Van vállalkozása? Iratkozzon fel a stratégiák fogadására
branding, copywriting és design, amit nem osztok meg a blogon.

gyakorlati

Van vállalkozása? Iratkozzon fel a márkaépítés, szövegírás és tervezési stratégiák fogadására, amelyeket nem osztok meg a blogon.

Írta: Samu Parra - Márkatanácsadó, Szövegíró
és a finom irónia szeretője. Cikkeim e-mailben kapják meg →

Céget akar létrehozni vagy üzletet nyitni? Bizonyára már régóta gondolkodik néhány néven, de még nem egészen döntött.

Általában előfordul. megtalálja eredeti cégek neve nem könnyű. És hozzon létre márkát sem. A folyamat során sok mindent figyelembe kell venni, ezért vannak nevek létrehozására szakosodott vállalatok.

Továbbá, amikor szeretett cégünknek vagy szeretett termékünknek keresünk nevet, mindig nagyon válogatósak vagyunk. Úgy tűnik, hogy egyetlen név sem elég jó.

Lássuk, segíthetek-e mindent tisztábban látni.

Kezdjük az alapokkal: mi a jó nevekben közös?

  • Könnyű megjegyezni őket.
  • Saját személyiségük van.
  • Nem okoznak zavart más márkákkal.
  • Könnyen logóvá alakíthatók.
  • Jó hangzással és jó olvasással rendelkeznek.
  • Ők közvetítik a vállalat értékeit.
  • Nincs lejárati dátumuk.
  • Rugalmasak.

Ok, mondani, hogy ez nagyon egyszerű, de hogyan csinálod? Hogyan lehet megtalálni az eredeti nevet? Hogyan válasszuk ki a vállalat nevét anélkül, hogy kétségbe esnénk?

Szeretnék elmagyarázni néhány technikát, amelyet a szövegírók használnak a nevek létrehozásához. Vagy ahogy a márka világában nevezik: alkot elnevezések.

De előtte, törjünk meg néhány mítoszt.

Bár ellentmondásnak tűnik, a név nem kell nagyon leírónak lennie és nem szükséges egyértelmű utalás a vállalat tevékenységére.

Ne feledje, hogy a nevek soha nem mennek egyedül, mindig olyan kontextusban helyezkednek el, amely nyomokat ad a vállalat tevékenységének típusáról. Szlogen, kép, címsor ...

Erre példa a Wallapop, a használt áruk adás-vételi alkalmazása. A névnek semmi köze a vételhez és az eladáshoz, de világos ötleteket közvetít: meglepetés, könnyű használat, valami pillanatnyi ...

Lesznek olyan piacok, ahol tanácsos lesz jobban leírni, de ez nem kötelesség, ezért ne ragadjon meg, és vegye fontolóra más lehetőségeket.

A másik nagy mítosz az, hogy egy névnek rövidnek kell lennie.

Mr. Wonderful nem éppen egy nagyon rövid név, és nézze meg azt, amelyet csomagoltak. Ami hosszú, az szép. És ez is nagyon könnyen megjegyezhető.

Tudni milyen típusú névadás a jobb az Ön számára azt javaslom, hogy végezzen egy kis tanulmányt a versenyéről. Tehát meglátod, kivel fog a neved "harcolni". Ha mások sok anglicizmust alkalmaznak, akkor a nevednek másképp kell mennie. Ha a verseny nagyon klasszikus neveket használ, célszerű kissé úttörő nevet választani.

A névadás típusai

Ahhoz, hogy szélesebb körű elképzelése legyen a márkanév létrehozásakor fennálló lehetőségekről, íme a névadás fő típusai:

Leíró nevek. Ez egy név magyarázza el, hogy mit csinál többé-kevésbé szó szerint. Például az El Armario de la Tele ruházati üzlet vagy a CityMapper maps alkalmazás.

Nevek egyesítéssel. Arról van szó, hogy elkerüljük a legkézenfekvőbb szavakat, és egy kicsit tovább megyünk. Személy szerint én szeretem a legjobban, mivel nagyon hangulatosak és sok játékot adnak. Példa egy asszociáció szerinti névre: The North Face.

Nevek-haszon. Ezek olyan elnevezések, amelyek többé-kevésbé közvetlenül közvetítik a termék vagy szolgáltatás előnyeit. Mi az a Sopinstant? Azonnali leves. Nos az.

Kitalált nevek vagy nem kapcsolódnak a vállalat tevékenységéhez. Pontosan ezt említettem a Wallapop kapcsán. Ezt az erőforrást az Inditex csoport sokat használja olyan márkákkal, mint az Oysho, a Bershka vagy a Pull & Bear. Talán van valamilyen jelentése, de a tény az, hogy a fogyasztók 99% -a nem tudja.

Hogyan lehet eredeti neveket találni a vállalatok számára: ötletek és technikák.

Onomatopoeia. Előnyük, hogy hangzás szempontjából nagyon erőteljesek, de tervezési szinten sok játékot is adnak. Egy példa? A Boing gyermekcsatorna.

Saját nevek. Olyan nevekre gondolok, amelyeknek különleges jelentése vagy szimbolikája van. Például van egy Shackleton nevű reklámügynökség, a 20. század elejének híres felfedezőjének tiszteletére. A kreativitás és az új területek feltárása két olyan ötlet, amelyek egészen jól passzolnak egymáshoz, igaz?

Betűszavak, betűszavak és egyéb játékok a kezdőbetűk használatával. Jellemző azokra az intézményekre, amelyek nagyon hosszú nevekkel rendelkeznek, például a MACBA. De kreatív erőforrássá is válhat. Itt az a kihívás, hogy jó hangú nevet találjunk, és ez több, mint egymás utáni betűk.

Szavak más nyelveken. Például a Veritas ökológiai szupermarketek latin szót használnak névként termékeik eredetiségének közvetítésére.

Összetett nevek. Két ötlet összekapcsolásából áll egy új szó létrehozása érdekében. A KissMetrics egy webanalitikával foglalkozó cég, amelynek neve szeretetének nyilatkozata tevékenysége iránt.

A nyelv előtagjai, utótagjai és egyéb "ijos". Ezek olyan elemek, amelyeket hozzáadhat a szavakhoz bizonyos jelentések hangsúlyozásához vagy új árnyalatok beépítéséhez. A példákkal tisztábban látja: Spotify, énTelefon, Előanyanyelvi…

Mondatok. Amikor mondok egy kifejezést, akkor háromnál több szóból álló nevekre gondolok. Mint a TV szekrény, amelyet korábban említettem.

Számok. Az eredeti név létrehozásának másik lehetősége a szavak keverése a számokkal. Megfelelően hasznos erőforrás. Példa: a Forever 21 divatmárka.

Olyan dolgok, amelyek inspirálhatnak.

Az ötletek bárhol lehetnek.

A személyes történeted. Az Ön neve és vezetékneve, személyes anekdoták, családja ...

Története vállalkozóként. Miért döntött úgy, hogy vállalkozik? Ki segített neked? Hogyan alakult a vállalkozás beindításának ötlete?

A földrajzi hely, ahol vagy. Van-e tipikus szó az ön régiójára? A tenger közelében élsz? Ami körülötted van, szintén jó inspirációs forrás lehet.

Készítsen koncepciótérképet. Ez a kreatív technika segít meghúzni a húrt és kevésbé egyértelmű szavakat találni.

Mit tartson szem előtt a márka nevének kiválasztásakor?

Legyen összhangban vállalati értékeivel. A név segíthet a márka építésében.

Figyelje a nem kívánt asszociációkat vagy szójátékok, amelyek árthatnak Önnek.

Legyen óvatos, egyáltalán nem úgy néz ki, mint a verseny. Fontos, hogy elvégezzen egy korábbi elemzést.

Kerülje a különös kötőjeleket vagy szimbólumokat. Akkor problémákat okozhatnak, amikor a nevet meghatározott helyeken alkalmazza, például a közösségi nevek felhasználóneveit.

Győződjön meg arról, hogy rendelkezésre áll domain. Egyre nehezebb szabad domaineket találni, de ne essen kétségbe, mindig adhat hozzá egy általános elemet, hogy több lehetőség álljon rendelkezésre.

Amikor márkát épít, a név az épület egyik fő fala. Sokszor meghatározza egy üzleti projekt sikerét vagy kudarcát. Ne vegye könnyedén.

Még mindig lehetetlennek tűnik eredeti neveket találni a vállalatok számára?

Ha bajban van, azt javaslom, hogy nézze meg Alejandro Gallego e-könyvét. Alejandro a kisvállalkozások és bloggerek nevének létrehozására specializálódott.