb új termék díját.

A VIVANESS káprázatos nyertesei a következők voltak:

  • SPEICK Naturkosmetik, 2 díjjal. Az egyik a "Fekete szappan" aktív szénnel az Arcápolás kategóriában és a "SPEICK SUN" a Speciális Kozmetikumok kategóriában.

Az aktív szénnel rendelkező fekete szappannal kapcsolatban a helyben gyártott Steviak márkát használjuk, amely Extremadurában termesztett, tanúsított biodinamikus Demeter Stevia gyártmányú, műanyagmentes és újrafelhasználható csomagolással készül. Ez egy olyan márka, amelyet teljesen ajánlunk, mind a termékei, mind a lelkiismerete szempontjából 💚

  • Weleda, a Skin Food sorozatával: "Testvaj", "ajakvaj" és "könnyű" .
  • Az URTEKRAM a «Green Matcha szennyezésgátló hajkezelésével».
  • Benecos, a "Benecos Natural Foundation Stick" -nel .
  • DENTTABS, "Fogápoló tabletta fluoriddal és anélkül", valamint a "bambusz ecset" .
  • Coscoon Cosmetics, szilárd testkrémmel. Nagyon érdekes, mind a termék, mind a Do it yourself márka koncepciója.