medvék

  • Alapok és piacok
  • Gazdaság
  • Piacok
  • Kkv-k
  • Vezetés
  • Technológia
  • Életmód
  • Üzleti eredmények
  • TV-vezetők
  • Vélemény

Európa

Haribo: 100 év után a medvék tovább nőnek

A Bonn közelében található családi vállalkozás meghódította az egész világot. Spanyolország fontos oszlop a németek stratégiájában.

2018. november 14., 10:46, Európa

A Haribo olyan, mint az édességek Coca-Cola. Mindenki ismeri ezt a nagyon hagyományos német márkát. Ki nem próbálta még életében egyszer az aranymedvéket? Majdnem 100 év után a piacon, a cég továbbra is családi kézben van, Spanyolországra és Katalóniában található termelési központjára fogad. Az 1920-ban létrehozott és a második világháború idején tökéletesen működő Haribo ma több mint 800 embert foglalkoztat Gironában és világszerte mintegy 2300 millió eurót számláz. Ami még soha nem változott: a nyúlós medvebirodalomról nagyon keveset lehet tudni.

Azonban egy olyan termékben, amely egyre érzékenyebb a termékek etikus gyártására, a németek nehezen tudják megvédeni jó hírnevüket egy kommunikációs politikával, amely jellemző egy germán családi vállalkozásra az élelmiszeriparban: nem adnak sok számadatot, és elvileg nem adnak interjúkat. A Lidl és az Aldi szupermarketek ugyanúgy működnek, és mivel jól működnek, miért változtatnának a vezetők. De a Haribo-ra nehezedő nyomás, hogy többet magyarázzon el, szintén a weboldalán, és hogy talán jobban feltalálja magát, növekszik a világ növekvő vegán lakosságával és a szülők, valamint egyre több fiatal vágyával, hogy egészséges táplálkozással éljenek. Emellett a márkából hiányzik egy kis friss levegő a reklámozásban és a marketing szlogenekben.

A VERSENY NEM ALszik

A cég egyelőre csak édességeket árul, termékeik jövője bizonytalan, tekintve a zselatin állati csont nélküli létrehozásának nehézségeit. Ezenkívül Spanyolországban és más piacokon már verseny van a cukor nélküli édességek piacra dobása során. A Spanyol versenyző, Yummeat, például van bátorsága azt állítani, hogy az édességének ugyanolyan íze és állaga van, mint a cukros édességeknek. Azt mondják, hogy a Yummeatjeik fele kalóriát tartalmaznak, ezért egészségesek. Haribóban azt javasolják, hogy ne fogyasszon ekkora mennyiségű terméket naponta, és világszerte nagyon is tisztában vannak versenyükkel. Olyannyira, hogy ők is Törökországból származnak, akik más termékkel exportálnak a halal piacaira. Ezenkívül már kipróbáltak kevesebb cukrot vagy mesterséges cukrot tartalmazó vonalakat, amelyeket Spanyolországban állítottak elő, de az eddigi "cukormentes" nem győzi meg vásárlóikat és tA Haribo-ban azt sem gondolják, hogy a mesterséges cukrok egészségesebbek. Eközben tovább nőnek a hagyományosnál, amely már csak természetes ízeket és színeket használ. A németeknek már 16 gyára van szerte a világon, és hamarosan új gyártást nyitnak az USA-ban.

A CSALÁDI ÜZLET KIHÍVÁSAI

Figyelembe véve a 7000 alkalmazottat foglalkoztató vállalat méretét és forgalmát, nem könnyű folytatni a névvel kezdődő családi örökséget: Haribo az alapító neve születési városából, Bonnból, ahol a társaság egyik legnagyobb gyára egészen közel működik, Grafschaftban. Hans Riegel Bonn. Riegel 1945-ben halt meg 51 évesen. A második világháború végével új korszak kezdődött a vállalat számára. Riegel fiai átvették a parancsnokságot.

Öröksége, egy társaság, amely egy alapítványon keresztül vesz részt a társadalomban, arra kényszeríti a családot, ahol mindig van valaki, akinek Hans Riegel a neve, élen járni, hogy a Haribo betűjáték működjön. Az alapító három fia már meghalt, ezért most az unokák vették át. Jelenleg minden a megszokott módon halad. Az óriási sikere annak, hogy csak édességeket árusító társaság ilyen sokáig nyereséges marad, még az amerikai befektetők figyelmét is felkeltette. 10 évvel ezelőtt Warren Buffet be akart kerülni a társaság fővárosába, de a Riegels úgy döntött, hogy folytatja családi vállalkozásként.

SPANYOLORSZÁG ÓRIÁK ELLENI KÜZDELEM - A SIKERREL MINDIG

Szerény és visszafogott jelenlétének köszönhetően kevés spanyol ismeri a Haribo-i gyárat Girona és 1985-ben hozták létre, amely azóta megállás nélkül tovább növekszik. Ez már a német csoport egyik fontos pillére, amely az egész EU-ba, az Egyesült Államokba, Latin-Amerikába és még Ázsiába is exportál. De növekszik a verseny más termelési lehetőségekkel Kelet-Európában vagy Törökországban, Dirk Spangenberg igazgatója elismeri, aki alaposan ismeri a vállalatot: „Gironában létrehoztuk a saját nagyon hatékony szakmai képzési rendszerünket, és a vállalat számára egy nagyon fontos piacot is szolgálunk, amely segít megvédeni az itteni termelést. Mint minden Haribo gyárban, van egy laboratóriumunk, amely a magas színvonalat kutatja és garantálja amit Spanyolországban kínálunk ".

De azok is globalizáció és annak kiélezett versenye azok, amelyek megkövetelik a vállalattól, hogy pénzügyi és élelmiszerügyi kérdésekben nagyon szigorú nemzetközi protokollokat kövessen: "A csoport összes gyára rendelkezik a Sedex tagok etikai kereskedelmi auditjának (SMETA) és az élelmiszer-biztonsági rendszer tanúsításával (FSSCC)- Mondja Spangenberg. A fiatal ügyvezető Barcelonában él, és továbbra is Spanyolország nagy csodálója, a katalán politikai konfliktus ellenére: „Katalónia ugyanúgy az én hazám, mint Spanyolország. Vállalatként elkötelezettek vagyunk a régió iránt, és attól függően, hogy mi történik, felkészültek leszünk ".